明星代言到底靠不靠谱？格力董事长董明珠上任后第一件事，就是换掉代言人成龙：每年一两千万，这是一种浪费。当时，很多人觉得这会让格力销量大跌…… 董明珠的这一决定，无疑有成本的考量。 作为国际巨星，成龙的代言费十分高昂，每年近两千万甚至更高，对企业来说是一笔不小的开支。 在董明珠看来，这些钱花得有些浪费，将其投入到公司建设、产品研发等刀刃上，才更有价值。 另外，董明珠有着清晰的企业发展理念。 她认为明星代言虽然能在短期内刺激消费者购买产品，但这种刺激是表面和短期的，产品各方面品质跟不上，即便代言明星再大牌，流量再高，最终也会被市场淘汰。 格力要想长远发展，关键要专注于产品的研发与制造，而不是依赖明星代言。 此外，如今电商兴起后，消费者的购物方式逐渐从线下转到线上，明星代言的影响力在慢慢减小。 董明珠敏锐地捕捉到了这一趋势，顺势取消了与成龙的合作。 此后，她亲自上阵为格力代言，不仅节省了代言成本，还通过打造个人IP，将自己与格力公司紧密绑定，展现出格力品牌的个性和风格，为格力开拓了新的发展道路。 董明珠无疑是很有魄力的，她的这一果断决定，使得格力更上一个台阶，实际上，商家选择砍掉明星代言，并不是想省点钱那么简单，而是，因为代言，明星与商家都曾承受过巨大的损失。 2018 年，胡军代言了 P2P 理财产品悟空理财。凭借胡军的号召力，悟空理财吸引了大量资金。 然而 2020 年，悟空理财出现兑付困难，之后问题不断，众多投资者血本无归，涉及资金 390 亿元。 胡军虽发出声明致歉并解释，但仍成为众矢之的，给投资者带来了巨大损失，也严重影响了自身形象。 景甜曾代言广州无限畅健康科技有限公司旗下的一款果蔬片食品，宣称有减肥功效。 2022 年 5 月 28 日，国家市场监管总局发布消息，景甜因该违法广告代言案件被罚没 722.12 万元，并且三年之内禁止代言产品。 同时张柏芝、秦岚等明星也因代言该产品翻车，这种虚假宣传行为误导了消费者。 那么，明星该不该代言广告？明星又为何要代言？ 明星代言广告利弊兼具。 企业请明星代言，好处明显。 明星粉丝众多，能迅速提升品牌曝光度，粉丝爱屋及乌，可推动产品销量增长。根据明星形象还能塑造品牌特定形象，增强市场竞争力。 但弊端也不容忽视，邀请知名明星代言费用高昂，中小企业可能不堪重负。 一旦明星有负面新闻，品牌也会被殃及，且过度依赖明星效应，会使企业忽视产品核心竞争力提升。 另外，对明星而言，代言广告是重要收入来源，还能在更广泛受众中曝光，提升知名度，塑造形象。 但若代言广告存在虚假、误导内容，明星更会面临法律风险，陷入法律纠纷。 明星代言在当下消费市场屡见不鲜，可别让其成为消费的“迷魂汤”。作为消费者，必须保持理性。 明星代言是商业行为，不能与产品质量画等号。别因对明星的喜爱，就盲目跟风购买。购买前，要多关注产品本身的质量、性能、口碑，而非仅盯着明星光环。 看看产品成分是否安全，实际使用效果如何，消费者评价怎样。 别被明星代言的华丽外衣迷惑，把钱花在真正有价值的产品上，用理智消费，捍卫自己的权益 。
