文|令狐伯光

6月8日，万众瞩目的国产3A游戏《黑神话悟空》开启全球预购，公布全景光追 PC 配置和最新预购 CG 宣传片。游戏在 Steam 平台有 2 种游戏版本选择：数字标准版售价 268 元、数字豪华版售价 328 元，DLC 豪华升级包售价为60美元。根据Steam官方页面显示，目前《黑神话：悟空》已登顶Steam全球热销榜。

这个游戏需要电脑配置，还有其它版本这里就不分析了，伯光君在网上倒是看到一件有意思的事情，那就是《流浪地球》导演郭帆转发支持，结果被判定宣传推广。而提起这件事的原因，主要还是这游戏因为关注度分析已经太多了，现在游戏毕竟没上不好分析。

而这次《黑神话悟空》只要质量上佳，那么它绝对会超越《原神》，像《流浪地球》一样成为新时代中国流行文化的标杆，为中国文化输出添砖加瓦，开了一个好头，未来也就可期。

这几年中国游戏在海外商业性上成功毫无疑问还是《原神》，当然说到《原神》这游戏文化输出，一定会有人说它审美日本，模式日本，连外文名字都是日式游戏文化，完全就是一次借鉴式的成功。

文化这个词现在被滥用了，现在所说的“文化”可以指两方面，一为思想和行为方式。二为更加广泛的民俗和风俗，或者说叫日常的生活方式和语言。我们承受冲击的主体是第二种，这也是西方或者日韩“文化输出”的高地。

两者也并非隔离，互相影响，互为表里。

比如，电影在展现一个生活片段时，自然就会有里面的人物做事的原因，思想的波动，被宣传者自然就会有各种认同与不认同，理解和模仿，如果再有一个优秀的编剧能够结合自己社会的价值观，设计出让人信服的例证，那么他所传达的观念自然深入人心。

其实我们看电影，并不是把它当成教科书，理论经典去学习的，就是为了玩么，娱乐，我想指的是我们的初心和目的就是为了开心和娱乐，而被异域的文化驯服只是闲茶饭后和周围人讨论评影产生的额外效果。

因此文化输出同理，只要有娱乐性，吸引人，别人愿意通过你建立的方式娱乐，一百步就走完了八十步了。这才是最重要的，而不是自顾自说历史悠久，博大精深之类，富含思想价值的东西，往往是被看中这些的“精英”看中，这些人自然不会因为看了基本外域书就匍匐颔首，反而这些东西会变成了解你攻击你的武器。

很多人一直纠结《原神》里的本土传统文化占比太少，不够正宗。我说个暴论，即使一个文娱产品不含任何本土传统文化，它只要在全球范围内够火，也算得上文化输出。

因为它本身就会变成该国的一个文化符号：譬如马里奥，譬如奥特曼，譬如宝可梦。水管工救公主，外星人打怪兽，控制宠物打架，这三个东西包含了什么日本传统文化呢？但是他们是日本人创造的，所以他们自然而然地就成为了日本文化的一个标签或者符号。

《原神》同理，无须纠结它作为载体向外传播了多少“正统中国文化”，它本身就是中国游戏文化甚至流行文化的一个符号。

《黑神话》就不一样了，不但是中国首个3A游戏大作，同时连审美，题材和文化内容也非常纯正，可谓是让任何黑子们无话可说。

如果不从文化输出和3A游戏这个角度上讲，从《流浪地球》对于中国电影工业体系来讲。《黑神话》的突破和作用，可能会更大一些。

国不止电影行业是畸形的，游戏行业是畸形的，不如说中国整个文创行业都是畸形的。

国内缺的从来不是技术和决心，而是消费。啥时候买单机的消费多过手游了，你看国内厂商做不做3A，当然，这儿说的是有效消费，不是去下免费破解版这种。所以不管动漫也好电影也好，一要让他进步，最后要过的最重要的就是消费关。

比方《雾山五行》，当初我就很担心因为消费跟不上让他变成绝唱。

有稳定收入就不会缺人了，说到底还是消费关，你看为何这么多去搞互联网的？因为有钱赚啊。好作品不见得能刺激消费，没得选才能刺激消费，因为有好作品了你可以通过一些歪门渠道去免费搞到破解盗版，但当你破解盗版没得选的时候就只能乖乖消费。

玩具行业更拉胯，你看漫画小说游戏出现疑似抄袭了一堆人不由分说就去喷，骂个狗血淋头，但前段时间几个山寨玩具公司被端掉后反而会受到模玩粉丝的惋惜。有时候真的很羡慕玩具圈的这种不公平待遇！这是赤裸裸的双标啊，这不公平啊！

