我国拥有联合国产业名录中的全部产业，以及完整、灵活的产业链体系，能够满足各种产品的生产和配套需求，辅之以高效的物流配送体系，为跨境电商行业发展提供全面的生产制造能力和物流配送能力

跨境电商通过线上平台直接将生产者与消费者连接起来，让中国制造直达全球消费者，极大扩展了中国商品的市场范围，成为我国推动构建国内国际双循环相互促进的新抓手，有助于提升中国在全球经贸格局中的话语权与主动权

文 |《瞭望》新闻周刊记者 钱沛杉

在刚结束的“双十一”期间，各大电商平台不仅在国内推动消费热潮，也向欧美、日韩等海外市场推出促销活动，带动海外消费者在电商平台上网购“中国货”，开启了一波“反向海淘”热。

与国内电商市场同样火热的，是跨境电商“出海”潮。从“欧洲人买爆中国电热毯”，到国产“三蹦子”（燃油三轮车）在海外社交媒体意外走红，跨境电商带着国货走向全球。

海关总署最新初步测算数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。

得益于我国数字经济、开放制度和供应链优势，跨境电商发展势头强劲、增速迅猛，零售模式占比不断提高、竞争力持续增强。在推动我国制造业和市场开拓能力持续升级的同时，也在“重新洗牌”全球经贸格局。

在中国（黑龙江）自由贸易试验区黑河片区，黑河跨境电商园区智能仓储物流中心的工人在查找货物（2024年1月31日摄） 谢剑飞摄 / 本刊

快速崛起

在世界经济复苏放缓、全球制造业景气度持续走弱背景下，我国跨境电商市场却发展强劲。

从发展规模看，跨境电商进出口总额占我国外贸进出口总额的比重逐步提升。

数据显示，2022年，中国跨境电商进出口规模占全国货物贸易进出口总值的4.9%；2023年，占比增至5.7%，今年上半年，我国跨境电商进出口1.25万亿元，占我国进出口总值的5.9%，较2023年上半年提升了0.4个百分点。

对外经济贸易大学区域国别研究院教授蓝庆新表示，我国跨境电商实现了外贸市场多元化，新兴经济体国家和共建“一带一路”国家业务增长迅猛，涌现出一批具有影响力的国际电商巨头，逐渐建立起高效智能的国际物流配送体系，形成了较强国际竞争力。

从交易模式看，跨境电商零售模式快速发展，中小企业交易占比提升，推动外贸新动能加速释放。

此前，跨境电商主要是将传统贸易模式线上化，仍以大批量、少批次的企业对企业（B2B）交易模式为主。2022年以来，企业对消费者（B2C）交易占比持续增长，丰富了跨境电商交易结构，降低中小企业交易门槛。

数据显示，2022年我国跨境电商交易模式中，B2B交易占比为75.6%，B2C交易占比为24.4%，其中B2C交易占比持续增长。

世界互联网大会秘书长任贤良认为，广大中小企业借助跨境电商平台大力拓展全球市场，逐步在全球数字化浪潮中成长为新型贸易经营者。跨境电商平台积极鼓励和支持中小微企业品牌化经营，努力为推动“中国产品”向“中国品牌”转变作出贡献，成为培育外贸新动能、巩固外贸外资基本盘的一支重要力量。

从行业竞争力看，跨境电商平台“巨头”持续涌现、产品品类不断扩大、出口地区覆盖广泛。

拼多多集团多多跨境业务产品Temu成北美市场新宠；SHEIN（希音）成为2024第三季度全球访问量最大的服装与时尚网站；AliExpress（速卖通）用户遍布全球200多个国家和地区；TikTokShop（TikTok电商）进入美国市场仅一年，月活跃用户量便达到了1.7亿，几乎占美国人口的一半……

2023年以来，中国跨境电商平台开始在世界舞台大放异彩，海外用户数和GMV高速增长，市场份额不断攀升，成长为全球市场中不可忽视的力量。

在增速迅猛的B2C领域，产品品类逐步从服饰鞋履、3C电子、家居生活产品等以消费品为主扩展至全品类；出口目的地从以美欧日韩等发达国家为主，逐步扩展到遍及东南亚、中东、拉美、非洲等新兴市场。

