vivo登顶，小米第二
2025年的第六周，vivo以19.1%的市场份额登顶榜首。在这六周内，榜首位置四次易主，前五名品牌之间的差距不超过2%，这种情况在消费电子市场中并不常见，这也反应了国家补贴政策如何改变市场格局。
1.🌸、vivo和小米三者形成的头部三家，在国家补贴的帮助下，正向苹果发起挑战。
苹果的市场份额从15.7%降至12.4%，显示出其在全球第二大智能手机市场上的策略遇到了困难，不得不变了。尽管苹果在第二周通过降价短暂提升了市场份额至18.9%，但这似乎只是暂时的回光返照而已。
在这个竞争环境中，iQOO是一个值得关注的品牌案例。作为vivo的子品牌，iQOO凭借6.1%的单周市场份额成为了影响市场格局的重要因素。特别是在第六周，iQOO贡献了vivo近三分之一的销售份额，这不仅体现了产品线的成功，也展示了供应链管理的重要性。随着国产厂商对芯片技术的深入定制，它们正在重新定义中高端手机市场的规则。
同样，OPPO系的一加也在补贴浪潮中找到了自己的出路。从第一周到第六周，一加的市场份额从2.2%增长到了2.9%，Ace系列的成功让这个曾经被定位为“旗舰守门员”的品牌开始在性价比市场上崭露头角。
而小米虽然在第五周以19.7%的市场份额位居榜首，这说明在补贴时代，中端市场的成功才是赢得市场份额的关键。
🌸则展现了另一种生存策略，通过智选品牌维持大约2%的市场份额，如同一支独立作战的小分队。主品牌依靠nova13拉动终端市场销量，当麒麟芯片的产能提升时，🌸的市场份额也达到了20.2%的高峰，然而要面对的是整个行业的激烈竞争。
总结起来，可以看到三个主要趋势：
1. 国家补贴推动的技术平权运动正在缩小旗舰机与中端机之间的体验差距，使得国内品牌能够更好地与苹果竞争。
2. 子品牌的竞争已经进入了新的阶段，不再仅仅依赖于大量推出新产品，而是更加注重供应链的精确布局。
3. 渠道补贴和旧换新政策正在改变消费者的购买决策过程，导致市场份额在短期内发生显著变化。
realme和其他小品牌在1%的市场份额线上有些挣扎，表明这场市场战争的残酷性。而对于那些在第二周至第六周期间累计跌幅超过30%的品牌来说，这可能是一场生存或死亡的考验，看看谁犯错掉队。
即使是现在处于领先地位的vivo，也只是当前时刻的胜利者——因为在国家补贴政策带来的新战场上，没有永远的赢家，只有不断的变化。
