家电行业新格局
洞见数据一箩筐
2024-10-18 12:20:06
1、行业趋势：
·家电行业正在向高端市场冲击，同时在品类上进行拓展。小家电的尝新期正在缓褪，而大家电正在夺回市场份额。
·2024年上半年（24H1）大家电和厨房电器的销售额分别为917亿元和587亿元。
·扫地机器人及其配件在24H1的销售额超过1亿，同比增长60%以上。
·从2013年至2023年，大家电的市场份额有所增长，而小家电的市场份额则有所下降。
2、产品均价与数量：
·大家电的成交均价持续上升，显示出高端化趋势。
·小家电的产品数量在2022年进入冷静期，成交均价整体下行。
3、平销与促销结构：
·行业普遍呈现平销趋势，但由于大促活动前置，可能仍存在大促爆发的机会。
4、内容电商的影响：
·内容电商正在赢得家电市场的份额，大小家电都在内容平台上quan面发力。
5、消费者洞察：
·评价：消费者对家电产品的评价中，正面认知前三为“好看”、“服务好”、“静音”；负面认知主要集中在“噪音”、“质量差”和“洗涤不净”。
·在扫地机器人市场中，2000-3000元的价格带更受消费者青睐。
6、高增长：
·扫地机器人、烘洗套装、洗碗机等类目在24H1表现出高增长。
·空气净化器、吸尘器和洗地机等生活小店品类也显示出强劲的增长潜力。
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