周蓬安：传说“吹牛不上税”，库克这回却中招了

#苹果隐瞒中国市场iPhone需求下滑被起诉#美国地方法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）于本周二晚间裁定，苹果股东可以就首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在2018年11月1日分析师电话会议上吹嘘iPhone强劲需求的言论提起诉讼。而就在此事发生的几天前，苹果要求其最大的制造商进行减产。（6月4日《钛媒体APP》）

怪不得苹果近期使出浑身解数促销，而且很多机型降价幅度还蛮有诱惑性，甚至“破天荒”地借中国“618购物节”全线打折销售，目的仅仅是为了销量上升，而不是企业利润。

美国投资者真是“眼睛里揉不得沙子”，因为隐瞒中国市场销量下滑，即使业绩依然不错，也要起诉说假话的苹果首席执行官库克。这和中国资本市场传奇性人物孙宏斌，豪掷60亿元获取的乐视网8.56%股权，三年后选择0元转让相比，真是过于较真了。

苹果公司第一财季报告显示，第一财季营收为918亿美元，比去年同期增长9%，创下历史新高；苹果净利润为222亿美元，同比增长11%；每股收益为4.99美元，同比增长19%，也创下历史新高。国际市场销售额占该季度收入的61%。

大家知道，目前的很多财富排行榜都是按照营业收入来排名，汽车、智能手机比销量，这其实都很扯淡。因为比销售收入没用，比销量真的更没用，比利润才是比实力。就苹果这个利润总额而言，全球其它所有手机制造企业创造的利润总和，也没有他们一家多啊。也就是说，苹果在智能手机领域的霸主地位，目前是相当稳定的。

但是，苹果近期却不断推出降价促销手段。4月13日，苹果产品在线上渠道开始大幅降价。5月6日，苹果在京东开启超级品牌日，iPhone手机、iPhone套装提供大额优惠券，其中：iPhone 11 Pro Max降价1600元，iPhone 11系列套装最多可优惠2600元。5月29日，苹果官方正式宣布天猫官旗iPhone11全系8折起，新品iPhone SE全系直降200元。

苹果如此降价促销，无疑是迫于销量上不去的压力。据ZeroHedge援引市场研究公司KeyBanc近日发表的一份报告称，由于新冠肺炎疫情致苹果公司零售商店大部关闭，苹果iPhone 4月份销售出现了“急剧下滑”。根据该报告，iPhone销量4月同比下降77％，环比下降56％。

苹果大幅降价后，销量也迎来了暴涨态势。据报道，6月1日开门红当天，苹果强势开局！仅5小时，天猫平台上的iPhone成交额超过5亿元，创下有史以来最快纪录，这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额。

用价格杠杆来撬动市场，苹果这回是主动适应疫情影响下的中国市场。中国人因为人均收入相对不高，对价格是相当敏感的，尤其是对大宗消费品的选购，除了性能外，价格是较多考虑的因素。只是这样的促销，对华为、三星等中高端机型的销售，将带来危机。

库克在2018年11月1日吹嘘iPhone强劲需求，尤其是吹嘘中国市场强劲需求，主要还是对中国经济比较有信心。但实际上，中国智能手机销量是持续下滑的。2018年，国内手机市场总体出货量同比下降15.6%，其中智能手机出货量同比下降15.3%；2019年，国内手机市场总体出货量同比再次下降6.2%，其中智能手机出货量同比下降4.7%。

今年2月份，全球智能手机销量下滑14%，其中中国智能手机销量同比下降38%，苹果在大陆市场的手机销量不足50万部。

相比较其它电子电器及诸多消费品的销售量看，这个比例并不算大。毕竟整个2月中国人都宅在家里，手机也不容易损坏，更不会丢失，因此更换的必要性变弱。除此之外，也因为中国经济在近几年持续下滑，居民购买力有所下降，导致智能手机销量惯性持续下滑。

直到4月下旬，库克对市场预测依然过于乐观。4月25日，美国总统特朗普表示，他周五与苹果CEO蒂姆·库克沟通了新冠疫情和经济现状，库克认为经济将走出“V型反转”，大幅下滑后紧跟大幅反弹。

笔者曾就此评论：库克这是过于乐观了。首先，疫情正在肆虐，而且还在进一步恶化，没有看出全球疫情出现“拐点”的迹象，什么时候疫情“大局已定”再来说这个话不迟。

其次，疫情导致很多企业停产，职工失业，何时能恢复去年的状态，还很难说。尤其是产业链或面临重新洗牌，很多职工对面临岗位不稳的问题。役后，除少数社会福利特别好，居民敢花钱的国家外，绝大多数国家很难提振消费信心。

役后经济慢慢恢复是必然的，但也不要希望过高，认为很快就能变成一年前的涨幅，那就是患上“妄想症”了。就苹果而言，2020年的销量及销售额，同比下降的幅度应该不会太小。

我理解库克这是在总统面前“报喜不报忧”，但股东们不干了。

库克在2018年11月1日分析师电话会议上吹嘘iPhone强劲需求，尤其看好中国市场的那些话，竟然会导致股东以“数百亿美元的损失”为由起诉苹果。都说“吹牛不上税”，库克这回却中招了。