“哪吒盲盒”抢购热潮：票房百亿带动周边消费风暴

随着电影《哪吒之魔童闹海》票房强势突破百亿，一场围绕哪吒周边产品的抢购狂潮席卷全国。尤其是泡泡玛特与哪吒的联名盲盒，上架 8 天便售罄千万库存，成为当下最炙手可热的潮流玩具。

线下门店货架被一扫而空，“一吒难求” 成为常态。湖南一家生产哪吒周边的工厂，大年初五便召回 500 多位员工加班赶制。在朝阳大悦城泡泡玛特门店，不仅盲盒早早断货，预售更是排期到六月底。

该盲盒单个售价 69 元，整套 552 元，包含 8 个常规款手办。影片上映后，庞大观影人群带动盲盒热销，线上每天超 2 万人搜索，淘宝旗舰店销量超 10 万件，登顶盲盒热销榜。由于补货困难，二手市场价格飙升，热门款溢价 2 至 3 倍，隐藏款更是涨至原价 6 - 10 倍。

哪吒盲盒的火爆，源于多种消费心理。有的消费者因喜爱 IP 而冲动消费，观影后迅速入手；“藕饼 CP” 的超绝吸引力，让相关盲盒备受追捧；情怀党认可 “哪吒宇宙”，将战斗哪吒置于工位，彰显个性；还有人出于支持国产 IP 衍生品的心态，认为其更具意义。此外，受《哪吒 1》联名金手镯价格翻倍影响，部分人将哪吒盲盒视为投资，期待《哪吒 3》上映实现增值。

相比之下，同期《封神》《唐探 1900》的联名盲盒则表现平淡。盲盒销量正成为检验 IP 热度的 “硬指标”，如《乡村爱情》《甄嬛传》盲盒，凭借强大路人盘、情怀与创意，同样取得出色销售成绩。此次哪吒盲盒的现象级热销，再次证明观众用钱包投票的真实爱意，是衡量 IP 是否为真顶流的关键。