昔日风光无限，今朝何去何从？大小杨哥在双十一的失落背后，是资本的无情还是市场的必然？

发布日期： 2024-11-15 08:39:09 阅读量： 1

在双十一的狂欢盛宴中，大小杨哥的失落成为了焦点，他们的辉煌不再，取而代之的是新兴网红的崛起和平台流量的重新分配。‌

大家能想象到此过大小杨哥此刻的心境吗？

想当年，他们风光无限，薛之谦亲临合肥开唱，不仅诚邀他们共赏，还要尊称比他们年轻十多岁的大小杨嫂为“嫂子”；就连周星驰也曾现身他们的宴席，他们的徒弟嘴哥更是享受着被曾志伟亲自敬酒的殊荣。

然而，今非昔比，他们甚至无法在双十一的舞台上再现辉煌。或许，此刻的大小杨哥正被平台彻底抛弃的阴影所笼罩。

有一个流传甚广的打工人段子，恰如其分地描绘了这种心境：“我根本不敢请假，生怕老板发现，其实有我没我都一样。”

这并非落井下石，而是数据给出的冰冷现实。

昔日风光无限，今朝何去何从？大小杨哥在双十一的失落背后，是资本的无情还是市场的必然？

就在今年的10月8日，某音率先拉开了双十一大促的序幕，陕西直播专场与辉同行，直播间累计观看人次高达8740万，带货商品接近400种，其中三分之一更是销量破万。

截至10月20日，某音双十一大促已过半，380个直播间成交额破千万，超过1万个品牌的成交额同比翻倍，而某音商城的成交总额更是同比增长了惊人的91%。

这些数据意味着什么呢？意味着大小杨哥的陨落，对平台而言毫无影响。

有人或许会说，某音电商当年瞄准下沉市场，主打低价策略，对白牌商品，即产业链上下游生产商、渠道商直接供应的商品，给予了极大的政策扶持，而小杨哥正是深耕下沉市场，专注白牌生意，平台也曾给予他们直播间和自营品牌大量的流量倾斜。

如今放弃，是否太过可惜？

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2022年，某音电商授予小杨哥卓越个人奖和年度影响力作者奖

2023年，又为他和三只羊团队再次颁奖，可谓是给足了面子，平台也倾注了大量心力和流量来扶持他。

然而，大小杨哥对于平台来说，真的无可替代吗？真的没了他，平台就运转不下去了吗？

事实上，就在小杨哥因美城月饼事件在9月开始大规模掉粉的同时，K总和天泉赏宝如两颗新星般横空出世，迅速成为现象级网红，这两位在短短一个月内涨粉千万，并已涉足直播带货领域。

同时，根据第三方平台的数据显示，K总和天泉赏宝近一个月的直播间流量，有70%都源自某音的推荐。对于平台而言，流量是它们的资本，想给谁就给谁。

更何况，平台从不缺乏能够带给观众新鲜感的年轻网红达人，有能力承接流量的也不止大小杨哥。

那么，对于消费者来说呢？大小杨哥是否也无可替代？答案是否定的。

昔日风光无限，今朝何去何从？大小杨哥在双十一的失落背后，是资本的无情还是市场的必然？

广东夫妇自10月15日开播以来，场销售额便过亿，稳居某音榜首。

截至10月28日，某音双十一期间销售额最高的前20个直播间，全部都是达人直播间，对于消费者而言，没有不可替代的主播和网红，双十一的购物热情也不会因为某个达人的翻车而有所减退。

最后，需要提醒的是，在9月的某音电商作者盛典上，某音高层宣布平台已对流量机制进行了升级，好内容将成为商家生意增长的关键动力。

任何失去信任基础的公众人物，只会被历史的洪流所淘汰，别忘了某音那句充满正能量的标语：“记录美好生活”。

而被虚假商业宣传所欺骗，又怎能称得上美好呢？

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