2025年4月2日，三星×天猫超级品类日×小荣宅合作的艺术展内，“繁花会客厅”展区里，一幅民国旗袍女子画作被三星艺术电视和实体画作共同呈现，光影被统一、和谐地分布在哑光屏幕和油画纸张两种截然不同的显示材质上。艺术和技术的共生，让电视机这一传统家电产品有了超越既往产品框架的新定义——家居艺术美学。
电视机这一产品诞生自百年前的1925年，这一百年来，它走完了从电子机械式、阴极射线管（CRT）、彩色显像管（CPT）到等离子......液晶LCD、LED的多重技术演进历史。过去，这一产品更多以技术驱动市场。如今，随着技术日臻完备，《天下网商》观察到，电视机已步入了消费场景驱动的市场新阶段。
此前，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》正式开售，但一个新现象是，更多的玩家不止关注游戏本身，还包括“显示器”——专业的娱乐高清电视机，开始降维替代传统电脑显示器，成为家庭游戏场景下的刚需产品。诸如海信这样重视显像技术的厂商们，通过对一块屏幕包含的多元技术维度的不断探索，乃至和游戏厂商直接联名，让3A大作对声画特效的巨额投入不再在硬件端被辜负。
大屏影院提供的视听体验，渐成年轻一代的娱乐习惯。观影趋势推动了“家庭影院”场景的发展，百寸电视机产品在国内市场规模的不断扩大，2024年，创维在国内市场的百寸电视出货量超10万台。“国内每卖出10台百寸电视机，就有4台是创维生产的”，创维产品企划负责人唐少伟向《天下网商》介绍。而据奥维云预测，2025年中国百寸电视机出货量有望突破百万台。
观影、游戏、美学等丰富的居家场景，为这家电产品在技术和工业设计维度，创造了新的可能。而电视机消费场景拓宽的背后，是一场由品牌厂商和天猫超级品类日“家有新视界”共振而生的行业革新，这场革新一改过去电视机以屏幕尺寸、刷新率、面板技术为核心的“参数内卷”式竞争，开始“从场景创新寻找市场增量”。
从场景找市场，百年家电的定位跃迁
1.三星×艺术美学视界：电视是家居美学的最后一幅画
把电视关机放在客厅，有多少用户会觉得它破坏了家居风格？
如今的家电产品在设计方面更注重与装修风格的融合，以及所能实现的居住美感，所以高端冰箱会与家装公司合作，实现无感嵌入。智能家居会通过“预埋”的方式，将自己的核心部件藏进墙里。
过去的电视机产品有诸多“美学”维度的先天短板，比如后盖凸起，行业内称之为“小书包”，这会让产品和墙壁存在一条难以弥合的缝隙，“难看”。
而黑色的面板，也注定会与家装居多的白色系存在碍眼的“色差”。
如果把它变成一幅画呢？——这是三星自2017年推出lifestyle系列艺术电视时给出的解决方案。2023年，品牌基于对哑光屏技术的完善，和基于自主一体化供应链下对电视机厚度的不断压缩，进一步提出“艺术电视”细分品类概念。
三星电子大中华区彩电营销业务部副总裁孙志涛提到，用户对电视机的使用时长会不可避免的减少，但电视机的刚需属性不会动摇。在不看的时候，如何让电视机与家庭场景更和谐？此时，品牌需要重新理解电视机的定位——不止于音影载体，而是居住美学的一部分。
三星艺术电视通过哑光屏显技术，让为电视机屏幕赋予接近画布的显像质感，可以在息屏时以画作的面貌融入家居。而薄至2.49厘米的机身——且没有凸起、趋于平整，已无限逼近画框。
