SHEIN的线下品牌并购扩张路，一波三折

据媒体报道，尽管来自竞争对手跨境电商巨头SHEIN的更高报价，快时尚巨头Asos依然选择了将Topshop品牌出售给一位丹麦的亿万富翁。

上周Asos宣布，已经达成协议，将以1.35亿英镑的价格将其持有的 Topshop和Topman品牌 75%的股份出售给Heartland公司，该公司的所有者是零售业富豪Anders Holch Povlsen，来自丹麦。

《星期日泰晤士报》指出，SHEIN与Authentic Brands Group联手提出了一个更高的收购报价，达到了2.155亿英镑，但没有得到许可。

与此同时，SHEIN正在快速占领Asos及其竞争对手Boohoo和PrettyLittleThing的市场份额。

SHEIN还计划在今年秋季在伦敦进行一项规模达到500亿英镑的股票上市行动。

自2019年以来，Topshop和Topman的销售额持续下滑，Asos当前的主要目标似乎是缩减投资组合，集中资源于更加盈利的核心业务。

早在几年前，SHEIN就曾传出想以3亿英镑高价竞购Topshop的消息，但最终失败。彼时，Asos以2.95亿英镑的价格，收购了Arcadia旗下Topshop、Topman、Miss Selfridge和HIIT品牌。

据了解，Asos是英国最大的快时尚电商平台之一，而Topshop则是英国最具标志性的高街时尚品牌，火遍欧美和亚洲地区，共有500多家门店，其母公司Arcadia是英国时尚零售商的领头羊。

SHEIN收购Topshop，则或许是希望利用Topshop在英国本土的深厚的品牌文化及影响力快速融入到线下市场。

近年来，SHEIN不断传出线下拓展的并购传言，被曝出在品牌布局方面收购Forever 21、Misguided等全球时尚品牌，又接连在土耳其、巴西等全球各地设厂。