从2021年年初国产Model Y开始交付以来，就一直有国内友商嚷嚷着要吊打Model Y，这种豪言壮语听多了，到最后只能一笑置之，并且祝它好运。
一边在嘴上不停挑衅，一边又在暗暗学习模仿，在友商发布会的PPT里从来没赢过，但在懂车帝的榜单上从来没输过，这就是Model Y过去三年在中国的实际处境。
如今的Model Y的确是很像一百年前的福特Model T，极致的实用主义和性价比将其推向了全球第一的宝座。
但最后斯隆还是靠着品牌多元化和产品差异化将Model T拉下神坛，把通用汽车推向了顶峰，也差点把福特推下了破产的悬崖。
同理，如果要将Model Y在中国拉下神坛，首先要做好品牌，其次是做好产品，道理也很简单，只有定义好自己才能定义好产品，只有清楚地告诉别人"我是谁"，才能清楚地知道消费者"他是谁"。
过去三年，国内所有号称吊打Model Y的产品实际上都只做到了局部领先，而面对Model Y这样一款划时代的六边形战士，技术上局部领先的结果就是销量上全面落后，能做到Model Y销量零头的产品都寥寥无几。
但三年时间，对于习惯了996的中国汽车人来说，也足够憋出一个大招了，因为三年刚好是一款智能电动车的平均开发周期。
曾经的不对称战争终于从2024年下半年开始变得有些看头了。
9月份已经上市的乐道L60和极氪7X，以及即将上市的智界R7，阿维塔07和新款智己LS6几乎个个都身怀绝技，试与Model Y一决高下。
但要和Model Y正面PK，谈何容易，品牌力、产品力、交付力和渠道力，缺一不可，整个上市、生产和交付链条环节不容任何闪失。
乐道L60的上市发布会，我看了直播，这两天听一些在现场的同行吐槽说，这场发布会时间太长，接近两个小时，乐道铁成的演讲感染力又不如斌哥，但我个人觉得：瑕不掩瑜。
从上半年第一场发布会开始，乐道就在努力告诉外界：我不是蔚来，我是乐道，我的使命是为家庭创造愉悦的体验，不得不佩服蔚来的团队，他们在传递品牌理念的准确度和打造品牌的向往感方面，绝对一流。
虽然是一个车圈萌新，但是作为前迪士尼中国区高管的他，非常好地把迪士尼的体验感带到了乐道，帮蔚来和乐道做出了一定的区隔和差异化。
从发布会的会场布置，活动前的欢迎仪式再到PPT的排版，动漫感十足的小视频就能非常明显地感受到乐道的"含迪量"，与此同时，乐道又很好地延续蔚来的调性和品质感。
在产品力上，之前NIO品牌死活不愿意做的减法，在乐道L60上被一一执行到位，单电机，无激光雷达、单Orin、前双球节麦弗逊，乐道L60作为乐道的第一道菜，没什么多余的配料，主打一个清爽宜人，营养健康。
乐道L60最大的卖点当然是14.99万起的价格，这也是整场发布会的高潮点，但不得不承认，BasS方案是有一定理解门槛的，这也是除了产能爬坡和渠道覆盖之外，最让人担心的一点。
但仔细想想，乐道的成立本身就是一场巨大的赌注，赌赢了，蔚来的任督二脉就会被打通，一着棋活，全盘皆活，赌输了，接盘侠就在向李斌招手了。
极氪7X的上市活动我去了现场，这场发布会和过去三年所有的发布会有一个明显的不同，作为CEO的安聪慧全程站台的时间不超过20分钟，其余时间交给了首席设计师和产品主理人。
看到这样的变化，内心还是有些欣喜的，
一直以来，极氪就是一家"以产品为本"的公司，这可能是因为安聪慧本人就是一位非常出色的产品经理，一代神车"帝豪"就是他主导开发的，另外，极氪001和极氪009的产品主理人徐云也曾深度参与过一代神车"博越"的产品定义和开发。
但对于一家立志成为全球豪华电动品牌的公司来说，只有产品力是万万不能的，因为一辆车上绝大部分的零部件和配置都可以明码标记，有价格，就会产生对比，一旦消费者习惯了对比，那么品牌就很容易陷入"性价比"的陷阱，而这也可能会成为品牌平庸化的开始。
在成都车展期间，一家全球豪华品牌的高管私下跟我说，他觉得极氪过去三年来一直没有解释清楚一个问题，那就是为什么世界需要极氪，因为目前只能看出来吉利需要极氪。
说实话，我也会有一点这样的感觉。
对于任何一个有野心，想代表中国豪华新势力走出国门的品牌来说，再过剩的产品价值也没法很好弥补情绪价值的缺失，前者可以用价格衡量，但后者不行，而后者又恰恰是豪华品牌之所以豪华的根基。
说得简单粗暴一点，产品力是让产品值钱，品牌力是要让logo值钱，产品值钱可以活一时，但logo值钱可以活一世。
和之前极氪的产品一样，没有人会否认7X是一款在产品定义上有新意（比如不溜背、能爬沙漠珠峰和二排屏幕）、在技术配置上有实力（比如车身强度、一键破窗和儿童座椅安全气囊），在定价环节有诚意（比原本的起售价低1万）的产品，大概也没有人会怀疑这款车会和001一样成为爆款。
但作为一个极氪从0到1的见证者，我更关心的是，极氪在设计上甩掉领克的影子，技术上走向全栈自研之后，会如何讲述自己的故事。
在7X的发布会上，Stefan Sielaff在讲述设计理念时的信念感和自豪感，在讲述7X开发理念时的娓娓道来，都给我留下了非常好的印象，这种情绪上的感染力是任何技术、任何参数、任何价格都无法给到的。
相信这会是一个好的开始。#汽场全开##乐道l60##极氪7x#
