2009年，徐峥豪掷200万，在上海徐汇开了家牛肉面馆，一碗面32元，刚开业时徐峥就告诉厨师：“牛肉要多放，必须让顾客吃饱吃好。”
2012年，徐峥在事业的中途转行，推出了自导自演的电影《泰囧》，这部电影成为国内首部票房突破10亿的华语电影。他凭借在电影中的演技，成功塑造了“窝囊废”这一形象，迅速积累了大量观众缘。此后，徐峥成为了票房的保障，接连执导了《港囧》和《囧妈》，成为中国第二位票房突破百亿的导演。在这一过程中，他还积极投资电影并担任制片人，频繁亮相各大综艺节目。 然而，随着身份的多重变化，徐峥的观众缘也开始被逐渐分割，事业也面临着新的挑战。2020年初，徐峥将电影《囧妈》卖给字节跳动，首创院线电影网络首播的先例，这一举动引发了电影行业的强烈抵制。2021年，张庭夫妇的公司因涉嫌传销活动被曝光，媒体很快发现徐峥与陶虹夫妇与张庭的商业版图有着紧密联系。这些事件让徐峥的形象发生了变化，他不再仅是电影圈的导演，而逐渐变成了一个善于“收割韭菜”的精明商人，打破了电影行业的规则，给大众留下了复杂的印象。 徐峥是70后，典型的白羊座性格。他曾说过：“我很冲动，冲动完了再纠结。”1994年大学毕业后，他怀着艺术理想进入上海话剧艺术中心，开始了自己的演艺生涯。在话剧舞台上，他参演了《陪读夫人》、《商鞅》等多部作品。然而，真正让他为大众所熟知的是古装喜剧《春光灿烂猪八戒》和《李卫当官》。 当时，徐峥已经30岁，虽然这些作品大获成功，但他本人一直未能获得应有的认可。有时候他走在街上被认出来时，有人会问：“你就是那个猪八戒吧？”这些经历让徐峥开始意识到自己内心的空虚与不满足。刚入演艺圈时，他怀抱着严肃和高雅的艺术理想，曾自认为是“人民艺术家”，但这些理想渐渐被现实击碎。
2009年的上海，徐汇区一条繁华的街道上，一家普通的牛肉面馆正式开张。开业当天，店铺门前并没有铺张的开业典礼，也没有明星站台的热闹场面，只有一块低调的门头招牌和门口排队的食客。这家面馆的老板，正是当时已经在影视圈小有名气的演员徐峥。 作为一线城市，上海的物价水平一直居高不下，普通市民的餐饮消费往往需要精打细算。正是看到了这一点，徐峥萌生了开设平价牛肉面馆的想法。他希望能为上海市民提供一个既能享受美味，又不会给钱包带来太大负担的就餐选择。 投资200万开一家面馆，在当时看来是一笔不小的投入。特别是对于一个正处于演艺事业上升期的演员来说，这个决定显得有些出人意料。徐峥深入调研了上海的餐饮市场，发现同类型的牛肉面价格普遍偏高，而他决定将面馆的定价定在32元，这个价格在当时的市场环境下可以说是相当亲民的。 然而，这个决定并非一帆风顺。首先面临的就是来自家人的质疑。作为徐峥的妻子，演员陶虹认为丈夫正处于演艺事业的重要阶段，分心经营餐饮可能会影响到表演工作。不仅如此，来自业内的质疑声也不绝于耳。面对这些质疑，徐峥并没有动摇。他深知，要在餐饮行业站稳脚跟，关键在于过硬的产品质量和合理的价格定位。开业之初，他就给店里的厨师立下了严格的要求，强调要在食材的选择和用量上保持高标准，确保每一位顾客都能吃到实在的牛肉面。
徐峥拍过两部电影，为了检验剧本的受欢迎程度，他做了很多实验。他会先给一个人讲一个故事，观察其反应，哪里让人专注，哪里让人发笑。然后微调剧本，再给另一个人讲，看其反应如何。根据听者的反馈，徐峥会不断修改剧本。这个细致入微的工作从剧本阶段就开始，一直到电影上映前。徐峥身边的人透露，电影上映前，他甚至亲自去影院检查，挑剔银幕的亮度和音效的质量。 拍摄带来的焦虑以及徐峥并不幽默的性格，使他在人前总是显得有些紧张。在各种节目中，这种紧绷感都能被感受到。比如在《鲁豫有约》节目中宣传《泰囧》时，徐峥会通过一些小动作来舒缓自己的紧张，而旁边的黄渤则显得悠然自得，轻松自在。当话题转到徐峥自己时，他的紧张感更为明显，二郎腿瞬间放下，两手紧紧夹住大腿，用咳嗽掩饰着自己不自觉的焦虑。 第一次见面时，陶虹对徐峥并没有太大感觉。但在拍摄过程中，陶虹的热情与豁达让徐峥对她产生了好感。由于化猪八戒妆需要很长时间，徐峥经常只能一天吃一顿饭。陶虹觉得他很可怜，于是经常为他做饭，喂给他吃，因为徐峥戴着面具吃饭非常不方便。 慢慢地，两人开始经常在一起聊天，徐峥也发现陶虹虽然名气很大，但私下里并没有架子，活泼可爱且善良。随着时间推移，他们变得越来越熟悉，成为了无话不谈的好朋友。两人在无形中互生了好感，在年轻的冲动下，拍完戏后不久就确定了恋爱关系。 2003年，他们注册结婚，虽然没有婚礼和蜜月，但感情却稳固。婚后，陶虹将重心转向了家庭，致力于当一个好妻子和好妈妈，成了徐峥背后的女人。七年后，陶虹终于如愿成为母亲，立即推掉了所有工作，专心照顾家庭。
