干掉瑞幸?在日本卖爆的“坑爹产品”,被农夫山泉带火!

有品研究所 2024-07-10 15:30:00

离大谱了!!!一杯白水做的冰块,竟然要卖我3块钱???那是一个夏日炎炎的炎炎夏日,船长路遇一家便利店,便钻进去打算买点东西喝喝。看到冰柜里摆了一排一排的冰杯,非常诱人,船长便顺手拿了一杯,准备兑可乐喝。

没想到结完账一看账单,好家伙,可乐卖3块5一瓶倒是没什么问题,可为什么冰杯也要卖3块5啊喂!!!这玩意儿不就是把白水冷冻了一下吗?感觉直接免费送给买了饮料的顾客都亏不了本……

嫌冰杯贵的,可不止船长一个人。这不,就在船长被冰杯的价格震惊不久后,“冰杯刺客”的相关话题就冲上了热搜第一。

据媒体报道,不久前才卖2元/杯的冰杯,现在普遍涨价到了3.5元/杯。然而,这还算是比较“平价”的了,部分冰杯甚至能卖到9元的“天价”。

图源:小红书用户如果你以为这么贵的冰杯,怎么也得加点“营养成分”的话,那你就“想多了”,不管是3.5元的冰杯还是9元的冰杯,配料表都非常统一,只有“水”。船长:有这闲钱,还不如自己在家冻冰块,9块钱都能冻一大桶了。可即便冰杯的价格这样离谱,它却还是在年轻人的激情消费下,成为了夏天最畅销的单品之一。好好好,此时有一个名为船长的小伙在角落里偷偷破防了。

自制冰饮,要抢瑞幸的生意?只要在网上搜索关键词“冰杯”,就能看到网友研究出来的五花八门的DIY冰杯饮料配方。

有用冰杯+茉莉清茶+旺仔牛奶自制网红奶茶的:

图源:小红书用户有用冰杯+乌龙茶+利口酒自制酒精饮料的:

图源:小红书用户就连瑞幸也难逃被“复刻”的命运——用冰杯+水溶C100+咖啡,即可自制瑞幸同款柚C美式:

图源:小红书用户说来也是好笑,9.9元一杯的瑞幸,之前一直被大家嫌弃冰块加得太多,“一杯咖啡里半杯都是冰”。

图源:小红书用户结果现在,大家又专门花高价买一大杯冰块,来自制瑞幸咖啡。(瑞幸:终究是我错付了!)并且,自己忙活大半天做出来的自制饮料,成本并不比直接买瑞幸便宜……既然用冰杯自制饮料不光费时费力,价格还贵,那大家为什么还愿意买冰杯呢?

冰杯为啥这么火?如今国内冰杯的流行,其实早有预兆。在日本、韩国、泰国等国家,冰杯早已成为受到大众喜爱的日常消费品。例如在日本,冰杯一年的销量便高达 25.7亿杯,按照日本人口数量约为1.25亿人来算,也就是说,平均每个日本人一年要消费20多个冰杯。看来,虽然日本的西瓜太贵吃不起,但冰杯还是能随便“炫”的。

随着近几年冰杯逐渐在国内的便利店上架,不少年轻人也慢慢地爱上了这种“夏日解暑神器”。虽然冰柜里的冰镇饮料也能起到解暑的作用,但用冰杯自制饮料,却能给我们带来额外的情绪价值。比如,在用冰杯自制饮料时,你可以随意发挥自己的想象力和创造力,想加什么配料就加什么配料,想加多少就加多少,这种参与感和满足感,是直接买现成饮料无法体验到的。当然了,往冰杯里加辣椒面、芥末酱这种奇葩操作,船长可不建议哈。有人可能要问了:“就算是为了DIY,可自己在家冻冰块不是更便宜吗,为啥要花3块5买冰杯啊?”考虑到一部分“懒人”根本就没有提前把冰块冻上的“未雨绸缪”,而制冰机呢,动辄就要三四百块钱,太贵不划算。

所以思来想去,还是直接买冰杯,更适合他们。得益于便捷、自由度高等优点,冰杯在国内的销量,逐年递增。以广州冰力达食品有限公司为例,其与7-11、罗森、美宜佳、霸王茶姬、喜茶、茶颜悦色等均有长期合作,据冰力达有关负责人表示,其年销量一度从2022年之前的100万、200万杯,暴涨至2023年的5000万杯。如此庞大的市场需求也吸引来了更多的企业,在天眼查App上,以制冰厂为关键词,可以搜索到2033家存续企业,其中约490家为近三年成立的新公司,成立时间不满一年的公司有144家。就连农夫山泉这样的饮料界巨头,竟也想从偌大的冰杯市场中分一杯羹。大约从今年2月开始,农夫山泉冰杯就陆陆续续地在全国各地的便利店大面积上架了,价格在3-5元不等。

其实,企业们纷纷跑来凑冰杯的热闹也不奇怪,毕竟,只用把水冻成冰就能卖钱,怎么看都应该是一个“暴利行业”吧?然而,在“暴利”的背后,冰杯的安全性却依旧是一个让我们这些普通消费者担心的问题。生产冰杯用的都是什么水呢?会不会有厂家为了省事直接用自来水呢?这样的担心不算多余,作为一个在国内刚刚兴起不久的新兴产业,冰杯目前还没有相对完善的国家标准,许多制冰厂家采用的是冷冻饮品 食用冰(SB/T 10017-2008)的行业标准,不具备强制性。因此,难保有一些无制冰资质的黑心厂商,把在恶劣环境中生产的冰块,卖到我们手中。(船长:算了算了,我还是自制冰块吧,吃着放心点~)

曾有媒体曝光黑冰厂无证生产,图源:人民网如今,冰杯在年轻人的追捧下越来越红了,再加上农夫山泉、瑞幸等的“推波助澜”,让冰杯在这个夏天成为了年轻人的新型“玩具”。但大家对自制冰饮的这份热情能够维持多久?冰杯的规范化生产又能否早日实现?这一切,都还是未知数……评论区聊聊,你平时会买冰杯吗?参考资料:

1.《便利店的冰杯,杀疯了》有意思报告 2024

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