品牌调研机构Brand Finance在前不久公布了“2023美国品牌价值100强榜单”，下面依据该榜单公布的数据，简单做个盘点。

美国品牌价值榜26-30名：JP摩根、劳氏、Chase、耐克以及CVS。耐克（NIKE）排在榜单第29名，品牌价值为313.07亿美元。品牌在二十世纪70年代创立，已发展成全球瞩目的体育运动品牌，其经典的口号是“Just do it”。产品包括有T恤、外套、长裤、紧身裤、运动内衣、跑步鞋以及篮球鞋等。

美国品牌价值榜21-25名：万宝路、德勤、美国运通、可口可乐以及富国银行。可口可乐（Coca-Cola）排在榜单第24名，品牌价值为334.68亿美元。品牌于1886年创立，有上百年的发展历史，是全球最有名的饮料品牌之一。据报道称，世界各地几乎每天有超17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品。

美国品牌价值榜16-20名：甲骨文、美国银行、联合健康、麦当劳以及联合包裹。麦当劳（McDonald's）排在榜单第19名，品牌价值为368.63亿美元。品牌在二十世纪50年代创立，已发展成全球大型连锁餐厅。60年代初，麦当劳在招牌上首次加入“金色拱门”的元素，金色双抛物线化身成为金色的“M”标识。麦当劳早期在华还有个中文名字叫“麦克唐纳快餐”。

美国品牌价值榜11-15名：AT&T、迪士尼、Instagram、开市客以及埃森哲。迪士尼（DISNEY）排在榜单第12名，品牌价值为495.08亿美元。品牌名取自其创始人华特·迪士尼，有着九十多年的发展历史。主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、电子游戏和传媒网络。迪士尼在华放映的第一部动画片可以追溯到上世纪三十年代。

美国品牌价值榜6-10名：威瑞森、特斯拉、家得宝、脸书以及星巴克。排在第10名的星巴克（Starbucks），品牌价值为534.32亿美元。总部位于美国西雅图，是全球最具规模的咖啡烘焙商和零售商。数据显示，星巴克全球门店总数约3.6万家，其中，在华门店数量超过6000家，覆盖200多座城市。

2023美国品牌价值榜1-5名：亚马逊、苹果、谷歌、微软以及沃尔玛。亚马逊（Amazon）排在榜首位置，品牌价值为2992.80亿美元，折合人民币约2.1万亿元。总部设在美国西雅图，是全球销售规模最大的电子商务平台。九十年代创立时其定位是一家网络书店，进入二十一世纪后，亚马逊创始人贝索斯认为和实体店相比，网络零售很重要的一个优势在于能给消费者提供更为丰富的商品选择，因此扩充网站品类。同时以客户为中心的服务型企业成为了亚马逊的发展方向，逐步推出物流及多样的赋能服务，使其超越网络零售商的范畴，成为了一家综合服务提供商。在过去的一年里，亚马逊的销售收入达到5140亿美元。