此外，三星旗下多款产品已经搭载了艺术画廊服务，包含千余幅摄影和绘画作品，会根据家居风格、季节时令向用户推荐作品。对音响做出的拟相框设计，则允许用户基于个人审美偏好，更换不同色彩的“相框”。当电视机在硬件维度趋于“卷无可卷”，品牌尝试跳出过去的定义框架，重新理解产品，从家电到家居，未来，或许每一个家电产品，都值得站在家居的视角里重做一遍。
“2023年我们提出艺术电视的时候，天猫是第一家为我们设立了‘艺术电视’细分类目，帮助我们一起推动这一新品类的发展的平台。”孙志涛回忆。
据行业人士预计，中国的艺术电视，未来能达到15%左右的电视机市场份额——年销量或将超500万台（据调研机构洛图科技估测，2024年中国市场电视机出货量接近3600万台）。
2025年4月1日，三星艺术电视与“天猫超级品类日”在上海小荣宅合作策展，在这座兼具历史厚重与艺术美学的百年洋房里，艺术电视用控光技术还原了民国时期ArtDeco风格的霓虹光影。当参观者走进悬挂民国旗袍女子画作的客厅，在三星艺术电视里看到动态的“夜上海”画卷时，艺术与科技或许将超脱抽象的理念，而成为一场具象的演出。通过这一主题，品牌致敬了海派美学的黄金时代，也借助大众熟知的影视意象，拉近了与消费者的情感距离，增强了品牌的本土认同感。
“选择上海小荣宅，选择民国女子旗袍主题画作，我们的考量是，民国、洋房——这是上海这座城市对‘生活美学’的追求在时空维度上的一个黄金时代，也代表了三星艺术电视想要传达的产品理念。”
2.海信×娱乐高清视界：让“高清”可感
自电视普及以来，清晰度就是影响消费者决策的核心要素，但过去，“高清”二字更多被技术、参数进行阐释——海信希望能站在家庭娱乐场景、用户体验的角度重新阐释“高清”。
海信视像产品营销总经理闫学云认为，从用户感知角度来说，“高清”是一个略显“钝感”的表达：“没有一家电视机的品牌，会说自己是不够高清的，如今市面上的电视机产品，也基本都做得到高清”，体现在参数上，2K、4K、高刷新率、MiniLED显像技术——趋于饱和、同质的参数式表达，让“高清”日渐成了一个缺乏用户体感的概念。
“我们希望真正站在用户视角，而不是参数视角，用消费者听得懂的方式讲体验升级，从技术概念，回归用户体验。”
闫学云介绍了海信本次参加天猫超级品类日的新品E8QPro几大消费者体验的升级：
无论从侧面还是正面看，用户能够得到一样的观影效果，没有色差；
在阳光直射的客厅，屏幕上仍能充分显示画面暗部的细节，拥有“五彩斑斓的黑”的显像层次。与此同时，这块“黑曜屏”又黑得很彻底，能最大程度上吸收环境光，降低其干扰，让用户在洒满阳光的客厅里仍能看到画面纯正的影视作品；
屏幕原生刷新率高，画面流畅——好比坐高铁、飞机时能够享受的，普通大巴车享受不了的平稳感；
通过显像技术，让80后看到童年回忆“《还珠格格》电视剧里小燕子旗头上绒花的纹理”——将模糊的老电视剧，提升到至少720P甚至更高的清晰度，将2K提升到4K。
这些直观的“高清体验”的背后，是品牌在显像技术上的一系列突破，包括其独家研发的黑曜屏实现了178°广视角技术、低至1.28%屏幕反光率、通过对光和色的精准控制实现0延迟的画面显示、原生150Hz高刷新率带来了流畅的观影体验、基于品牌自研的AI画质芯片H7实现的实时分析画面内容并补充像素信息——不是简单的锐化，而是以显像技术重构画面逻辑。
哪怕是最注重显示器参数的3A游戏党，直接打动他的也不是参数本身，而是对游戏画面的呈现效果。能不能清晰地看到《黑神话·悟空》中，大圣手中金箍棒的雕刻纹理，远比一系列参数更有说服力。
3.创维×巨幕影院视界：将IMAX影院搬到家里
