1999年，娃哈哈的老总宗庆后，花了50万请来了王力宏当代言人。这一合作，竟然持续了整整20年，代言费愣是一点儿没涨。可宗庆后的女儿宗馥莉，一上任集团总裁，就打算把王力宏给换了，理由是：“他年纪大了，我不喜欢，咱们得换人！” “世界在变，唯一不变的就是变化本身。”这话在商界可是真理。今天咱们要聊的，就是这么一个变革的故事。1999年，宗庆后做了一个特别大胆的选择，这个选择不仅让娃哈哈走上了新路，还让整个中国饮料市场都为之震动。那么，这个选择到底是什么呢？别急，咱们慢慢揭开这段商业传奇的神秘面纱。1999年，宗庆后做了个大胆的决定，花了50万大洋，请来了大红大紫的王力宏给娃哈哈当代言人。这一手笔，直接让娃哈哈火了一把，销量嗖嗖往上涨，跟坐火箭似的。王力宏那帅气的模样和娃哈哈搭配得刚刚好，成了不少人心里难忘的画面。 打那以后，王力宏就成了娃哈哈的“老朋友”，二十年来一直当着代言人，价钱也没涨过。他的形象在大家心里扎了根，成了娃哈哈靠谱和亲民的代表。但时间过得快，宗庆后的女儿宗馥莉接过了接力棒，成了新的掌门人，娃哈哈也开始有了新变化。 宗馥莉一来，头一件事就是要换代言人。这事儿在公司里里外外都炸了锅，可宗馥莉心里有谱，她觉得要想跟年轻一辈的消费者对上话，品牌形象得更新换代。她的梦想是让娃哈哈变得更年轻、更国际范儿。宗馥莉接手娃哈哈后，立马搞起了市场调研，调整了品牌战略。她不光推出了新产品，还带动公司搞创新、升技术。这样一来，娃哈哈的品牌形象慢慢从老派变得时尚，从国内走到了国外。 宗馥莉特别看重新媒体和数字营销，总想着怎么跟消费者多互动。于是，她找了不少网红和大V合作，很快就在年轻人心里树立了新形象。这些招儿真管用，娃哈哈能更快跟上市场节奏，轻松吸引年轻消费者。 刚开始，宗馥莉的决定也有人不看好，但事实胜于雄辩。娃哈哈的品牌越来越年轻、越来越国际范儿，销量和市场份额都一个劲儿往上涨，这成绩就是最好的回应。宗馥莉接手后，首要任务就是给娃哈哈的品牌形象来个“青春变身”。她心里明镜似的，知道老一套的品牌形象已经抓不住现在年轻人的心了。于是，她马上组织了一次实实在在的市场调查，就想听听年轻人到底喜欢啥、需要啥。 调查结果一出来，娃哈哈立马行动起来，开始研发新品。这些新产品不光外表包装变得时尚、有活力，就连味道和用料都紧跟着年轻人的健康理念。 宗馥莉还不止在产品上下功夫，营销策略也进行了大调整。她看重数字营销的力量，让娃哈哈在社交媒体上大放异彩。找了不少网红和大V合作，这一招真灵，娃哈哈的新形象很快就火遍了年轻人圈子。 产品升级加上营销策略换新，效果立竿见影。新推出的产品系列在市场上卖得特别火，品牌变得年轻后，也拉来了好多新顾客。这样一来，娃哈哈的销量上去了，在年轻人心里的地位也更稳了。宗馥莉接下来的大动作，就是要把娃哈哈推向世界。她心里清楚，如果娃哈哈只在国内打转，那成不了真正的世界级品牌。于是，她开始琢磨怎么拓展国际市场。她的计划是这样的：找国外的合作伙伴，一起卖娃哈哈；参加国际上的食品和饮料展会，让更多人知道娃哈哈；还在一些重要的国家建起了生产基地。这么一来，娃哈哈在国际上慢慢有了名气，外国人也开始喜欢上了这个牌子。 宗馥莉给娃哈哈带来的这些新变化，不光是让自家企业更有活力了，也给其他企业提了个醒。她用自己的行动告诉大家，现在的市场变得快，只有那些不断创新、敢于尝试新东西的企业，才能一直往前冲，不被别人落下。 之前宗馥莉决定不再用王力宏当代言人，那会儿可是闹得沸沸扬扬的。但你看现在，她的这个决定给娃哈哈带来了多大的成功。娃哈哈在国内还是老大，国际上也是名声在外。宗馥莉靠她的聪明和胆量，正带着娃哈哈往更高的地方冲呢。感谢大家花时间阅读，要是你也想了解娃哈哈背后的那些事儿，不妨在评论区留言，咱们一起聊聊吧！
虎虎大人
请波多野结衣更好