在刚刚过去的一季度国内彩电市场，虽然在销量上依然没有“回暖起量”，但是彩电巨幕化的进程却更为清晰和明显。

近日，洛图科技（RUNTO）新鲜出炉2024年第一季度中国本土彩电市场出货报告。一季度中国电视市场品牌整机出货量达到844万台，较2023年同期微幅下降0.9%。这也是中国市场连续第三年Q1出货量出现同比下降。

不过，虽然出货量最终没有实现“正增长”突围，但是大尺寸化趋势加速。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，今年第一季度，线上和线下零售市场的平均尺寸进一步上升到66.3和66.9英寸，同比2023年分别增长3.0和2.4英寸。

在零售量上，尺寸“正负增长”分界点也极为清晰，其中50寸以下的主流尺寸零售量持续下降，而65寸以上的大尺寸零售量则全面增长。也就说，一季度彩电市场最为明显的市场特性是65寸+ “大获全胜”！

具体尺寸上，65英寸勉强位居零售量第一大尺寸，份额达到20.6%，较去年同期提升0.6个百分点。而75、85寸则增速明显，这两者零售量份额同比2023年同期分别大幅增长6.8和4.0个百分点，达到19.9%和6.6%，销量同比增幅分别高达67.8%和182.1%；

而在线下市场，今年第一季度，75英寸已成为零售量第一大尺寸，75和85英寸的销量份额分别达到25.2%和10.5%，较去年同期分别大幅提升4.0和4.3个百分点。

此外，在彩电“唯大是王道”的背景下，和往年相比，今年开年第一季度的大尺寸化进程频率在进一步加快。对于这个论点在85+超大屏电视的“抢眼”的市场表现，可以很充分得到佐证。

据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，今年第一季度，85+英寸电视的零售量呈现翻倍式增长，并且100英寸电视的销量已经超过98英寸。

在一季度85+巨幕电视“越来越香”的局面下，洛图方面对今年全年85英寸以上的超大板电视的走势十分乐观和看好，其预测2024年85+巨幕电视销量或将突破300万台以上，同比增长超5成，市场份额将突破至8.2%，同比提升2.6个百分点。其中，98英寸以上的电视销量（不含激光电视）将达到36万台，同比增长65%。

一位行业人士向《视听圈》分析表示：从一季度国内彩电市场整体趋向来看，有两层市场特性值得“揣摩和解读”。

其一：85+大屏成为彩电厂商的最为确定性选择。这也意味着国内市场从大屏化到超大屏化的进程正在加快，超大尺寸暴增，正在开创巨幕电视新时代。

其二：按照一季度100巨幕电视的销量超过98寸的“势头”。可以展望今年百寸电视在整体势能上或将彻底“超越”98寸，正式成为百寸端超大屏的“新门面”。

今年百寸巨幕电视的争夺和较量，将是超大屏市场的“最大看点”。而一季度刚过，小米就率先把百寸新品液晶电视的价格“拉入”9000元以内，欲用超低价格来“卡位”百寸市场。因此，2024年百寸巨幕电视的“市场卡位和价格厮杀”或将进一步变得激烈。

后记点评：2024年将是大屏电视进一步爆发的关键节点。98/100英寸液晶电视与激光电视相加，百英寸彩电市场占比将首次超过1%。行业企业向大竞争的动力也会更足。这将推动行业上下游产能消耗，带动整个液晶显示产业进入新周期。