自2018年以来，大众对于巨幕观影的需求经历过一场起伏，先是电影票房逐年递增，直至突破600亿元关口。随后，长期的居家生活一度限制了人们观影需求的满足。百寸电视品类的增长，宏观维度上即有这一趋势需求场景的助推。
创维产品企划负责人唐少伟向我们介绍，过去几年百寸这一规格的电视机，销量增速一直是各规格中最好的——尤其考虑到中国电视机市场本已长期处于存量竞争的态势。
“最近一年中国百寸电视的销量增速接近300%。”
创维对“巨幕影院”这样一电视机的家庭应用场景的深耕，有多重用户调研作为前提——品牌发现中国绝大部分的小区电梯都放得进一部百寸电视机，客厅也是。尤其考虑到中国房地产市场正处在新房销售向改善、置换型房产销售的结构性变迁中，百寸电视机的市场空间将得到持续性的开拓。
“其实电视机没有严格意义上的最佳观看距离，哪怕客厅纵向空间只有3米，也是可以安装百寸电视的，观感不佳的真正原因是百寸大屏和片源自身的显像效果不够理想。”
对此，一方面品牌深入百寸电视的需求家庭进行调研，对客厅环境光情况加以充分考虑，最大程度通过技术去降低复杂多变的环境光对观影的干扰。“会买百寸电视的家庭，客厅大部分都是很大的，灯光方案也比较复杂的，对环境光干扰的降低不应该停留在实验室环境里，而应该基于用户的实际生活场景。”
另一面，品牌与上游片方合作进行百寸巨幕电视的内容定制，为用户提供配套的高清片源。关于时下火热的AI能力，创维表示产品不能只是简单地接入大模型，而需要加以深度定制，“让DeepSeek推荐电影，不能只是给出片单，品牌应该直接提供相应的可观看的片源”。
对巨幕影院场景的创新，不仅关乎视觉，也包括听觉。对创维来说，与上游音响方案供应链进行深度定制，提供外设型音响产品，不断贴近影院般的3D环绕试听享受，让消费者“在头顶，听到雨滴落下的声音”。
在百寸产品的竞争上，“巨幕”只是入场券，对“影院”级体验的探索，才是竞争的核心。
天猫超级品类日的价值升维——从促销场到产业路由器
4月1日，天猫“家有新视界”超级品类日启动会上，中国电子视像行业协会秘书长董敏回顾了电视机这一百年来“从黑白、彩色到2K、4K甚至8K的演变”，但他同时抛出一个疑问，用户对产品技术的感知，和品牌的研发是否同频？
一些反直觉的事实是，很多消费者其实在1080P的清晰度、120hz的刷新率后，就会对清晰、流畅度越来越无感——甚至也不知道4K、8K到底是多清晰。
过去，电视机的品类研发偏“自上而下”的技术驱动型，如今，每天有亿级消费者活跃其中的电商平台，或许能给品牌一些“自下而上”的启示。
1.站在10亿级用户视角，去洞察“人的需求”
观察天猫平台上电视机产品的评论区，会发现“装修风格融合”“游戏卡顿、掉帧”“观影晕眩”等痛点时有出现，天猫超级品类日IP提出的“艺术美学”“高清娱乐”“巨幕影院”三大趋势品类，对应的正是用户在居家场景中的实际痛点。
平台如今对品牌的赋能，表面看似是流量，底层是用户需求图谱。
淘天集团家享生活事业部电视行业负责人蔚冬介绍艺术电视的人群画像时特别指出，“女性消费者看重电视背后的感性价值”，由于女性在家庭家电消费决策中往往占主导作用，所以在艺术电视需求场景中，可以有更多的性别视角。
创维在品牌天猫旗舰店的买家秀里做调研，发现有些买百寸电视的家庭，其实客厅也没那么大。
“只要装的得进去，用户就会想要购买百寸电视”，唐少伟认为将家庭空间和百寸电视进行捆绑理解已经不合时宜了，人们不可能为了一台电视机去换一间房子，但品牌可以用多种送装方式——包括用吊机将电视机从阳台引入，满足每一个想要拥有百寸电视的家庭。