河南国际数字贸易研究院、全球（郑州）跨境电商研究院组织创研的《中国跨境电商发展报告（2024）》显示，中国跨境电商的触角已延伸至全球220多个国家和地区，成为全球跨境电商生态链最完善的国家之一。

在位于浙江省湖州市的织里象屿跨境电商产业服务平台的一个直播间，来自哈萨克斯坦的留学生用母语直播推介织里童装（2023年3月30日摄） 韩传号摄 / 本刊

成长密码

我国跨境电商快速发展，得益于科技创新带来的技术优势、制度型开放带来的政策优势以及产业链完备带来的制造优势。

跨境电商“加速跑”源自我国突出的数字经济优势。

跨境电商是数字贸易的重要组成部分，我国在数字技术领域不断取得突破，在跨境电商供应链体系、物流、仓储、营销、支付等领域，以及AI场景、大数据分析等方面持续创新应用，不仅精准对接供需双方，还给予参与各方低成本、高效率的交易体验。

11月13日，在欧洲科技峰会WebSummit上，阿里国际推出全球首个B2B领域的AI搜索引擎Accio。用户可用“大白话”来询问AI、提出需求，Accio会通过多轮对话，主动去梳理、理解用户真正想要什么，并通过专业的B2B行业知识拆解需求、调研市场、给出建议，从而精准筛选供应商、推荐商品，像一位真正专业的代理商一样，提供一步到位的智能采购服务。

AI同样可以赋能卖家。数据显示，全球已有超过6万中小企业在使用阿里国际站的AI产品，AI发布的商品规模达700万。

跨境电商“加速跑”离不开政策“组合拳”的持续发力。

制度开放方面，我国对外开放不断深化，出台了扶持跨境电商行业发展的系列配套政策，设立了覆盖全国31个省区市的165个跨境电子商务综合试验区，在财税、支付、结售汇、通关等方面采取了有效措施，通过外贸体制改革提高了跨境电商交易的便利化程度。

以我国为跨境电商增列海关监管代码为例，2020年7月，我国在北京、天津、南京、杭州、宁波、厦门、郑州、广州、深圳、黄埔等10海关，开展包括境内企业直邮境外企业出口（海关监管方式代码9710）等业务试点，仅用了一年的时间就实现了从试点到全国复制推广。

受访人士认为，相对于传统外贸业务，跨境电商B2B监管模式删繁就简，缩短了外贸商品的供应链条，优化了产品结构，实现了全链路信息化数字化，有利于境内企业和海外消费者达成交易。

此外，“单一窗口”提供的贸易便利化、快速结汇、“无票免税”等制度的创新做法促进了跨境电商业务的阳光化发展，有效加速了我国跨境电商行业的规模扩张和结构升级。

跨境电商“加速跑”得益于中国强大的供应链能力。

“海外消费者下单后，我们马上进行面料印花，发至工厂完成成衣生产，一件两件订单都能接。”广州番禺南村镇新基村一间工厂负责人李先生说。粗略统计数据显示，仅在广州番禺一地，从事服装相关行业的企业就超4万家，为快速、高效、联动的服装供应链跨境电商“小单快反”模式提供支撑。

有受访专家认为，跨境电商高速发展本质是在中国制造核心成本价格优势基础上，对新渠道和流量红利的有效利用，“中国跨境电商产业链逐步完善，确立高性价比、高效率的跨境电商供应链优势，形成现如今平台出海、企业出海、国货出海的跨境电商繁荣”。

跨境电商的稳健发展不仅依赖基础雄厚的制造业，韧性强劲的出口贸易和高水平的跨境运输能力同样必不可少。

我国货物贸易总额连续7年位居全球第一，已成为150多个国家和地区的主要贸易伙伴，为跨境电商快速发展提供了市场基础。在跨境物流服务方面，我国海运连接度位居全球第一，国际航空货运通达60多个国家和地区，中欧班列连接欧洲25个国家220多座城市，开放的82个国际公路口岸中有68个开通国际道路运输业务，逐步形成了以国际海运为主体，以国际航空、中欧班列、国际寄递、国际道路运输为补充的国际物流服务体系。

