上半年人均消费支出超1.3万，增长6.7%，但我们为什么没感觉？昨晚，与一位做消费的朋友聊了聊，他透露了两个原因，不得不说消费风向确实变了。 第一个，大家愿意消费，却不愿意攀比了。回想一下，以前大家的消费是怎么样的，买了一个东西，一定要在朋友圈炫耀。为了买一部苹果手机、一个奢侈品包，可以跑去连夜排队。那个时候都不用数据去描述，都能感受到大家的消费激情。可是现在，大家似乎更冷静了，开始变得冷暖自知。 一个典型的现象是，即使买了好车、好包，也选择默不作声，上半年30万以上的豪车国内卖出了约150万辆。懂你的朋友自然会祝福你，不懂你的人你给他看还遭嫌弃。大家普遍形成的这种默契，正让消费回归提升生活品质的作用，而不是用于盲目攀比。大家对数据的关注也没那么用心，生活好不好很难用数据衡量。 第二个，消费更分散了，没有一家独大的消费情况。之前大家网购，总是按照习惯集中在某一个平台购买，这就造成了某个平台一公布数据就是40%、50%、100%起的爆炸式增长，持续刺激着大家的大脑，对消费增长的感觉更强。现在，大家的消费更分散更均匀了，把消费分散到了更多企业。虽然目前这些企业普遍都在涨，可因为增长比例被平均，给人的感知就不如之前强了。 例如目前非常流行的在天猫买生活百货、在京东买家电数码，在唯品会买衣服鞋子，在拼多多买蔬菜水果的消费新习惯，就正让原本一两家独大的电商行业，变成了百花齐放。就拿唯品会来说，在不少人眼里曾是小平台，结果最近公布的数据显示，近半年，运动内衣、瑜伽裤、瑜伽套装销量在平台分别同比增长30%、50%、50%。这种按照企业擅长品类来消费带来的增长，才是真正有质量的增长。 对于消费者来说，在收入稳定的情况下，消费支出增长过快或者过慢，都不是好消息。前者意味着超前支出，野性消费，容易入不敷出。后者意味着降低生活品质，流行白牌平替。只有像现在这样的适当的支出增长，才意味着消费在变好！