据台湾《自由时报》消息，中国电商平台拼多多的海外版Temu，近年来迅速崛起，正逐步成为全球最大的零售电商平台亚马逊的最大竞争对手。依据Sensor Tower数据， 截至今年8月， 拼多多海外版的App用户数量在全球主要电商平台中名列前三，已经达到亚马逊全球用户数量的91%。有观察家乐观预估可望在2024年底超越亚马逊，成为全球最大电商平台。此外，拼多多海外版全球每月访问量接近7亿次，仅次于亚马逊，位列全球第2。据悉 亚马逊在美国已经与拼多多展开激烈的价格大战。

回溯起来，拼多多最早始于2022年9月才在美国推出在线购物网站“Temu”，尔后逐步于欧洲和英国等世界其他国家和地区展开推广，从而展现拼多多大举进军海外市场的企图。拼多多平台主打的商品常以小商品为主，此外还包括服装、珠宝、宠物、居家用品与园艺等等，上述商品直接从中国发货，通过物流直送全球消费者的手中。

转眼到了2022年底，拼多多海外版Temu一跃而成为全美下载量最多的App，且长时间雄居全球App下载排行榜的榜首。

据台媒报道，拼多多海外版Temu更是不惜重金在美投放广告，以期进一步扩大其在美知名度，仅今年2月美国超级杯期间为例，Temu放送了总计6个30秒的广告，花销广告费用多达4200万美元。 美国广播公司BBC等美媒，引述零售分析师桑德斯说法指出，在超级杯广告播出后，Temu的下载量激增。

此外美国数据分析公司SimilarWeb也指出，Temu每月均有近1.52亿美国的活跃用户。而SimilarWeb的电商专家杜然德表示，Temu采取了“网红营销”战术，即投入了大量资金专门寻找粉丝数不到1万的小网红来配合宣传。这些个小网红的粉丝数量看似较少，但其优点是与粉丝互动的粘性较高，一旦小网红通过认证，由于其与粉丝间的强烈信任，就能迅速带动粉丝互动，实现消费升级小目标。

Temu深刻吸取抖音海外版TikTo在美国的教训，一是尽可能淡化其中国色彩，避免成为美国政府的眼中钉。二是将总部设立于美国麻州波士顿，在其官网上删除了与上海拼多多的任何关联印记，尽量向用户表明自己是美国本土公司。

分析指出，拼多多海外版Temu之所以很快让美国消费大众所接受，价廉物美是其主要营销战略。经销策略上，则是去除中间商直接从工厂发货。再则是去品牌化，货架上商品琳琅满目，因之把价格压到最低。

此外，Temu还充分利用各地的免税政策，迅速开拓消费者乐意接受的便宜好用、又快捷的采购渠道。比如美国贸易法将“最低限度关税门槛”设定为每人每天800美元，即低于该价值的商品入境美国，可免予征收进口附加税。事实上，美国海关与边检也因为免税政策，原则上对这类小额包裹内容物实行免检。 有统计表明，Temu入驻美国后，因免税涌入美国的包裹今年直线飙升超10亿件，创历史新高。

美媒消息称，拜登政府已在今年9月宣布，将采取行动堵住小额包裹法律漏洞。 然而美国众议院中国问题特设委员会指出，如果该条款修改，Temu与Shein的产品售价至少上涨20%，其市场竞争力将大幅削弱。

与此同时有西方政界人士蔑称，拼多多海外版的供应链涉及强迫劳动。面对这一争议， Temu严正表明，该公司严格禁止所有商家使用强迫劳动、刑罚劳动或童工制造的商品。

据悉亚马逊公司今年第2季成长5%，达554亿美元，相比今年第1季的增长7%，出现增长减缓的状况。美媒分析两家电商平台不可避免出现了竞争局面，亚马逊线上商店销售额将持续面临核心零售业务增长缓慢的问题。

亚马逊公司总财务长欧尔萨夫斯基近期指出，和原来预期比，北美营收成长确实有点落后，原因是消费者在支出方面继续保持谨慎，并转而购买平均售价较低的产品。 亚马逊CEO贾西支持这一预判并补充说，客户会尽量采买较便宜的东西。 亚马逊线上零售业务目前正面临Temu、Shein等廉价零售商的高度竞争，不得不承认这些商家的便宜商品更有吸引力。

因亚马逊公司经营变化而导致其股价疲软，2024年股票整体涨幅明显不及其他科技巨头，亚马逊创办人贝佐斯10月3日以2051亿美元的身家，被扎克伯格的2062亿美元超越，彭博亿万富翁榜因之把贝佐斯调整为全球第3大富豪。

另据美《华尔街日报》消息，为迎战Temu等中国电商的竞争，亚马逊紧急出台低价营销战略，目标是建立低价供应渠道。这条便捷的供应链的要求，包括货物直接从中国仓库送达美国用户，以及顾客下单后9天到11天，就可拿到自己需要的货物。对比之前，精减的流程主要是以往中国的亚马逊商家，会将把商品送到美国国内的仓库，之后再转发给消费者。

耕莘钓渭述评，从中国国内的情况看，拼多多近年来爆炸式的增长，主要是迎合了口罩之后，民众消费降级的需求。美国国内的情况大概也是大同小异。如果不是爆发户，钱多到了花不完，谁不愿意购买价廉物美的东西呢？依小编的预测，亚马逊终究是干不过拼多多的，年底前拼多多实现超越是大概率事件。这是因为拼多多打价格战积累了超强的经验，加之在中国有强大的低价供应网络作为支撑，他们这个团队又深谙全成本控制之法，亚马逊根本不是对手。

当然，不出意外的是，美国政府肯定会出来作梗的，不排除又要以国家安全之类的借口，发起对拼多不利的商业调查和其他制裁措施。这一点，拼多多有了心理准备，但能不能躲过这一劫就不好说了，我们拭目以待吧。