宝马的尊严，要靠涨价来维护，BBA竟然逆天涨价，哪来的底气呢？ 从这个星期开始，北京宝马 4S 店全系车型都开始涨价。说是涨价，其实就是收回折扣。也不是一下子全部收完，是今天收一点，明天收一点，慢慢把价格涨起来。成都、苏州等全国各地的宝马都已开始涨价，宝马中国涨价已成为确定性事件。 不仅如此，奥迪、奔驰也开启了涨价模式，下一个涨价的恐怕就是保时捷了。 那么，BBA 为何逆势涨价？ BBA 的逻辑是，降价不仅没有换来销量增长，还拉低了品牌价值和形象。不然，宝马就会变成“宝驴”。索性，就不跟着打价格战了。豪华品牌，得有豪华品牌应有的价格和面子。反正，中国人向来认为贵的才是最好的、有面子，LV 不也是涨价了吗？ 然而，涨价真的能挽回颓势吗？ 并不见得。中国人已不是当年的中国人，人傻钱多。问界、理想等新势力的崛起，无论是自动驾驶，还是质量操控，都不输 BBA，而且更胜一筹。同等配置，价格还比 BBA 低，保养方面价格也更低。再有钱的土豪，也不愿意当这个大冤种。况且现在钱也不好赚了，BBA 也给不了面子，没了面子价值，就失去了品牌溢价。 讲真，价格战最受伤的是 BBA 的这些经销商。BBA 收回折扣，根本原因是经销商亏损严重，涨价是不得已做出的艰难决定，从 7 月份开始降量保价。 但是，真的是迫不得已吗？ BBA 这些豪华品牌，真得反思一下，是否应该降低出厂价，主机厂少挣点，与经销商、渠道商共进退，而不是让经销商承担所有风险。否则，面对中国车企的围追堵截，可能是九死一生。#记录我的2024#