1、行业趋势： ·家电行业正在向高端市场冲击，同时在品类上进行拓展。小家电的尝新期正在缓褪，而大家电正在夺回市场份额。 ·2024年上半年（24H1）大家电和厨房电器的销售额分别为917亿元和587亿元。 ·扫地机器人及其配件在24H1的销售额超过1亿，同比增长60%以上。 ·从2013年至2023年，大家电的市场份额有所增长，而小家电的市场份额则有所下降。 2、产品均价与数量： ·大家电的成交均价持续上升，显示出高端化趋势。 ·小家电的产品数量在2022年进入冷静期，成交均价整体下行。 3、平销与促销结构： ·行业普遍呈现平销趋势，但由于大促活动前置，可能仍存在大促爆发的机会。 4、内容电商的影响： ·内容电商正在赢得家电市场的份额，大小家电都在内容平台上quan面发力。 5、消费者洞察： ·评价：消费者对家电产品的评价中，正面认知前三为“好看”、“服务好”、“静音”；负面认知主要集中在“噪音”、“质量差”和“洗涤不净”。 ·在扫地机器人市场中，2000-3000元的价格带更受消费者青睐。 6、高增长： ·扫地机器人、烘洗套装、洗碗机等类目在24H1表现出高增长。 ·空气净化器、吸尘器和洗地机等生活小店品类也显示出强劲的增长潜力。