在这个一年一度最盛大的电商促销活动上,人们的消费偏好和变化,能够反映实体经济的温差。
2009年,阿里巴巴发起双十一购物狂欢节,其目的最早是动员单身人士在这个持续数周的购物节好好犒赏自己。
到今天,双十一已经沦为国内最大的购物节,它陪伴我们走过15个年头,也一定程度上见证了我国消费者的消费变迁。
到今年,国内三大电商平台“约定俗成”,阿里、拼多多、京东一起在10月14日开始今年的双十一活动。
去年三大电商平台的双十一分别从10月24日、23日和20日开始。今年的双十一提前了10天左右,但优惠力度,似乎也比往年要更大。
淘宝天猫称今年双十一投入力度是近年最大的,其中就包括300亿元消费券及红包和30亿元商家支持补贴,流量投入更是超百亿。
阿里集团副总裁天猫事业部总裁家洛在媒体沟通会上说,今年国庆假期,很多大型国际品牌的线下销售并不好,有的同比下滑十几个百分点,但同样的品牌却在线上和天猫增长很好。
消费环境也带来一些明显的消费特征变化,比如大家日常的消费没那么自如随意,更愿意在优惠大的时候集中囤货,加之补贴被首次引入双十一,也让今年的双十一背负更多商家和平台期待。
除了阿里之外,京东在今年双十一的力度也较大。几家电商平台不约而同简化了红包、消费券的计算规则,将商品实际到手价直接显示在消费者浏览的商品页。
这也意味着,今年的消费者不用再算数学题,方便网购不熟练的用户,也方便直接比价。
拼多多则首推“百亿消费券”活动,在百亿补贴活动基础上就专区商品叠加使用,最高可达2.5折。
不出意外的话,今年的双十一各大电商平台也不太会主动公布成交额。
总体而言,除了消费者在消费偏好上的变化之外,也意味着,竞争对手越来越多,在消费没有升级反而降级的情况下,每家电商平台真正意义上的销售额,也必将会被瓜分。
以阿里为例,这个最早创造双十一的电商购物平台,并没能像亚马逊美国那样霸占整个电商市场。随着京东、拼多多的上市,以及抖音的崛起,新的一批竞争对手再次袭来。
而双十一本身,到底能够赋予平台多大的价值,也值得考验。
根据彭博社的统计,自2014年阿里上市以来,几乎每个双十一都会让阿里巴巴的股价下挫,叠加大环境的不好,都让电商平台感受到的不同程度的危机。
十几年过去了,双十一已经不单单是双十一;它更是我国电商行业、乃至整个宏观经济活力的象征。
增长是有尽头的,哪怕是双十一也不例外。
最早在2016年到2017年时,双十一全网销售额增幅已经没有什么变化,在43%左右。过去几年,为了维持双十一的成交增长,双十一不断拉长预售,从双十一当天再到提前到11月初,最后到今年的提前至10月14日且没有预售。
时间被拉长了,但不变的是促销活动仍然没有变。
根据数据提供商Syntun的估计,去年我国主要电子商务平台的累计商品交易总额(GMV)增长了2%,达到1.14万亿元人民币。
这个数字看起来很高,但2%的增长幅度,已经和过去常态化的两位数增长相去甚远。
从电商平台上厂商的角度来看,他们正变得越来越理性,商品交易总额(GMV)不再是核心追求,利润才是。
但在消费降级的今天,消费者支出越来越谨慎,比价也越来越容易,对商家而言,追求利润很难,竞争激烈之下,唯有降价才能够卖得出去。
内卷不是唯一的出路,平台也在帮助商家不受价格战的影响,但从消费者的角度来看,这很难。
增长放缓的不仅仅是2%增幅的电商交易总额,还有人们的收入。
2010年到2022年,全国居民人均可支配收入同比增速从13.6%降至5.1%,受到房子的财富效应变弱,越来越多人消费变得更理性。
