格力电器，以质量好、业绩稳定增长、投资回报率高而著称，曾经是投资界很多大V的心头好，重仓并长期持股，获得了不菲的回报。

但根据格力电器刚公布的2024年3季报数据，格力电器今年前3季度实现营收1474亿元。同比2023年前3季度的1558亿元，下降了5.4%。就是与6年前2018年前3季度营收1501亿相比，也是下降了1.8%。

而同时期的美的集团，业绩却是爆炸式的增长。

下图是格力电器和美的集团近6年前3季度营收数据对比（单位：亿元）

年度 格力电器 美的集团 对比格力/美的

2018 1501 2074 72.37%

2019 1567 2218 70.65%

2020 1275 2178 58.54%

2021 1395 2629 53.06%

2022 1483 2718 54.56%

2023 1558 2924 53.28%

2024 1474 3203 46.02%

看看格力电器最近6年同期的营收，只有疫情最严重的2020、2021那两年比今年低，其他年份都比今年高，可见，格力电器营收正在逐步走下坡路。

而格力电器的同业竞争对手美的集团，除20、21那特殊的两年外，营收高速增长，2018年格力营收约为美的营收的72%，到了2024年仅约为46%。可见，格力与美的之间的差距正逐步扩大。

其实，自从十多年前董小姐和雷布斯的那一场轰动网络的赌局开始，董小姐在网红的道路上越走越远，越陷越深，随后的格力手机开屏广告事件、投资珠海银隆新能源事件、芯片投资事件、孟羽童事件、王自如事件等，虽然为董小姐和格力电器吸引了一波又一波的眼球，但其中的负面影响也不可忽视，许多人可能因为反感董小姐的作秀而放弃了对格力电器的选择，这或许是格力电器近年营收不振的原因之一。

让投资者聊以慰藉的是，虽然格力电器营收略有下滑，但净利润却取得了不错的增长，2024年前3季度实现净利润212.1亿，比2023年前3季度195.2亿增长了8.66%，这得益于销售费用和利息费用削减。可见，成为网红和直播带货也并非没有好处，至少可以有效节约渠道费用和销售费用。

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