得年轻人者，得天下流量。

媒体报道，在渌口区朱亭镇赶集市场，经常有外地游客组团赶集，购买新鲜土特产品，品尝地道农家美味，游览自然风光，玩得不亦乐乎。

这一幕，这个夏天，在湖南株洲的各个县区都在上演。

县域旅游的泼天富贵，这一次轮到株洲了吗？

只能说还在路上，就看株洲接得住否。

而其中最关键的破局点，就是如何打动年轻人躁动的社交情绪，让株洲文旅资源成为又一个“社交货币”。

在很多人看来，网红城市往往一时绚烂。

例如上半年热辣滚烫的天水。

在麻辣烫出圈后，一百天内逐步归于沉寂。

真如此吗？

表面上看，没错。

但请注意8月初新闻：甘肃省博物馆受此前爆火的天水麻辣烫启发，模拟丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品，推出了“甘肃麻辣烫”玩偶。

这些玩偶属于“甘肃（不）土特产”系列IP文创，一经推出便大受欢迎，近一周馆旗舰店成交大涨343%，一周断货5次。

有网友表示：“我去甘肃旅游的计划要提上日程了。”

如果留心文创的人或许会想起“丑东西”三字。

就在2年前，还是这个博物馆，推出了铜奔马玩偶，凭借“丑萌”造型出圈。

这一次，还是靠丑破圈，把天水麻辣烫的热度顺利承接过来，甘肃做对了什么？

答案或许是：

用年轻人思维，和年轻人搭讪。

在遍地都是文创、特产和网红招牌的全国文旅大市场中，用独特的“社交货币”，引爆热搜，激发年轻人奔赴的欲望。

先思考一个问题：既然特产哪里都有，凭什么非你不可？

甘肃省博选择放下身段，变成餐饮店，游客们认真挑选各色“食材”，递给工作人员“下锅”。

在双方的随地大小演中，顾客领取号码牌，挑选微辣中辣特辣，最后把“麻辣烫”打包带走。

这一幕，才算沉浸式体验，从文旅讲解或商品推销，变成了一种生活雅趣。

类似这样和年轻人“闹”成一片的打法，在文旅消费中，越来越常见。

君不见，洛阳龙门石窟弄出了神都奇案实景AR剧本游。

年轻人玩“跑窟”（跑酷），还能顺便剧本杀。

就连快餐店门口的肯德基上校，也穿上了大红袍来迎客，

毕竟炸鸡口味，确实改不了……

株洲旅游，要红也要如此，还要更年轻！

而不是吃个烧烤、搞个露营，亦或树下摘桃、卖点文创。

毕竟，这些哪都能搞，必须整点开先河、开心滴、好玩的、脑洞大开的。

然后，快速迭代、让人惊喜连连，方能诱人、持续诱人、和年轻人闹出新意和效益！

刊载于《株洲日报》2024年8月8日“天台时评”专栏，刊载时有删节

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人