最近几年时间，“理性消费”成为主流，以前年轻人一直是追求大品牌和仪式感，但现在也开始精打细算，换了一种生活方式。无论是衣食住行还是玩，都追求更加务实。

平价水饮蜜雪冰城能够火遍全国，就是这种大趋势下最直观的体现。

这种理性消费风潮，在游戏行业也有着鲜明的案例，曾几何时，玩家们玩游戏是从不胆怯氪金的，但你要问大家时下最流行最受欢迎的游戏是哪款，答案一定是网易的《逆水寒》手游，而这款游戏最大的特征，就是不肝不氪，性价比超高。

相比于传统MMO，《逆水寒》手游简直是个“异类”，它选择了“不肝不氪”为核心卖点，走了彻底不卖数值、不肝不氪、缝合万物、薄利多销的全新模式，再加上人工智能AI、单人副本等黑科技，让玩家们获得了独一无二的游戏体验。

可以说，《逆水寒》手游就是水饮界动辄二三十元一杯单品时坚持几块钱一杯水的蜜雪冰城。尤其是当最近几天时间，《逆水寒》手游跟蜜雪冰城正式联动之后，这种奇妙的契合感就更强烈了。

9月1日，《逆水寒》手游官方宣布，将与蜜雪冰城来一场说走就走的甜蜜邂逅，为圈踢玩家们送雪糕。只要动动手指，在微博绑定自己的游戏角色再发布#开学送逆吃雪糕#相关话题，就能获得抽奖券，赢取10万份蜜雪冰城甜筒大礼。

一口气送玩家们10万份蜜雪冰城甜筒，这出手不可谓不豪横，但是跟《逆水寒》手游为玩家们准备的其他惊喜相比，这真的只能算是“洒洒水”。因为这个九月，它可是为玩家们准备了价值千元的超大礼包。

《逆水寒》手游的福利好送的多，已经是业内的共识了，每当节假日来临，它都会发起无任何门槛的签到活动，赠送给玩家们商城代金券、免费时装外观、自选内功宝箱、高级染色剂等珍稀好物，让玩家们一分钱不花，就能获得最顶级的游戏体验。

而再这个九月，除了送蜜雪冰城甜筒之外，玩家们还能喜迎“月满华枝”的签到活动，包括半价券、专属表情包、百万交子、抵扣券、自选稀有内功等好物在内，让你拿到手软……这种力度的大礼包，放在一般游戏中一年难得见到一次，而在《逆水寒》手游里，却已经是“日常”级的了。

为什么《逆水寒》手游要如此离谱的给玩家们发福利呢？因为它抓住了当前时代的精髓。

随着玩家数量达到顶点，游戏时常已经进入“存量战争”时代。游戏数量不断增加，玩家却只有这么多，因此，只有品质更好、福利更多、服务更优秀的游戏，才能吸引到更多玩家，成功留存下来。

《逆水寒》手游，显然走的就是这种薄利多销、服务升级的“内卷”之路。也正因如此，它才能获得数以千万计年轻玩家的喜爱，以无可比拟的优势，成为这个时代号召力最强、影响力最大的MMO。

你以为网易卖给年轻人的是游戏？其实是一种生活态度，不是吗？