1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告。广电部部长得知后一下就急了，杨伟光怎么能这么做！ 在北京的央视总部，杨伟光正坐在其办公室，目光紧紧地盯着桌上的财务报告。财务数字表明，尽管中央电视台作为国家级媒体享有政府资金支持，广告收入仍然是其重要收益来源之一。然而，随着时间推移，运营成本持续上升，财务状况开始显得吃紧。 电视台需要不断更新内容和技术以吸引观众，这需要大量的资金。杨伟光深知，若不能找到新的收入来源，电视台可能会面临财政困境。他在思索解决方案时，耳边恰好传来《新闻联播》的主题曲，这激发了他的一个想法。 《新闻联播》作为央视的旗舰节目，拥有庞大的观众群。在此节目后插播广告，虽然前所未有，但可能是解决财务问题的关键。第二天，杨伟光召集高层开会，探讨这一大胆提议。 会议上，与会者对于在《新闻联播》后插入广告的提议展开了热烈讨论。技术上可行，但关键在于广告的长度和内容。过长的广告可能会引起观众反感，影响收视率，而太短则可能不吸引广告商。最终，决定试播一段30秒的广告，以评估观众反应。 随后，央视开始准备首次尝试。就在广告即将播出的前夕，杨伟光接到了广电部部长的电话，询问这一突发举措。尽管面临来自上级的压力，杨伟光仍决定继续推进。 1993年11月28日，这一天，央视在《新闻联播》后播出了首条商业广告，这一刻无疑是划时代的。广告结束后，杨伟光紧张地等待着反响，他的心情异常复杂。 那天晚上，整个播出室内的气氛异常紧张。广告的播出是在最后一刻才决定的，几乎所有的工作人员都被这一决定震惊了。《新闻联播》作为国家的正式新闻发布平台，之前从未有过在节目后直接播出商业广告的先例。 广告的内容被仔细挑选过，确保它既能吸引观众，又不会引起不必要的争议。尽管如此，杨伟光知道这一决策将会引来无数的目光，其中不乏批评和质疑的声音。 广告开始播出的那一刻，整个播出室内几乎可以听到针落。工作人员们都屏住了呼吸，目不转睛地盯着监视器。这30秒的广告似乎比平时任何一个节目都要漫长。 广告结束后，播出室内的气氛依旧紧张。杨伟光站在一旁，他没有立即离开。他知道，这个决定可能会给他和电视台带来巨大的变革，也可能引起广泛的争议。 工作人员们开始忙碌起来，收拾设备，讨论接下来的节目安排。但杨伟光的心思并不在这里，他在等待着观众的反馈，这将是对他决策的直接验证。 随着时间的推移，夜色越来越深。杨伟光决定回到自己的办公室，他知道，第二天的报纸和新闻将会对这一创举进行报道。他对自己的决定充满信心，但也无法完全排除心中的忐忑。 第二天早上，杨伟光一早就来到了办公室。他迫不及待地打开了收音机，翻阅着各大报纸。他希望能从中看到观众对于广告的反馈，无论是好是坏。 然而，出乎他意料的是，关于《新闻联播》后播出的首条商业广告，并没有引起太大的波澜。报纸上对此的报道非常简单，没有太多的批评，也没有过多的赞誉。 这一结果让杨伟光松了一口气。虽然他希望这一创举能够引起更大的关注，但无论如何，平静的反响至少说明观众并没有对这一变化产生强烈的抵触情绪。 随着时间的推移，央视开始尝试播出更多的商业广告，广告时长也逐渐增加。观众对于这一变化的接受程度逐渐提高，商业广告成为了央视的一个重要收入来源。 杨伟光的这一决策，最终证明是一次成功的尝试。它不仅为央视带来了可观的收入，也开创了中国电视广告的新纪元。尽管开始时充满争议和不确定性，但杨伟光凭借他的决断和远见，为中国的电视广告行业带来了深远的影响。
牙牙乐
确实影响深远，对现在电视广告中插播正片起到了不可估量的作用