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文/编辑：乐云堂

今年对于很多新势力车企来说都不太容易，新能源车企都面临着利润的大幅缩减。

甚至被称为“销量黑马”的哪吒汽车。

三年亏损直接超过180亿，员工连工资都拿不到。

那么，这个曾经风光无限的哪吒汽车经历了什么？为何会突然跌入谷底？

从销量王者到裁员

2022年，彼时的哪吒汽车可谓春风得意。

凭借着精准的年轻化定位和高性价比的产品策略，哪吒汽车迅速在新能源汽车市场站稳了脚跟。

15.2万辆的年销量，不仅力压“蔚小理”等一众造车新势力，更是让哪吒汽车坐上了销冠的宝座。

一时之间，业内对其未来发展充满了期待，

认为哪吒汽车已经成功上位，跻身一线新势力车企之列。

哪吒汽车的成功并非偶然。

早在2014年，依托母公司合众新能源的技术积累，哪吒汽车就开始了在新能源汽车领域的布局。

通过差异化的市场定位和产品设计，哪吒汽车选择主攻年轻消费群体。

高性价比、智能安全配置，加上一系列极具互联网基因的营销活动。

2021年1月份的“千名网红直播”，让哪吒汽车迅速积累了品牌知名度，成为“网红车企”的代表。

可是好景不长，2023年哪吒汽车的销量开始出现明显下滑，前九个月的销量同比下降超过12%，全年销售目标完成不到三成。

一系列负面消息也接踵而至，三年累计亏损超过180亿元，资金链紧张，被曝出大规模裁员、员工薪资延迟发放、供应商追债。

曾经风光无限的销冠，如今却面临着巨大的生存压力，不禁让人感叹：这究竟是怎么了？

隐藏在高增长背后的危机

哪吒汽车的困境并非一朝一夕形成的，其背后隐藏着诸多深层次的原因。

高速增长掩盖下的问题，在市场环境变化下，逐渐暴露出来，最终演变成了如今的危机。

产品质量问题一直是哪吒汽车挥之不去的阴影。

尽管哪吒汽车以高性价比著称，但在质量控制方面却屡屡遭到消费者投诉。

车辆异响、屏幕卡顿、电池续航偏差等问题频频出现，严重影响了用户体验和品牌口碑。

在新能源汽车市场，产品质量是消费者最为关注的因素之一。

哪吒汽车的质量问题，无疑对其品牌形象造成了极大的损害。

虽然“网红式”营销在短期内为哪吒汽车带来了巨大的流量和关注度，但这种营销方式能否真正提升品牌美誉度，仍然存在疑问。

2023年5月，哪吒汽车CEO张勇推出的“CEO征集令”活动。

虽然赚足了眼球，但却被不少业内人士质疑为“作秀”。

这种过度依赖短期流量的营销方式，难以建立起消费者对品牌的长期信任。

此外，哪吒汽车的品牌定位也相对模糊。

哪吒汽车试图同时兼顾“科技化”和“性价比”，但这两种定位在某种程度上是相互矛盾的。

“科技化”意味着更高的研发成本和产品售价，而“性价比”则要求企业尽可能地控制成本，压低价格。

这种摇摆不定的品牌定位，让消费者难以清晰地感知哪吒汽车的品牌价值，最终导致品牌形象不够鲜明。

更重要的是，哪吒汽车的财务状况令人担忧。

三年累计亏损超过180亿元，现金流紧张，负债率居高不下。

这表明哪吒汽车的盈利模式存在严重问题。

大手笔的市场推广、技术研发和产品布局支出，超过了其营收，这种发展模式，最终将哪吒汽车推向了悬崖边缘。

在激烈的市场竞争中，哪吒汽车的劣势也逐渐显现出来。

比亚迪、特斯拉等头部车企的强势崛起，以及其他新势力车企推出更便宜的车型，挤压了哪吒汽车的市场空间。

哪吒汽车的未来之路

拓展海外市场成为哪吒汽车寻求突破的重要方向。

在国内市场竞争日益白热化的背景下，“出海”成为越来越多中国车企的选择。

国家政策的支持和国际市场对新能源汽车需求的增长，为哪吒汽车提供了新的发展空间。

哪吒汽车计划在三年内覆盖50个国家，这无疑是一个雄心勃勃的目标。

然而，海外市场的拓展并非易事，需要面对不同的市场环境、文化差异以及来自国际竞争对手的挑战。

哪吒汽车能否成功“出海”，还有待时间的检验。

计划于明年年初在香港上市，成为哪吒汽车缓解资金压力的关键一步。

通过上市融资，哪吒汽车可以获得更多的资金支持，用于技术研发、产品升级以及市场拓展。

此前，哪吒汽车的上市申请曾因监管层要求补充合规材料而被推迟。

能否顺利完成上市，将直接影响哪吒汽车的未来发展。

除了外部的机遇，哪吒汽车更需要从自身寻找突破口。

提升产品质量，是哪吒汽车重塑品牌形象的关键。

消费者对汽车产品的质量要求越来越高，哪吒汽车必须正视自身存在的质量问题，加大研发投入，才能赢得消费者的信任。

在竞争激烈的市场中，只有拥有清晰的品牌定位和独特的价值主张，才能在消费者心中留下深刻的印象。

哪吒汽车需要明确自己的目标用户群体，并针对他们的需求，打造更具竞争力的产品和服务。

稳定人才队伍也是哪吒汽车未来发展的重要保障。裁员风波对哪吒汽车的企业形象和员工士气都造成了一定的负面影响。

哪吒汽车的兴衰历程，为整个新能源汽车行业提供了宝贵的经验教训。

巨额亏损和资金链紧张，与其激进的扩张策略和缺乏有效的风险控制有着密切联系。

哪吒汽车的战略规划似乎缺乏长远的眼光，过度依赖短期流量和销量增长，最终导致其陷入困境。

未来的哪吒汽车，仍然充满着不确定性。

能否成功“出海”，顺利上市，提升产品质量，这些都将决定哪吒汽车的未来命运。

对于哪吒汽车而言，只要能够正视自身存在的问题，还是有很大机会重新回到市场中。

哪吒汽车的故事还在继续，未来它将走向何方，让我们拭目以待。

参考信源

长沙政法频道2024年11月11日——欠供应商4820万遭起诉，裁员、欠薪祸不单行，哪吒汽车：10月销量成谜，上市成唯一“救命稻草”！

华夏时报2024年11月8日——哪吒汽车被申请财产保全，起诉方埃夫特已对其计提坏账

钱江晚报2024年11月13日——哪吒汽车销量大幅下滑，降薪裁员风波不断

澎湃新闻2024年11月14日——哪吒汽车考虑大幅压缩整合一二级部门，相关运营费用有望降低50%以上