至于中国上面限制的问题，还有资本短视搞垄断吃干抹净的问题，相信不用讲了吧。

文化输出的本质不仅仅是文化争夺和定义，而是包括文化交流、文化传承、文化交融等多个方面。文化输出并非只是单方面的传递，而是一个双向的交流过程，既包括输出国与输入国之间的交流，也包括不同文化之间的交流。文化输出可以促进不同文化之间的理解、沟通和互动，有助于促进全球文化多样性的保护和发展。

此外，虽然文化输出会根据受众的不同而做出适当的调整，但并不意味着输出的文化就必须“套一层让外国人感兴趣的皮”。文化输出应该是一个自然而然的过程，不应该被人为地改变其本质特征。文化输出的成功与否取决于其内涵和品质，而不是外在的包装。

因此，我们不能简单地将文化输出等同于文化宣传，文化输出的本质是多方面的，应该重视其多样性和复杂性。

这几年，我相信大家应该都看到了，网文，李子柒都是老早之前的事情了，不用多讲了。中国流行文化在海外其实越来越火了，什么中国偶像剧在东南亚攻城略地，赚得盆满钵满相信不用多讲了吧。

然后是短视频，短剧，再到旅游，汉服，还有各种流行文化。

中国流行文化已经上道了，以前中国的导演在国外电影节上拿了一大堆奖，但反映的内容，却都是中国如何贫穷落后的内容。其实就是为了拿奖，刻意去拍一些落后内容去迎合外国评委。

中国这么多年的文化工作者，都是以拍国内落后的迎合老外为拿奖的目的拍电影写小说，他们对中国的文化输出没有起到一点作用，反倒成了文化输出的紧箍咒，以往文化输出老是走自以为高雅的路线，孤芳自赏，连国内年轻人都不感兴趣的东西，怎么可能让国外的年轻人喜欢？

文化输出就是要俗要接地气，水平高的可以加入点内涵，水平低的直打短平快。

什么是文化？社交媒体、短视频、影视剧、游戏、小说等等这些当代文化形式才是“文化”，把这些文化形式以群众路线的渗透我们的文化元素、内核和底蕴，才是文化强国的行为。

中国现在就是一帮新时代旧文人在碍事，狭隘自私的只知道高高在上掌控“文化”话语权，长期脱离群众脱离时代缺乏文化自信，长期畏惧敌视打压有生命力的国民文化、当代文化形式，根本就没有当代的文化和传播的思维逻辑。

以前中国流行文化推动出国是有问题的，直接输出传统文化有壁，但本身不是传统文化的错。那些觉得某些传统文化外国人不好接受，这就是活脱脱的脱离时代、缺乏文化自信。

比如日本人能把剑道、柔道、日式校园、日本人的通勤、日本伦理、日本流氓、日本刀、日式铠甲、日式礼仪、日本节庆、落语、武士、忍者、艺妓、战国、甚至二战日军等等等等这样的日本文化元素、文化情怀融入到动漫影视游戏里，广为传播，就是活生生的例子。

让文化归于群众、让传统、民族、当代的文化与情怀溶于现代文化传播形式，让民族精神甚至政治情怀为文化之根魂，才是文化强国之道。

从网文到汉服，动画到偶像剧，从原神到黑神话悟空，中国流行文化是真上道了。

其实文化输出的关键是经济基础，美好生活。当初孔子学院主要也是教授汉语，真正的问题不在于是否走高雅路线，也不在于让外国人感兴趣，而在于实用性！对好莱坞、迪士尼、IPHONE、《魔兽世界》感兴趣的中国人得有几亿吧。

其中有多少会为了这些东西而产生学好英语的想法呢？又有多少会因为这些东西去深入了解霉国文化，爱上霉国的呢？

现在中国文化输出的效果显现的根本原因是国家经济实力提高和中企出海，学习汉语能获得中企的工作机会，而汉语与其他语言最本质的区别是文化融入，不同于其他语言的单纯符号化可以机械性的学习。

汉语有很多的词汇是来源于历史典故和文化沉淀，想要理解就必须了解我们恢宏的历史。

我们的天宫使用的是全中文操作界面，未来的月球基地也必然如此，所以想搭我们的顺风车就必须学好汉语，这个经济，科技，产品等等也是一样的，这就是实力带来的文化输出，这个世界从来都没有改变过，只有实力才是文化输出的基础。

所以，就像《原神》和《流浪地球》一样，《黑神话》可能也只是中国3A游戏的开始。

但愿如此吧！