董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是把代言人成龙换掉，她说：“与其一年拿出几千万来请明星代言，还不如我自己代言，这样可以省很多钱，去做更多有意义的事。”

这事儿一出，大家伙儿都议论纷纷。董明珠，这位铁娘子，一向以雷厉风行著称，她这波操作可真是够大胆的。你想啊，成龙那是多大的腕儿，多少人挤破头想请他代言，董明珠却一上任就给换掉了，而且还是自己亲自上阵，这魄力不是一般人能比的。

咱们先来说说董明珠的这番话。她说得也没错，请明星代言确实得花不少钱，这些钱省下来，投入到产品研发或者提高员工福利上，那不是更有意义吗？而且，董明珠自己就是格力的一面旗帜，她的形象和能力，那也是大家有目共睹的，让她来代言，某种程度上来说，比请明星更有说服力。

再来看看董明珠的这一举动背后的深意。这其实是一种自信的体现，她相信自己的品牌，相信自己的产品，不需要借助明星的光环来吸引消费者。这种自信，对于一个企业来说，是非常重要的。而且，这也传递出一个信号，那就是格力更加注重实际，不搞那些虚头巴脑的东西。

不过，咱们也得客观地说，明星代言确实有它的好处。明星效应嘛，可以快速提升品牌的知名度和影响力，尤其对于那些年轻消费者来说，明星的吸引力还是挺大的。董明珠这一换，格力失去的可能是这部分市场的关注。但反过来看，格力这么多年积累的品牌信誉，也不是靠明星代言堆起来的，而是靠产品质量和服务说话的。

再说了，董明珠自己代言，这也给企业省了不少麻烦。明星代言风险也挺大的，万一明星出了什么负面新闻，那品牌形象也会受到影响。董明珠自己代言，至少在这方面，她能掌控得住。

其实，这事儿也反映出董明珠的经营哲学。她一直强调的是企业的内生动力，认为企业的发展最终还是要靠产品和服务。这种务实的精神，在当今这个浮躁的社会，还是挺难得的。