当看到这样“人设扫地”的土味广告时，相信许多网友都能唤起被支配的恐惧回忆。 就是这么一个游戏，竟然邀请过四十多位大牌明星的代言，不但凑齐了甄子丹、郭富城、谢霆锋、古天乐、欧文等众多“兄弟”，还有张天爱、古力娜扎、刘亦菲、江疏影等“姐妹”的加盟。 贪玩蓝月其实就是一款复古的传奇类游戏，因为算是一大批中龄玩家的青春和回忆，所以能够吸引到这类群体为情怀而付费。并打出了“无兄弟，不传奇”等口号。 夸张土味的画面，搭配着魔性洗脑的台词，虽然广告十分令人厌烦，但推广效果却非常好。 2022年初，贪玩游戏宣布升级为中旭未来，就因为手握这么一款游戏，就在10个月后赴港递表。 其招股书中显示，2019-2021年这三年中，公司营收分别为30.1亿元、28.7亿元、57.4亿元；净利润分别为0.8亿元、5.2亿元和6.3亿元。 单从2021年的营收数据看，中旭未来就超过了B站等很多同类上市公司，如果能成功上市，则一举挤进上市游戏公司收入榜Top10。 但营收可观的同时，也能看出净利率并不高，平均不过10%左右。 低利润是因为邀请的明星成本高吗？ 还真不是。 主要还是营销上的支出太高了。 数据显示，2019-2021年间中旭未来在营销及推广上的开支分别为23.5亿元、16.4亿元和37.4亿元，占总营收比重分别高达78%、57%和65%。 这部分费用主要包括网上费用、线下营销、以及明星的代言费用。 代言的明星阵容看似强大，实质上每年代言人的费用仅占其投放预算的0.4%-0.6%。 也就是说，每年超过99%的营销推广费都投放在上述的扰人广告上了。 值得一提的是，中旭未来也在尝试新消费场景，推出了速食品牌“渣渣灰”，以及潮玩品牌“Bro Kooli”。
