【挑战星巴克?霸王茶姬韩国开店美国上市计划同步推进】据相关业界17日消息,中国

靖儿望世界 2025-03-17 13:06:34

【挑战星巴克?霸王茶姬韩国开店 美国上市计划同步推进】据相关业界17日消息,中国新式茶饮品牌霸王茶姬正式宣布进军韩国市场,并已在社交平台Instagram开设韩国官方账号,标志着其在韩国市场的布局正式启动。与此同时,该品牌还在推进赴美上市计划,预计将在纽约证券交易所或纳斯达克挂牌。 继蜜雪冰城、喜茶、茶百道之后,霸王茶姬也正式加入中国新式茶饮品牌进军韩国市场的行列,加速了中国奶茶品牌对韩国市场的渗透。去年,喜茶已率先在首尔江南区狎鸥亭开设了韩国首店,并通过Instagram宣布其入驻韩国市场的消息。霸王茶姬此次的宣传策略与之类似,意味着其已做好进入韩国市场的准备。 霸王茶姬成立于2017年11月,首店位于中国云南省昆明市。品牌以中国茶叶为核心,主打东方风味,迅速在市场上走红。不同于传统奶茶,该品牌采用茶叶萃取的方式制作饮品,并搭配水果、牛奶、芝士等配料,因此被归类为“新式茶饮”。尽管全球疫情曾对餐饮行业造成冲击,但霸王茶姬反而借此机会迅速扩张门店。截至2024年底,其全球门店数量已突破6000家。 数据显示,2024年星巴克中国的总收入为29.68亿美元(约214.8亿元人民币),同比下降6.13%。而霸王茶姬2024年第一季度营收已达58亿元人民币,预计全年总营收有望突破200亿元人民币,甚至可能超越星巴克在中国的销售额。此外,霸王茶姬门店扩张迅猛,平均每天新增6家门店,目前全球门店数已增至6306家,逼近星巴克在中国的8410家门店。 值得注意的是,霸王茶姬还推出了类似于星巴克臻选的高端门店模式,如“超级茶仓”,其面积超过200平方米,旨在提升品牌形象并吸引更多消费者。 3月6日,据中国澎湃新闻报道,霸王茶姬母公司茶姬控股已向中国证监会国际合作司提交境外IPO申请,拟发行不超过6473.1929万股普通股并在美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所上市。 霸王茶姬自2019年起便积极拓展海外市场,首站落地马来西亚,随后进军新加坡、泰国等东南亚国家。此次进军韩国市场,是其全球扩张战略的一部分。 随着中国茶饮品牌竞争日益激烈,越来越多品牌选择出海发展。近年来,蜜雪冰城、喜茶、茶百道等品牌相继进驻韩国市场,而中国餐饮品牌,如麻辣烫、火锅等,也在韩国持续受到欢迎。这种背景下,霸王茶姬的入驻无疑将进一步加剧韩国茶饮市场的竞争。 喜茶于去年3月在狎鸥亭开设韩国首店,开业首日销量突破2700杯,展现出韩国市场对新式茶饮的接受度较高。而早在十多年前,台湾品牌贡茶、COCO都可、老虎堂等第一代奶茶品牌已进入韩国市场。如今,中国本土的“第二代奶茶品牌” 正在加速进军韩国,未来或将对韩国的咖啡市场形成更大冲击。

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