近日，湖北消费金融股份有限公司（下称“湖北消金”）官方发布消息，曾经作为主力产品的“乡村消费贷”、“嗨享贷”、“嗨保贷”等在内的产品，已被悉数下架，其官方APP也在安卓客户端下架。

图片来源：湖北消费金融官网

目前其线下唯一一款在线的产品，即针对外卖员、快递员等客群的新市民产品，由新任总裁李学军带队。

早在今年2月，国家金融监督管理总局湖北监管局就宣布了关于核准李学军总裁任职资格的请示。李学军曾是陕西长银消费金融公司的第2任总经理、西安银行监事。

此前湖北消金的总裁一度空缺长达四年之久（详见《空缺四年后，这家消金公司公开招聘总裁》）。如今李学军主持工作已有半年时间。

图片来源：湖北消费金融官方公众号

根据公开信息，湖北消费金融成立于2015年4月，总部位于武汉，是经国家金融监管总局批准成立的31家全国性持牌消费金融公司之一，现有注册资本10.06亿元。

在主营业务上，自2023年7月，湖北消金新任董事长蔡碧上任之后，便迎来了大刀阔斧的改革，并确立了乡村事业部、城市事业部、互联网事业部和直营部等4个事业部。

此前公开数据显示，截至2022年末，湖北消金存量个人消费贷款余额规模110.56亿元，其中线下业务贷款余额为72.25亿元，在总业务中占比65.35%。

其中，“嗨享贷”是线下业务的主力产品，主要向符合条件的农户发放的用于消费类用途的贷款。截至2022年末，“嗨享贷”的贷款余额为29.31亿元，在线下业务中占比为41.72%，在全部业务中占比为26.51%。

一位接近湖北消金的人士表示，农村消费贷业务刚开始表现还不错，而后面想要增量、扩大规模，渠道风险就难以把控了。

这或许折射出线下业务的难点——规模和风险不可兼得。

作为持牌机构，湖北消金在落实“乡村振兴”战略上还是比较积极的，“乡村消费贷”等产品就是在加强乡村消费金融产品创新和适应农村地区消费结构转型升级需求等方面展开的积极探索与实践。这类产品此前有效释放了广大农村地区消费潜力，为乡村振兴增添“新动能”。

近两年，不少持牌消金将该类业务作为主要发力点，在一些关键人员的带领下，一开始也能做出不错的业绩。但尤其是针对农户、小微这类信贷业务，其法宝就是“实地获取一手信息”，实地调研的成本较高，信贷员能精准覆盖的区域也有限，一旦大面积铺开，风险就难以把控。而且在经济承压之下，风险逐渐暴露，主动收缩不得不可谓明智之举，毕竟这些持牌机构也需要自负盈亏。

消金界注意到，湖北消金是少数的未披露2024年上半年业绩的消金公司之一。如今依靠兜底的助贷业务和刚起步的新市民产品能否翻身，值得关注。