2023年，我国完成国际及港澳台邮件快递31.1亿件，同期，中欧班列共开行1.7万列，发运190万标箱，国际道路运输完成货运量同比增长105%，有力支撑了跨境电商的快速发展。

业内人士分析，我国拥有联合国产业名录中的全部产业，以及完整、灵活的产业链体系，能够满足各种产品的生产和配套需求，辅之以高效的物流配送体系，为跨境电商行业发展提供全面的生产制造能力和物流配送能力。

“搅活”全球

当前，世界经济增长乏力，贸易保护主义抬头。同时，新一轮科技革命和产业变革深入发展，全球经贸发展格局与合作模式进入深层重构期。

在此背景下，中国跨境电商如同一条“鲶鱼”，不仅在一定程度上为中国出口提供了增长新动能，也为低迷的全球贸易挖掘出合作新路径，推动全球制造业与商业模式“重新洗牌”。

塑造中国出口新优势。短期看，跨境电商对中国外贸的贡献体现在其规模与增速的提升；长期看，跨境电商在供应链管理、市场开拓和渠道销售方面的创新可进一步提升“中国制造”出海的整体竞争力。

供应链管理层面，“小单快反”模式，利用实际市场需求来预测销售和控制生产，不仅能减少商家库存风险，提高资金周转效率，还对全链路各环节进行了在线化升级，倒逼行业转型升级，提升“中国制造”在全球市场的竞争力和发展能级。

市场拓展方面，跨境电商平台推出“全托管模式”，商家只需发货履约，以极低成本拓展销售渠道。平台减少中间环节，统一议价，不仅提升了全流程效率，还可以以极致的质价比，吸引海外消费者，助力中小卖家打开海外市场。

渠道销售层面，跨境电商平台通过复制国内电商成熟打法，特别是在社交电商、直播电商等营销策略上形成“降维攻击”，快速拿下市场份额。

专家认为，跨境电商平台对卖家的一站式服务赋能，助其提升包括产品开发、市场趋势、合规经营、供应链管理等在内的一系列综合能力，带动产业带整体能力和品牌力出海，助力“中国制造”综合竞争力提升。

推动全球经贸新变革。贸易的本质是连接供需双方，实现资源的优化配置。在上一轮全球化的进程中，“比较优势”与“全球自由市场”主导了全球产业分工合作及经贸秩序的建构。

这一秩序下，我国虽凭借庞大的劳动力规模和加工贸易能力，跃升为全球贸易大国，成为公认的“世界工厂”。但由于缺乏合适的平台和渠道，“中国制造”在出口时通常需要依托海外企业和平台完成设计、物流、销售、售后等环节。这导致在全球经贸格局中，具有显著制造优势的中国企业往往只能扮演“沃尔玛”等国外平台巨头供货方的角色，不仅损失了大量本应属于中国企业的利润空间，而且使得我国在全球经贸格局中的影响力、话语权与实际贡献明显不符。

跨境电商平台的出现则在一定程度上扭转了这一局面。跨境电商通过线上平台直接将生产者与消费者连接起来，让中国制造直达全球消费者，极大扩展了中国商品的市场范围，成为我国推动构建国内国际双循环相互促进的新抓手，有助于提升中国在全球经贸格局中的话语权与主动权。

在全球经贸格局进入深度重构期的背景下，跨境电商将为全球经贸格局重构提供增长动能、挖掘合作潜力，成为推动“新型全球化”的重要契机。随着平台规模扩大、触角范围延长，不仅是国内企业，未来也将有更多海外企业和个人，通过电商平台推广自身产品、品牌和资源，找到自己的发展空间，届时，我国跨境电商或将成为推动全球经贸治理体系重塑的重要角色。■