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——【·前言·】——
曾经，我们翘首以盼双十一的到来，仿佛是一场全民的购物狂欢。
凌晨的秒杀、通宵的抢购、堆积如山的快递，构成了我们对双十一的集体记忆。
然而，近几年，这种狂热逐渐消退，取而代之的是越来越多的吐槽和质疑。
双十一，怎么了？
——【·巅峰到衰退·】——
双十一，这个由阿里巴巴于2009年创造的购物节，最初的成交额仅为5200万元，参与品牌也只有寥寥27家。
彼时，它更像是一场小范围的促销活动，无人预料到它会在未来十年内迅速膨胀，成为全球瞩目的电商盛典。
2015年，天猫双十一成交额突破900亿元，标志着它正式迈入“千亿俱乐部”。2019年，成交额更是达到了惊人的2684亿元，创下历史新高。
双十一的崛起，是电商行业蓬勃发展的缩影，也是中国消费市场升级的见证。双十一似乎也逃不过盛极必衰的命运。
2020年，受疫情影响，成交额增速放缓至26%。2021年，尽管总成交额再次刷新纪录，但增速进一步下滑至8.5%。
到了2022年，阿里巴巴甚至不再公布具体的成交数据，仅用“与去年持平”这样模糊的措辞来回应外界的关注。
2024年的双十一，更是彻底失去了往日的喧嚣，悄无声息地过去了。
曾经备受关注的晚会直播、实时交易数据、明星代言，这些曾经的标配，如今都已销声匿迹。
阿里巴巴股价的低迷，管理层的变动，似乎也预示着这个电商巨头正在经历一场深刻的变革。
而与此同时，闲鱼的日均GMV突破10亿，超过1亿用户在平台上交易闲置物品，这或许也暗示着消费者购物习惯的转变，以及循环经济的兴起。
双十一的衰落并非一蹴而就，而是一个逐渐演变的过程。
从最初的纯粹促销，到后来的预售、定金、满减、优惠券等各种复杂的玩法，消费者逐渐感到疲惫和困惑。
曾经的购物狂欢，如今却变成了商家和消费者之间的一场博弈。
平台和商家为了追求更高的销售额，不断推出各种促销手段，但这些手段却越来越套路化，甚至让人感觉是在“割韭菜”。
消费者的热情逐渐消退，对双十一的期待值也越来越低。
——【·消费者逐渐理性·】——
消费者对双十一的态度转变，并非仅仅是因为促销力度下降，更深层次的原因在于消费观念的转变。
在经历了多年的高速发展后，中国消费者逐渐趋于理性，不再盲目追求低价和数量，而是更加注重商品的品质、服务和购物体验。
调查数据显示，越来越多的消费者对双十一的折扣力度感到失望，认为所谓的“优惠”名不副实。
理性消费让电商平台不得不重新思考运营模式，并做出改变。双十一的特殊性正在逐渐消失。
现在天天都打折，不用非等双十一也能买到便宜货了。这种常态化的促销，一方面削弱了双十一的吸引力，另一方面也加剧了电商平台之间的竞争。
平台为了吸引消费者，不得不加大促销力度，压缩利润空间，导致盈利能力下降。
与此同时，消费者也逐渐对双十一失去兴趣，不再愿意花费大量时间和精力去研究复杂的促销规则，参与激烈的抢购。
这种双向的负面影响，最终导致了双十一的衰落。
平台的参与意愿降低，商家的热情减退，消费者的热情消退，共同构成了双十一衰落的完整图景。
——【·同行的冲击·】——
在传统电商平台陷入增长困境的同时，新兴电商平台拼多多却异军突起，迅速抢占市场份额。
拼多多之所以能做大，主要是因为它卖的东西便宜。
通过“百亿补贴”、“砍价”、“拼团”等方式，拼多多将价格战发挥到了极致，吸引了大量价格敏感型消费者。
拼多多迅速发展，冲击了传统电商，也重塑了电商行业的竞争态势。
拼多多的“百亿补贴”策略，直接瞄准了消费者对高价商品的渴望，通过补贴的方式，降低了高端商品的价格门槛，让更多消费者能够以更低的价格购买到心仪的商品。
这个方法既吸引了新用户，又留住了老用户。
拼多多的成功，证明了低价策略在电商领域的巨大威力。
既便宜又方便，消费者喜欢，小商家也能多卖货。拼多多的出现，对整个电商生态产生了深远的影响。
拼多多对物流体系的创新，例如承担偏远地区物流中转费用，也对传统电商平台的物流模式提出了挑战。
——【·总结·】——
中国电商市场已经进入了一个新的发展阶段，面临着诸多挑战。
电商想长远发展，就得更懂用户，提升购物体验，还得注意环保，这样才能在竞争中胜出，也更有利于中国经济。
双十一的变迁，正是中国电商市场发展的一个缩影。
它提醒我们，只有不断创新、不断适应变化，才能在不断变化的市场环境中抓住机遇，实现可持续发展。
参考资料：
金融界2024-11-12《2024年“双11”全网销售总额1.44万亿元，同比增长26.6%》
中国经济网2024-11-13《双十一“去魅” 电商期待新“奇迹”》
金融界2022-11-23《复盘“双十一”：直播电商势头强劲，国产品牌趋势向上》
封面新闻2024-11-08 14:16——今年双十一热度不如往年
海报新闻2024-11-11 10:55——双十一购物烦恼
新京报2024-11-12 20:04——双十一直播带货期间相关调查报告
双十一抢跑，商家们发愁的不只是仅退款 2024-10-15 16:46·钛媒体APP
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