三大颠覆性消费趋势，令外媒重新审视中国年轻族群的消费观念！ 其一，中国年轻人不再盲目追逐奔驰、宝马、奥迪的豪华光环，而是纷纷转向理想、问界、小米等新兴国产汽车品牌。近期，传统豪车品牌市场遭遇寒流，宝马销量下滑13.4%、奔驰下降6.7%、奥迪更是减少了10.9%。尽管销量基数依然庞大，但下滑态势明显，预计2025年将持续这一趋势。与此同时，国产小米汽车以50多万的价格，一夜之间售出2万台，提前完成年度目标。理想、问界等品牌也实现了显著增长，即便价格不菲，却仍受到年轻人的热烈追捧。消费风向标已然转变。 其二，奢侈品市场与二手劳力士手表遭遇前所未有的冷清。以往，奢侈品被视为身份的象征，价格越高越能彰显面子。然而，如今众多奢侈品店铺纷纷关张，业绩持续下滑。就连爱马仕也不得不降低配货门槛，其在中国市场的增长停滞成为主要原因。同样，曾被视为保值神器的二手劳力士手表，价格也遭遇重创，部分款式价格甚至减半。此外，百达翡丽、爱彼等顶级瑞士手表的价格指数也出现下滑，分别下降了6.5%和7.4%。 其三，中产阶层开始重视性价比消费，折扣零售市场迎来复兴。过去，奥特莱斯等折扣购物中心往往被中产阶层所忽视，因为他们认为购买奢侈品和大品牌无需折扣。然而，近年来这一观念发生了巨大变化。如今，每到周末，各地的奥特莱斯都人潮涌动，中产阶层成为主要消费群体。截至去年底，国内奥特莱斯数量已达251家，预计今年市场规模将突破2600亿。线上市场同样火爆，唯品会去年销售额达到2093亿，其中75%为服饰、鞋履和箱包等商品。这表明，越来越多的富裕人群在追求品牌品质的同时，也开始注重性价比。 这三个消费趋势的逆转，让外媒深刻感受到中国年轻人消费观念的巨大变革。从盲目追求进口品牌到拥抱国产，从“越贵越好”到“品牌品质与性价比并重”，中国年轻人的消费心态正发生着深刻的变化！
