文/晋云之
编辑/晋云之
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现在，曾经被炒到一千元一粒的“神药”片仔癀，在回收市场上只能卖到四百元了。
那些曾经为了买一粒片仔癀挤破头的人，还有那些囤了大量片仔癀，梦想它能变成“中药奢侈品”的人，现在都不再说话了。
片仔癀，这个曾经的“药茅”，如今在资本市场和消费者市场都遭遇了冷落。昔日的风光还历历在目，如今却已跌下神坛。
资本的狂欢结束了，留下一地鸡毛，和一个值得深思的问题：这一切，究竟是怎么发生的？
“神药”炼成记：资本与市场的合谋时间回到2021年，那一年片仔癀真是风光无限。
线下门店排队抢购，线上平台瞬间售罄，这种火爆场面非常常见。
黄牛们看到了这个机会，纷纷涌入市场，把片仔癀的价格炒到了一颗一千元的天价，甚至比爱马仕的包还要贵。
片仔癀，这个名字，在那个时候，仿佛被赋予了一种魔力，让人为之疯狂。
回顾片仔癀的“封神之路”，不难发现，这背后是资本运作和市场策略的“双重推手”。
首先是“神药”人设的打造。
片仔癀因为有“国家级绝密配方”的称号，备受关注。它的主要成分是天然麝香和天然牛黄，这些成分被认为有很多神奇的效果，几乎被看成能治百病的灵药。
这种“神秘感”和“高级感”的营造，无疑为片仔癀的“封神”之路奠定了基础。
其次是“涨价策略”的成功。
片仔癀多年来一直靠涨价来吸引消费者，每次提价后都会出现一波抢购潮，这反而让它的稀缺性和高端形象更加突出。
“越贵越有人买”，这似乎成了片仔癀的市场逻辑，资本市场当然不会错过这个发财的机会。
在黄牛炒作和资本追捧的推动下，片仔癀的股价持续上涨，市值一度超过2900亿元，成为名副其实的“药茅”。
在那个时候，片仔癀，已经不再仅仅是一种药品，更像是一种象征，象征着财富、地位，甚至是某种“信仰”。
然而，这种建立在资本泡沫和市场炒作之上的“神话”，注定是脆弱的，经不起时间的考验。
“涨价神话”破灭：当价格不再匹配价值2022年之后，片仔癀的涨价故事不再灵验了。
资本市场首先反应了过来，片仔癀的股价开始一路下滑，以前的辉煌已经不再。
2024年7月24日，片仔癀发布的半年报让不少投资者感到意外。
虽然公司的营业收入和净利润还在增长，但增长速度已经降到了近年来的最低点，特别是第二季度净利润还下降了3.37%。对于一家习惯了高增长的优质股来说，这确实是个不小的打击。
资本市场是敏锐的，也是无情的。
当片仔癀的业绩增速放缓，当“涨价神话”不再灵验，资本市场便毫不犹豫地选择了“用脚投票”。
曾经火爆的片仔癀回收市场也开始冷却了。
现在最新消息，片仔癀锭剂的价格已经降到大约400元，比去年同期便宜了差不多一半。
那些曾经坚信片仔癀只会涨不会跌的人，现在也不得不面对现实：片仔癀的神话已经破灭了。
那么，是什么原因导致了片仔癀的“跌落神坛”？
过分依赖一种产品，再加上老是涨价，让它现在过得挺难的。
片仔癀的收入来源太单一，主要靠片仔癀这一个产品撑着。
虽然片仔癀也推出了其他产品，但这些新产品的收入很少，根本没法跟主打的片仔癀相提并论。
片仔癀太依赖单一产品了，这导致它的抗风险能力很弱。如果市场需求变化或者有新的竞争对手出现，片仔癀的业绩很容易受到影响。
片仔癀多年来靠涨价来维持发展，但这其实是在透支它的长远潜力。
过去十几年，片仔癀的价格涨得特别快，涨幅也很大，真是让人感到吃惊。
这种“杀鸡取卵”式的涨价策略，短期内看似能快速提升利润，但实际上却消耗了消费者对品牌的信任。
当价格不再与价值匹配，当“神药”的光环褪去，消费者自然会选择“用脚投票”。
片仔癀的未来：是“中药奢侈品”，还是回归产品价值？片仔癀的“神话”破灭，给所有企业，尤其是那些试图复制“片仔癀模式”的企业，敲响了警钟。
在信息泛滥、竞争激烈的今天，企业要想脱颖而出，必须回到商业的根本，用心做好产品和服务，真正为顾客创造价值。
对于片仔癀来说，未来的路该如何走？
是继续沉迷于“中药奢侈品”的幻想，还是回归产品价值，踏踏实实做好产品和服务？现在看来，片仔癀好像已经明白了问题的严重性，并开始着手进行改变。
近年来，片仔癀在积极布局化妆品、日化产品等领域，并取得了一定的成绩。
不过，相比片仔癀在医药领域的地位，它的化妆品业务还是显得规模较小，影响力也不够大。
未来，片仔癀需要加大对化妆品业务的投入，打造更多爆款产品，才能在竞争激烈的化妆品市场站稳脚跟。
除了寻找新的增长点，片仔癀还要积极应对市场的变化，提升自己的竞争力。
现在大家越来越重视健康，大健康产业也迎来了快速发展。
片仔癀作为一家老字号中药企业，在这个领域有着天然的优势。
未来，片仔癀可以依托自身的技术和品牌优势。
开发更多符合市场需求的保健品和健康产品，进一步拓展业务边界，提升自身的市场竞争力。
除了产品和品牌，渠道和服务也是企业赢得市场的关键。
片仔癀可以进一步完善线上线下销售渠道，提升用户购物体验，让消费者能够更方便、快捷地购买到片仔癀的产品和服务。
回归价值，方能行稳致远片仔癀的成功经历，为所有企业提供了一个生动的市场营销案例。
在市场经济的大潮中，没有永远的神话，只有不断创新、不断进取，才能立于不败之地。
对于片仔癀来说，未来还有很长的路要走，既有挑战也有机会。
能否摆脱过去的阴影，重新赢得市场的认可，取决于片仔癀能否真正回归商业本质，用心打磨产品和服务，真正为消费者创造价值。
参考信息来源极目新闻——“中药奢侈品”片仔癀回收价跌近百元，回收商：行情太饱和，随时都在跌
澎湃新闻——“中药奢侈品”片仔癀市场遇冷，黄牛回收价较官方价“腰斩”
金融界——片仔癀“跌落”神坛，曾经1500元一颗，如今跌至400元，回收商称“还会再降”
电商报——片仔癀跌落神坛，这年头炒货的黄牛没一个好下场
