“淘宝终于能用微信支付了！”

近日，淘宝天猫发布公告，称为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于意见征集结束后，进行平台规则调整。据悉，本次调整将覆盖全体淘宝和天猫商家。

此举被称为阿里与腾讯的“世纪大和解”。

早期的淘宝微信是互联网流量阵地，各家为实现生态闭环可谓是“神仙打架”。

如今“高手林立”，淘宝的市场份额被拼多多、抖音、快手电商蚕食；微信抖音在用户社交板块的“争夺战”中同台对垒已久，难舍难分。

互联网流量见顶，内卷持续加码，时隔11年互联网巨头再度拆墙合作，能缓解他们的“流量焦虑”吗？

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巨头的流量焦虑

对互联网来说，唯一不变的就是流量为王！

但流量最大的特性就是，它是流动的。

阿里和微信自问世以来，一个主营电商，一个是即时通讯。

两者原本相安无事，但随着支付宝诞生、微信支付功能的上线，阿里和腾讯在电子支付领域成为强劲对手。

2013年7月，阿里停止了与微信的合作，禁止卖家使用微信二维码；同年11月，微信也屏蔽了阿里的链接和软件“来往”，双方开始了互不兼容的状态。

在移动流量红利高速增长的年代，作为头部互联网大厂，阿里和腾讯都希望在自己的平台上完成商业闭环，形成生态壁垒。

但这种封闭反而给了对手成长空间：拼多多借助微信的社交网络迅速崛起，成为淘宝的主要竞争对手。淘宝为了获取更多流量，与其他内容平台如抖音、快手和小红书建立链接。

如今，互联网也进入了存量争夺战，各个互联网大厂都面临着平台流量增速越来越慢的瓶颈。

这几年来，淘宝的日子不好过有目共睹。

头部主播流失，内容生态建设乏力，“双十一”购物节逐渐祛魅。再加上拼多多、京东，以及抖音快手电商的堵截，淘宝的“流量困境”日趋凸显。

淘宝的“流量困境”

为了维持业务增长，淘宝每年都会在各大网络平台花费大量成本购买流量。短视频平台的崛起，更是让淘宝不计成本地投入，特别是在抖音等平台。

仅2019年，淘宝在抖音投入的流量购买成本就70亿。

如今能想到用来拉动用户增长的，在用户服务体验上下手是必然。

所以淘宝在官宣“仅退款”后，又有了“接入微信支付”的大动作。

去年9月开始，阿里妈妈与腾讯广告进一步深化合作：

微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。

10月就有网友反映，淘宝支付页面出现了“微信扫码支付”的选项。但当时只对部分用户开放，仅有部分商品支持这一支付方式。

如今已经有了实质性进展，在淘宝特价版APP在支付方式中，已新增微信支付一栏。

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唯有打破藩篱互通，才能合作共赢

存量竞争时代，流量增长放缓，自家的篱笆修得越高，未来可能输得越惨。

因此，各大公司都在寻找新的增长点，合作互通成为必然选择！

腾信为什么和淘宝互通？

以腾讯为例，虽然它的盈利能力依旧保持增长，但整体收入增长速度放缓，连续多个季度停留在个位数。

其金融科技服务收入增速放缓至低个位数百分比，主要由于线下消费支出增长放缓，以及提现收入减少。这说明微信支付增长也遇到了难题。

在这种情况下，淘宝和微信支付的合作对双方都有好处：

对微信支付来说，淘宝数万亿级别的交易规模，可以帮助微信支付拓展增量市场。

对淘宝来说，微信在下沉市场覆盖度更高，淘宝可以通过微信吸引更多的用户，特别是那些平时不太上网购物的人。

不止腾讯阿里，其他互联网大厂也在逐渐释放善意，打破藩篱，实现流量互通，合作共赢。

2021年12月，快手与美团达成互联互通战略合作。双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力，今年7月双方续签。

2023年4月，短视频“斗”得最狠的两家——抖音和腾讯视频也“握手言和”，此前双方曾开展版权大战，创始人“互掐”，这次双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

在淘宝宣布全面引入微信支付的同一天，美团支付宝这对冤家也正式“和解”。“美团外卖”、“美团酒店”等六大核心业务现在均已上线支付宝小程序。

从前“多方龙虎斗”，到现在“相逢一笑泯恩仇”，既是企业在存量时代的生存之道，也是顺应时代高质量发展的历史必然。

毕竟从前各家能凭各自的优势在互联网站稳脚跟。

但如今互联网的红利逐渐退去，流量逐渐见顶，边界不可能无限扩张。

如果各平台之间还是相互隔绝，抢夺资源，不过是劳民伤财，最后谁也站不上高地。

END

不管是对大厂还是小企业，有一点需要明确的是，增量市场越来越少，大部分企业都处于存量博弈中，单靠一己之力已经是“双拳难敌四手”。

我们必须以开放包容的心态寻求多方合作，不止是你的同行、竞争对手，甚至你的上下游、用户消费者，构建多方合作共赢的友好环境，才能集群策群力实现持续增长！