乐见“00后涌入国宾馆”，也相信年轻人和国宾馆同向而行，一定会给市场带来更多的惊喜。 ▲杭州西湖国宾馆庭院一景。图/西湖国宾馆官方网站

文 | 江城

随着十一黄金周七天长假正式开启，各地文旅、消费市场也快速升温。据澎湃新闻报道，今年的出游住宿，除了特色民宿、奢牌酒店，一度“神秘”的国宾馆也进入了众多消费者尤其是“00后”的视野。

某生活服务App数据显示， 9月第一周，“国宾馆”搜索量同比增长近10%，评论量增长29%。十一假期国宾馆更是迎来预订高峰期。其中，在预订国宾馆的用户中，“00后”占比接近20%。在社交平台上，也能看到不少“00后”发布的笔记和经验，介绍自己的国宾馆体验。

所谓国宾馆，是指国家出资或运营的招待所，主要用于接待政府客人。随着时代的发展，略显神秘的国宾馆也逐步走向市场化。对于年轻人来说，国宾馆之所以受到热捧，主要还在性价比。

“景观无敌”“就在景区里”“体验不输国外奢牌酒店”，这是社交平台上的常见评价。确实，国宾馆大多历史悠久、地理位置优越、服务上佳，不少国宾馆周围还分布着知名景区和名人故居，这些都对年轻人构成了极大的吸引力。

而且，国宾馆多少还有一重神秘色彩，有着情怀加持和品牌价值，这更是国宾馆的无形资产。对这种有符号意味的宾馆，年轻人自然也有一探究竟的欲望。

更重要的是，大多数国宾馆还不是那么贵。有媒体调查发现，大部分国宾馆介于四星级至五星级酒店之间，价格普遍在300元至2000元不等。国宾馆的价格相比豪华酒店更有优势，而景观、历史氛围感又无可替代，成了年轻人新的心头好，自然不难理解。

“00后涌入国宾馆”的说法，可能略显夸张，但这也表明，随着年轻人尤其是“00后”的年纪和经济实力的成长，他们已经渐渐具备了塑造消费话语形态的潜力。

最近一段时间也能看到，这一届年轻人带火了种种原本位于大众消费视野之外的事物，为社会文化版图创造着种种新热点。比如，除了国宾馆，此前年轻人带火的还有夜校、菜市场、社区助老食堂等。

可以说，在追究性价比的路上，年轻人一骑绝尘，他们有自己的“省钱密码”，也颇为自豪地晒出“蹭老式消费”。很多传统的商品和服务，也在这种新消费观下重新焕发光彩。

对国宾馆来说，这也是一次难得的市场机遇，应当主动抓住这波由年轻人带动的消费潮流。客观来看，对很多国宾馆来说，放下身段、融入市场已经成了一种必须。

随着近些年旅游市场竞争的加剧，不少国宾馆已经开始面临效益下滑、经营困难的境地。据媒体报道，不少老牌“国宾馆”因经营不善、设施老化、市场定位模糊等原因停业或被拍卖、换牌。

所以，在汹涌的市场大潮面前，国宾馆也应当有充分的紧迫性。毕竟，旅游市场是最能从字面意义展现“用脚投票”的领域——只要体验不佳，消费者立即就会选择离去。对国宾馆来说，这种新的市场环境就是一个不小的挑战。

从现状看，国宾馆对年轻人依然有相当大的吸引力。风景、交通、服务、历史文化内涵等，都是国宾馆独特的优势，是国宾馆的积淀，也是今天重新抓住年轻消费者的关键所在。

国宾馆也应当思考，如何进一步向市场敞开，放大自身的优势；同时在一些设施、餐食等短板上进一步提升，以更好的姿态迎接消费者，也去接受市场大潮的考验。

可喜的是，近些年也有一些国宾馆，如北京饭店、苏州南园宾馆、广州白云国际会议中心等，通过创新和改造都获得了不小的市场成功。这也给众多国宾馆注入了信心：只要紧跟时代、积极思变，就一定能有更多收获。

乐见“00后涌入国宾馆”，也相信年轻人和国宾馆的同向而行，一定会给市场带来更多的惊喜：消费者有了更多的出行选择，国宾馆也会焕发出新的生机活力。

撰稿 / 江城（媒体人）

编辑 / 何睿

校对 / 陈荻雁

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