报道|电商天下

Temu是由拼多多创立的跨境电商平台，自2022年9月率先在美国市场推出以来，迅速扩张海外市场版图至北美、澳大利亚、欧洲等地，其全球影响力正在不断增强，目前，Temu运营的国家已超过亚马逊。

此外，据SensorTower数据，今年8月Temu的用户数量已经达到亚马逊的91%，预计年内就会超过亚马逊。

根据数据，Temu在84个国家和地区里，53个国家的用户更喜欢用Temu。欧洲市场用户对Temu的偏爱尤其明显，30个国家里28个国家的用户更喜欢Temu。不过二者在美国市场市占率差距还很明显。

另据研究公司Emarketer，亚马逊在美国市占率有约四成，预计Temu明年能增长至2.3%。根据Numerator对购买数据的分析和调查，Temu购物者平均每年花费247美元，平均购买六次，其中70%是回头客。

Temu在东南亚的扩张也在加速，近期刚推出越南及文莱站。至此，Temu在东南亚运营的市场已增至5个。2023年8月和9月，Temu开始进入东南亚市场，先后开通了菲律宾站和马来西亚站。今年7月，Temu开通了东南亚第三站泰国站。

Temu的核心优势在于其惊人的低价格。平台销售大量非品牌商品，并尽可能减少中间流通环节，从而抑制价格上涨。

Temu在向海外出口时，利用了各地低价商品免税的关税机制，控制成本。待商品抵达海外市场后，Temu还采取“直送”给消费者的模式，降低库存管理费，进一步压低价格。

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