都说奢侈品卖不动，但是国内国外却出现了两个反常现象！让很多外媒感叹，中国消费者已

都说奢侈品卖不动，但是国内国外却出现了两个反常现象！让很多外媒感叹，中国消费者已经完全变了。

先说国外，去年欧美和中国市场等很多区域，奢侈品消费都罕见出现放缓或下滑，据统计，全球奢侈品市场销售额下滑了2%，但反常的是，日本奢侈品消费却在逆势增长，如LV母公司去年在日本市场收入大增28%。因为汇率变动，日本买奢侈品比国内便宜不少，中国游客过去，有48%的消费都用于购物了。

还有国内，根据贝恩公司调研，2024年中国内地个人奢侈品市场下滑了至少18%，例如，去年海南离岛免税销售额暴跌了29%。当大家都在说奢侈品卖不动的时候，奥莱这种折扣渠道却又异常火爆，七折八折的古驰LV、低至一两折的蔻驰MK，以及各种被打成白菜价的口红，很受年轻人青睐。

如果把这两个现象结合起来看，会发现当下中国消费者不是不买奢侈品，而是不再盲目追求大牌和高溢价，也逐渐摒弃了越贵越好那种攀比心理，而是更希望花小钱买大牌，更青睐折后性价比高的奢侈品大牌。

包括线上做特卖的唯品会，被很多网友称为“线上奥莱”，每次有啥奢侈品大牌做活动，也总能吸引一大波年轻人。像最近好多消费者在唯品会疯抢巴宝莉包包，折后低至专柜价的1.5折，2000多就能买到巴宝莉，让不少年轻人心动了。

正如之前外媒所感叹，中国年轻人消费趋于理性，这对奢侈品大牌是个问题。这一现象背后，能看出当下年轻人的觉醒：大家对品质生活依然有执着追求，但是也很注重性价比，希望在省钱和消费升级之间，找到一个平衡点。如今冲动消费攀比消费被大家抛弃了，理性消费正在成为主流。