说说最近的一个热门话题吧：格力专卖店改名“董明珠健康家”。 这事儿一出，网上炸开了锅，有人调侃“董阿姨这是要给自己立碑”，有人直言“年纪大了就该退，别硬撑了”。我看这波操作，真是既让人感慨，又有点替格力捏把汗。董明珠女士，创业传奇没得说，可毕竟70多岁了，思维难免跟不上时代，把自己的名字硬绑在格力身上，怕是好心办坏事。雷军、马云这么有影响力的企业家也没这么干过，她这是何苦呢？ 先说董明珠这个人。1990年入行，从销售员干到格力董事长，2013年带格力破千亿营收，这成绩放谁身上都得竖大拇指。可时代变了，她的打法却还停在“个人英雄主义”的老路上。从智能手机开机画面用自己头像，到直播带货亲自上阵，再到如今门店改名“董明珠健康家”，她似乎认定了自己的IP就是格力的金字招牌。可问题是，品牌是品牌的，个人是个人的，强行捆绑只会让格力更尴尬。网友说得狠：“格力离了谁都是格力，离了董明珠可能更好。”这话听着刺耳，但也不是没道理。 再看看改名这事儿本身。“董明珠健康家”，听起来像个养老院还是保健品店？格力想突出“全屋健康家电”的概念没错，可这名字不仅土味十足，还把董明珠的个人标签贴得太死。格力的对手美的、海尔，人家玩的是生态、智能、全球化，名字简洁大气，消费者一听就明白。你再看雷军，小米之家多亲民，马云的阿里系也从不叫“马云淘宝”。董明珠非要把自己嵌进品牌里，显得格力不是在卖产品，而是在卖她的情怀。可惜，现在的消费者不吃这套了。 更要命的是，格力本身就不景气。2024年前三季度营收下滑5.34%，空调主业被小米追着打，多元化业务——手机、芯片、汽车——全线哑火。董明珠急着用“健康家”提振销量，可这招真能救命吗？改个名字就能扭转颓势，那美的、海尔还用得着苦哈哈搞研发、拓海外？网友一针见血：“落后于时代了，怎么折腾都是徒劳。”董明珠或许觉得自己是“挺身而出”，但这决策，怎么看都像一场自嗨。 最后说句掏心话，董明珠的成就值得敬佩，但人得服老。70多岁还在一线折腾，接班人没培养好，品牌还被自己绑架，这不是魄力，是固执。雷军47岁创业小米，马云55岁退休阿里，他们懂得进退，懂得让品牌独立生长。董明珠呢？改名“健康家”只会让格力更受伤，与其硬撑，不如早点谢幕，给格力一个喘息的机会。时代不等人啊，董阿姨。 商界女王董明珠 董明珠的用心 70岁董明珠
