格力电器线上线下均改名董明珠健康家日前，根据多家媒体报道，多地格力电器线下门

燕梳的楼 2025-02-20 20:37:38

格力电器线上线下均改名董明珠健康家日前，根据多家媒体报道，多地格力电器线下门店招牌与部分线上直播间，都被更新为“董明珠健康家”。第一眼看到，觉得很不可思议！有种电器店爆改健康养生馆的感觉……

跟以前专卖店相比，“董明珠健康家”将不再只是空调、冰箱等家电，而是做全品类。目前，除四川外，山东、海南、重庆、福建等地部分线下门店，已完成了相关店铺门头的改造；下一步，将完成全国专卖店的更名。同时，你打开抖音也会发现，从前高端正规的格力直播间，如今仿佛进了网红的个人IP。

不怪网友说，71岁的董明珠就是硬核，别家的商品"贴牌"，她直接贴脸！商业行业，用自己的名字来命名品牌名的现象并不少见。事实上，这些年，随着格力跃升国产电器一线品牌，董明珠对自己的崇拜早已到达顶峰。早些年，在各大品牌都签约影视明星为代言人并拍摄广告片时。董大姐偏要顶着60岁的脸，亲自拍摄格力广告片，颇为引人注目。对此，董明珠曾美其名曰“节省经费给生产研发”。

不过，自从“总裁代言”后，“格力”与“董明珠”就成为两个密不可分的共同体——说起格力就会想到雷厉风行的董明珠。至此，个人IP与品牌正式绑定。2015年，格力涉足手机业务，当时董大姐曾放出豪言，要在三年内干掉小米，并成为世界第一。尽管最后现实很打脸，但不妨碍格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面的“壮举”。

如今，董明珠又大刀阔斧地改变格力延续多年的门店形象。随着外部争议声越来越大，今天格力官方对此进行了回应：董明珠健康家”是今年格力电器对终端SI进行全面升级的计划；“董明珠健康家”的开店门槛并不低，有条件经营全品类家电的商家才会授权开店，“不是所有商家都有这个能力的。”听听，于经销商而言，不是你想贴董大姐的脸就能贴的。

对于个人IP与品牌绑定这一点，格力内部也有解释：因为董总知名度非常高，“双品牌”策略可以不断拉近与消费者的距离，增强格力产品的市场粘性和吸引力。客观的说，作为格力背后核心人物，以及这些年自己“积攒”的流量，董明珠确实能给正在向全品类变革的格力带来一定的短期流量。但是，如此疯狂的在企业平台打造个人IP，真的好吗？

首先，一个成熟、知名的品牌，不应该轻易换掉消费者熟悉的标识元素。“格力”作为知名品牌，其大众认知度高于董明珠。而“董明珠健康店”的名字，容易削弱消费者对品牌门店的认知度。其次，过于将个人IP与品牌绑定这事儿，弊大于利。

董明珠，终究不是品牌创始人。当个人IP的影响力和权威性不断抬升，品牌价值自然跟着水涨船高；但反之，当个人IP的影响力和权威性下降时，也会给品牌的声誉带来最直接的负面效应。而董明珠本身就是争议颇多的企业家，对于品牌的长期发展，很难说有利。并且，董明珠终究是老了，在00后人群中的感召力并不强，这也会对品牌店的长远发展产生不利影响。无论是明星还是一代企业家，服老，急流勇退是一种难得的智慧。

说到这里，想起另一个人——雷军。在某次节目上雷军坦言，他曾主动找到小米市场部说要代言小米，但是小米市场部没答应。后来经过软磨硬泡，才答应让雷军代言一个月，一个月后如果表现好，再续两个月代言期。小米市场部不同意的原因，是认为雷军与品牌粉丝喜爱的形象不符，也就是觉得企业老板的个人形象可能与品牌形象不完全吻合，不利于品牌发展。

最后，最重要一点是，在如今竞争激烈的空调市场，要想打造“常青”，靠谁的脸，都不如靠“创新和实力”。董大姐不如看看数据：从2023年开始，格力早已从“家电龙头”的位置上跌落，代之而起的，是一直致力于生产研发的美的。而2024年，美的、海尔凭借智能家居生态实现逆势增长，两者合计占据了线上55.6%的市场份额。

在美的海尔大力投入资金打造高端智能系列时，曾经信誓旦旦“节省经费给生产研发”的格力，一边大张旗鼓把“董明珠”三字贴上专卖店门头，一边将研发费用同比缩减了7.3%。

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愿望

2025-02-21 13:56

如果这样格力离倒闭不远了，虽然我家也是格力空调，如果换成这样绝对不买，做人还是要低调点，不要把企业搞死了。

快乐人生 回复 02-21 21:58
完全认同你的观点！董大姐应该退休了，对企业和她本人都好！

明德自在 回复 02-21 21:15
恶心人的老女人一只，离倒闭不远了

五月_卟洝笙

2025-02-21 10:50

奇葩

往事随风 回复 02-21 16:22
我刚想说，点开就看到你了[开怀大笑]

溫柔壞男人

2025-02-21 11:01

老巫婆现在太膨胀了

用户49xxx78 回复 02-21 12:18
是膨胀得不行了！

李大人

2025-02-21 11:22

你马上要退了，到时董明珠会被撤下，你太高估自己，格力己经被美的，小米超越了，还自以为大

Chan1

2025-02-21 11:13

迟早被老巫婆祸害没[doge]

笑看风云

2025-02-21 16:52

一个经理人考虑的居然不是企业长青而是把企业品牌形象与老迈的自己深度捆绑不管客户买不买账喜不喜欢只为了自己能够长久霸占让企业离不开自己哪怕跟她一起就木，打几年是催牛逼做手机做汽车做芯片烧了几十个亿，白白浪费了投资人的钱，上两年又是宠信佞臣小鲜肉全网肉麻的马屁精，今天开始搞这一出，怪不得我们那么难有伟大的企业