闫学云解释，作为超级舰长品牌来参加这次品类日的活动，品牌有一个很大的诉求，就是为高端产品“破圈”，“我们认为天猫上的高端美妆品牌人群、3A游戏人群都很符合我们产品的人群定位”。
2.货×场，平台×品牌
从2024年第四季度开始，“国补”成了家电行业增长的最大势能，而天猫对“国补”政策响应积极——内部不仅有专项组，还在淘宝App内设置了国补专区，定向提供流量支持，并在“国补”基础上叠加平台的“百亿补贴”，进一步推动消费热情。
此外，在2025年“扶优去劣”的平台大方向下，大家电品牌几乎都可被理解为是能得到平台大手笔扶持的“优质商家”。
对电视机市场来说，上述“国补、平台、品牌”的多方合力，更大的意义不在于“为一个存量市场找增量”，而是“为一个存量市场调结构”。正如董敏说的，当下的中国电视市场真正的机会不在于出货量的增长，而是在出货结构中，像艺术电视这样高端产品能拥有更高的占比，而“国补”背景下平台和品牌的合力，可以降低消费者获得高端产品的门槛和成本。
多方合力，让天猫超级品类日从营销IP不断升级为趋势孵化器。以艺术电视品类为例，2024年天猫平台艺术电视品类GMV和销量都实现了三位数的同比增速。海信预计E8Q和E8QPro将在品类日的推动下，新品首发期内卖超3000台；3月31日，小米首发了专供天猫的REDMIAIX系列，其中三款新品在4月1日—4月2日品类日期间冲进行业TOP20。
未来，电视机是什么？
品牌在产品维度的每次创新，都对应着平台对品类趋势、用户需求的洞察：
当三星为艺术电视研发哑光屏时，天猫正式将艺术电视作为细分品类加以平台级的流量运作，而就在4月1日，又联合中国电子视像行业协会、海信、TCL、创维、三星、长虹、海尔等品牌共同推出艺术电视2.0标准，以标准的建设驱动消费；
当家庭影院渐成刚性需求，菜鸟仓配网络早已为大宗家电布好了送装网络——创维、海信入了菜鸟仓，和天猫一起共建“送装一体”等履约基建；
在《黑神话·悟空》正式开售前，天猫对于娱乐高清电视产品在平台的家居场景性展示、人群圈选就已有深刻理解。娱乐高清品类的起势不只关乎家庭娱乐场景的开拓，更在于“电视机”作为家电产品在定位上的多元化——“人们永远希望在一部电视机上，满足更多的需求”，闫学云补充。
一个令人遐想的细节是，从2023年提出艺术电视品类以来，三星旗下的多款产品已经搭载了艺术画廊，“有些艺术画廊会展示数字藏品，方便更换，艺术电视是很好的硬件”。孙志涛补充，基于AI技术，艺术电视所呈现的油画甚至能“动”起来，这超越了传统油画所能提供的视觉体验。
海信为旗舰机型定制了帝瓦雷音响——这一音响品牌曾为巴黎歌剧院进行音响定制，品牌希望电视机成为家庭里的娱乐中台。而TCL和旗下子品牌雷鸟，更是对游戏场景进行深度定制，基于游戏需求定制产品芯片，将对主流游戏的适配力作为产品的核心能力之一。
创维旗下的“壁纸系列”产品，与三星“画壁”概念不谋而合。事实上，长虹近几年始终力推出“0贴全嵌”“黑晶广角无影屏”等美学产品概念，也在积极地尝试将电视机融入家居环境。而创维深耕的巨幕影院场景，则有海尔、小米等在参与竞争——海尔品牌自身高端化定位、全球市场的优势，小米对供应链的整合和把控能力，都给百寸品类的市场空间带来了更多想象力。
历经百年发展后，行业对电视机的定位正在不断“打开格局”，家电早已过时，而基于场景衍生的的品类想象力，才变化无穷。
