1985年，茅台酒在法国获得金桂叶奖，从那以后茅台打开了国外市场，但是谁能想到在国外的价格比国内要便宜一半多呢？

这篇文章，就带你扒一扒茅台的百年兴衰史，看看这“国酒”背后的故事。

到1990年，茅台酒出口创汇高达六十万美元，妥妥的创汇大户，那时候的人们，觉得国外的月亮都比中国好，好多人看外国人喝茅台酒，就觉得茅台是好酒。

这种心理，让茅台酒迅速在上流社会流行，成了送礼的标配，虽然茅台直到2001年才正式被确认为“国酒”，但早在1994年，它就已经是国内最畅销的高档白酒了。

“国酒”身份的确立，让茅台酒更上一层楼，很多人以喝茅台为荣，觉得这是身份的象征，虽然国内一些网站把茅台吹成世界三大名酒之一，但它在国际市场上的地位其实很一般。

上世纪九十年代，中国出口的产品大多是物美价廉的低端产品，茅台酒当时也是以这种身份走出去的。

2018年，茅台在法国全年只卖出了大约6万瓶，在美国，销量也只有15万瓶左右，而且国外的茅台酒容量比国内的大，价格却比国内的便宜。

茅台在国外的主要消费人群，集中在东亚、东南亚等与中国生活习惯相近的国家，而且，这些国家的茅台价格，也比国内便宜不少。

对比之下，茅台酒在国内的价格就显得格外高了，这“价格双标”的操作，让很多国人感觉自己被当成了冤大头。

其实清末的茅台镇，酿酒作坊遍地开花，规模参差不齐，其中，“成裕”、“荣和”、“恒昌”这三家算是当时的头部玩家。

华之鸿接手家族酒厂后，赶上了茅台酒的黄金时代，这老哥可不是一般人，经商从政两手抓，眼光独到，还资助创办了《黔报》。

辛亥革命前，他还当过仁怀厅儒学训导，妥妥的文化人，他接手酒厂第二年，茅台酒就拿下了巴拿马万国博览会金奖，这运气，简直是开挂了。

之后华之鸿退出政坛，专心搞实业，"华茅"也成了茅台酒中的一个金字招牌。

“恒兴烧房”的老板周秉衡，原本是做鸦片生意的，1929年，他看中了茅台酒的潜力，转行酿酒，一开始，他建了个“衡昌烧房”，投了不少钱，结果鸦片生意破产，资金链断了，厂子差点黄了。

赖永初接手后，把烧房改名“衡兴”，后来又改成“恒兴”，生意也越做越大，1915年巴拿马金奖之后，茅台酒彻底火了，茅台镇的酿酒作坊也像韭菜一样，一茬接一茬地冒出来。

1916年，仁怀县的酿酒作坊就达到了307家，那时候商标意识还不强，只要是在茅台镇酿的酒，基本都能叫“茅台酒”。

周西成还把茅台酒当作政治外交的工具，经常送给南京政府和其他省份的军政要员，新中国成立后，茅台酒厂进行了公私合营，政府也保护和传承了传统的酿酒工艺，让茅台酒的品质得以延续。

改革开放后，茅台酒迎来了发展的春天，国家政策的支持和出口创汇的需求，让茅台酒厂开足马力生产。

茅台酒的百年发展，既有辉煌，也有挑战，它从地方小作坊走向世界，成为中国白酒的代表之一。

但高昂的国内价格和一些不良行为，也引发了年轻一代的不买账，年轻人不明白酒桌文化，也承受不起高价白酒。

茅台酒的未来，需要找到新的发展方向，平衡国内外市场，也要适应年轻一代的消费观念。