为什么星巴克在中国“糊”了？因为中国人爱国意识越来越强，所以不去星巴克是因为星巴克是美国货，所以不去星巴克原来不是因为这玩意太贵。 曾几何时，星巴克是中国一线城市白领的“身份象征”，拿着一杯标志性的绿色LOGO咖啡走在CBD街头，似乎是“精致生活”的标配。然而近年来，星巴克在中国市场的表现却开始“失色”。有人将原因归结为“爱国消费”的崛起。 但其实，星巴克在中国市场的颓势背后，有这的三大原因。 首先就是国货崛起，中国消费者对洋品牌的热情减退，更倾向于支持国货。 新茶饮冲击 星巴克面临的最大竞争者，早已不是传统意义上的“咖啡馆”，而是以喜茶、奈雪的茶、瑞幸为代表的新茶饮品牌。 相比之下，星巴克显得有些“老派”和墨守成规，产品创新跟不上年轻人的消费需求。 第二就是价格偏高，对于许多消费者而言，星巴克的“贵”早已不是秘密。星巴克在中国的定价策略，延续了其“高端品牌”的定位，但随着市场竞争加剧，越来越多的消费者开始质疑星巴克的“性价比”。 一杯40元的美式咖啡，和10元的便利店现磨咖啡相比，真的值这个价格吗？特别是以瑞幸为代表的新兴咖啡品牌，通过频繁的促销和折扣，逐渐将咖啡拉回了“日常消费”的范畴，而星巴克则显得有些“过于昂贵”。 第三点是品牌疲劳，失去文化吸引力 星巴克在进入中国市场之初，依靠其浓厚的“西方咖啡文化”迅速占领了市场。 但随着消费者对品牌的认知不断加深，星巴克那套“第三空间”的理念，已经不再能打动年轻一代。 更何况，如今的消费者更注重个性化和多元化的消费体验，而星巴克统一的门店风格和千篇一律的产品设计，逐渐失去了吸引力。