收入增速的变化,也注定了今年的双十一,不会有太高的增长。
一个人的收入就是另一个人的消费,当收入增长开始放缓的时候,也意味着消费开始降级。
从数据上来看,我国从2015年前后开始,最低工资的增长基本也陷入了停滞。
2005年,上海、北京、广东的最低工资分别为690/580/352。
到了2010年,这个数字变成了1120/960/660元,对比五年前,最低工资上涨接近一倍。
2015年,这三地的最低工资为2020/1720/1210,和五年前相比,最低工资涨幅依然保持了近一倍左右。
但是到了2023年,上海最低工资为2690,北京是2420,广东则是1620元,8年时间过去了,涨幅已经微乎其微。
看起来最低工资是许多人不会触及的低点;但在制造业,尤其是广东沿海地区,这些制造业工人一直拿着最低工资,然后靠着加班实现更高收入。
最低工资的涨幅,也基本上决定着这些流水线工人的收入是更高,还是维持不变。
而这,本身也是消费能力的体现。
收入增长放缓,消费就很难增长起来。
考虑到今年双十一背负的特殊性,我们也很难看到一个消费形式一片大好的双十一。
不管是对平台还是对商家来说,一个重复十几年的消费故事,已经变得毫无新意;自然也就不会引起人们太多的关注。
消费降级是必然,双十一缺乏新意,也成了必然。
它无法反映宏观经济的全貌,但的确可以反映人们的消费偏好。
end.
作者:罗sir,关心经济、社会和我们这个世界的一切;好奇事物发展背后的逻辑,乐观的悲观主义者。
寻荟记速修霜我看过成分!干净!
正好大促眼霜不知道买啥!对丸美眼霜狠狠爱了!蹲拼姐妹!!
啊啊啊第一个去哪买啊 是不是芦荟记家的
寻荟记不是弄芦荟胶的吗,咋出了个速修霜
姐姐你啥时候带货啊,很相信你
好像听说过哎,可以试试
Olay抗糖和珀莱雅双抗买哪个啊[哭哭]姐妹们
哈哈哈哈没踩雷,买了寻荟记速修霜
文文 olay超红瓶和可复美面霜哪个更推荐讷[哭哭]
姐姐,适乐肤的水杨酸洁面和积雪草洁面更推荐哪个呀[抱抱]
适乐肤洗面奶我真的觉得超难用,感觉洗不干净
呢个面霜能不能给个链接啊
潘婷三分钟用了之后再也换不掉!巨好用!连我女儿也给她用了[捂脸哭]我知道儿童可能不适合,但是她头发比我多比我长,并且儿童护发素也确实没找到好用的[捂脸哭]
寻荟记这个牌子好像很好,我很多年前就知道了,但是没买过
姐姐能不能推荐一款平价冲牙器呀[哭哭][哭哭][哭哭]
丸美眼霜值得买吗?!感觉买一送一机制狠划算啊
说实话双11我真的搞不懂要干啥,只知道满三百减五十[哭哭][哭哭][哭哭]
第一题我会,寻荟记速修霜是不是[doge][doge][doge]
那个绿色的是什么!!!急!
攻略都整好了直接抄作业就好了包拉的[玫瑰]
潘婷三分钟护发素不是说成分表不太好么[捂脸哭]都不敢用了[捂脸哭]
用过1.5.6 真的很好用 不过潘婷那个我用的是发膜 很好用
:谁懂油皮脸上洗的干净,闭口都不闷的感觉!!芝兰密语洁面就我在用吗?[???][???][???][???]
有没有攻略群拉我一个
我经常化妆,皮肤变得很脆弱,用了olay超红瓶面霜后,皮肤变得稳定了,上妆也更服帖了。
第一次做课代表好激动呜呜1、适乐肤积雪草洁面2、丸美小红笔眼霜3.03、olay抗糖小白瓶4、olay超红瓶4.05、潘婷三分钟护发素6、美宝莲眼唇卸
潘婷和蜂花哪个好用啊?
一直用美宝莲眼唇卸,给我朋友推荐,她说听起来像小学生用的🌚
文文 可是我真的感觉美宝莲眼唇卸 一年不如一年好用了[哭哭]
这一期太有用啦,正犹豫买哪个,寻荟记速修霜敏肌能用吗