2024婴童护肤新趋势：屏障修护市场深度解析

市场增长数据 2023年婴童洗护产品线上市场销售额微增3.7%，销量微增8.2%。屏障修护产品销售额达0.2亿元，销量为10.1万件，占整体市场的0.16%。 消费者关注点 社媒讨论度同比增长142.0%，显示出消费者对屏障修护的高度关注。成分安全和分季护理概念在社媒和消费两端都表现亮眼，销售额分别增长18.2%和18.3%。 品牌发展速度 安唯伊市场份额从2022年的24.5%扩大至2023年的59.8%。国产品牌润贝舒和亲乎发展迅速，2023年进入赛道Top5。 价格敏感度 婴童洗护市场中，200元以上的高价商品占比70.7%，其中250-300元商品市占率最高，达44.7%。 消费者购买行为 56.7%的消费者倾向于在同一品牌下购买婴童洗护产品。一线城市消费者更喜欢同品牌的产品矩阵，而下沉市场的消费者更倾向于不同品牌间产品组合。 品牌忠诚度 69.0%的消费者会因私域推荐、医生建议或网络影响而更换洗护品牌。 市场潜力 婴童屏障修护产品市场集中度高，新兴赛道品牌发展迅速，容易取得头部优势。