天猫双11狂欢夜是阿里集团于2015年起在每年“天猫双11全球狂欢节”零点前举办的一场综合性文艺晚会，双十一购物节开创了属于电商时代的辉煌。2016年，在面积达26万平米的深圳大运中心，科比、贝克汉姆、斯嘉丽、穆勒等超级巨星云集，阿里首届双11晚会在国内外众星簇拥下拉开序幕。举办了8年的双11晚会在今年不再举办，有网友为此感叹“一个消费的黄金时代已然远去。”

其实，电商时代依然在持续，只是2024年整体的经济状况不容乐观，很多厂家和商家都在苦苦挣扎，没有必要投入大量的人力、物力和财力，举办一场华而不实的“明星之夜”文艺唤会。节约了明星邀请、场地租赁、舞台搭建、宣传推广等费用，电商平台把成本效益放在首位，更加注重优化购物体验、强化供应链管理等方面，而不是通过高调的娱乐营销手段来吸引用户‌的“进场”。