流量转化率是指用户进行了相应目标行动的访问次数与总访问次数的比率。相应的行动可以是用户登录、用户注册、用户订阅、用户下载、用户购买等一些列用户行为，因此网站转化率是一个广义的概念。简而言之，就是当访客访问网站的时候，把访客转化成网站常驻用户，也可以理解为访客到用户的转换。以用户登录为例，如果每100次访问中，就有10个登录网站，那么此网站的登录转化率就为百分之十，而最后有2个用户订阅，则订阅转化率为百分之二，有一个用户下订单购买，则购买转化率为百分之一。目前很多人将网站转化率仅仅定义为注册转化率或者