国际市场咨询公司KantarMillwardBrown公布了2022年BrandZ最具价值的30个意大利品牌名单，古驰第四次荣登榜首。
与2021年相比，古驰的品牌价值增长了12%，达到379亿美元。
奢侈品牌在榜单中所占份额最大，占30个品牌总价值的44%(572亿美元)。其他七个上榜的意大利著名奢侈品牌分别是普拉达·普拉达(第6名，价值56.42亿美元)、芬迪·芬迪(第7.47亿美元)、宝格丽·宝格丽(第1223.24亿美元)、阿玛尼·阿玛尼(第1323.13亿美元)、BottegaVenetaBaodiejia(排名2.11亿美元)、萨瓦托·菲拉格慕·菲拉格慕(排名2212.36亿美元)、范思哲·范思哲(排名28.43亿美元)。
BrandZ还连续第二年发布了意大利十大奢侈品牌排行榜。除了前30名中的上述8个品牌，华伦天奴和杜嘉班纳(dolce&gabbana)分别以7.26亿美元和5.55亿美元的价值排名第9和第10。
奢侈品牌在十大和增长最快的品牌中占据了3个位置。这十大奢侈品牌的总价值为584亿美元，比去年增长了17%，是意大利整体经济增长率的三倍。毫不奇怪，意大利奢侈品牌是他们国家的标志性符号:制作精美，深受全球消费者喜爱。它们不仅被视为高质量的产品，还显示了人们的身份。
如今，奢侈品牌调整自己的定位，不再只是为了满足人们的需求，而是为了体现自己的价值和身份。奢侈品牌不再卖衣服和珠宝，而是卖承诺、权威和信仰。他们制定了一个新的标准:消费者不再只考虑产品的生产，还关心谁制造的，在什么环境下制造的，原材料的来源是否符合伦理标准。
此外，意大利其他10家不同行业的公司也进入了这份榜单，前10名包括电信、能源、食品、汽车和保险行业。
意大利国家电力公司艾尼路以125.95亿美元的价值排名第二，其次是食品品牌金德(398.24亿美元)、电信服务提供商蒂姆(488.76亿美元)、汽车公司法拉利(588.36亿美元)和能源公司埃尼(第8，3.94亿美元)、食品品牌Nutella(排名938.75亿美元)、保险公司忠利(排名1032.46亿美元)。
意大利公司的品牌价值总体呈上升趋势:整体而言，疫情并未影响BrandZ榜单前30名意大利公司的业绩。这些公司的品牌总价值在2022年增长了12%，达到1287亿美元，几乎是意大利去年GDP增长率(6.5%)的两倍，也是2022年预计GDP增长率(4%)的三倍。在过去的四年里，意大利品牌价值增长了51%。
进入新品牌:范思哲范思哲(排名28.843亿美元)成为2022年唯一进入榜单的品牌。
增长最快:Fendi芬迪(排名7.47亿美元)和Bvlgari宝格丽(排名1223.24亿美元)同比增幅最大，均为47%。普拉达普拉达(排名第6，价值56.42亿美元)上升了42%，排名第三；其次是汽车公司菲亚特菲亚特(排名18150.9亿美元)，上升第四位，占比37%；以及能源公司埃尼(排名838.94亿美元)，涨幅第五，为34%。
分行业来看，上榜的八大时尚奢侈品牌总价值较去年增长19%，达到571.56亿美元；与去年相比，食品和饮料品牌的总价值增长了2%，达到188.06亿美元；公共企业品牌总价值下降5%，至139.17亿美元；电信服务提供商品牌总价值下降2%，至114.98亿美元；品牌总价值增长25%，达到98.45亿美元；品牌总价值增长22%，达到54.92亿美元；企业品牌总价值较去年增长34%，达到38.94亿美元；保险机构品牌总价值较去年增长22%，达到32.46亿美元；白酒品牌总价值增长30%，达到23.3亿美元；与去年相比，零售品牌的总价值增长了13%，达到7.98亿美元。
报告中显示的品牌价值的三个核心特征是:
1.有意义。意义可以衡量一个品牌是否符合消费者的功能需求，并与之建立密切的关系。如果品牌能够持续满足这些需求，特别是体现消费者价值，消费者就会信任和依赖品牌。
2.差异化。差异化是保持品牌定价力和韧性的有力工具。疫情期间，差异化有助于品牌缓解疫情的影响。
3.重要性。突出是优秀宣传和长期公众关注的结果。在意大利，榜单中30个品牌的产品可能不是消费者的日常消费品，但在消费者心中却代表着特殊的意义。
品牌成长的关键因素分析:
1.消费者，尤其是年轻消费者，更喜欢奢侈品牌在社交活动中占得先机。亚洲消费者，尤其是中国消费者，正在呼吁变革，尽管只是在具体问题上。中国75%的消费者愿意为更好的产品支付更高的价格，远高于国际平均水平。
2.创新已经成为品牌价值增长的关键，但与其他国家的品牌相比，意大利品牌并没有充分利用这一增长机会。
3.曝光是品牌成长的最大动力。由于意大利及其品牌从海外出口获得的价值可能会受到不稳定、通货膨胀和材料成本上升的影响，因此需要更加注意确保消费者正确理解品牌的价值。
此外，营销在保持品牌实力和价值方面也非常重要。品牌必须符合消费者自己的价值观。他们不再只考虑产品的生产，还关心谁制造，在什么环境下制造，原料来源是否符合伦理标准。
坎塔尔意大利公司创意、媒体和洞察部总监斯特凡妮·莱克斯(StéphanieLeix)给出以下四点营销建议:
1.从一个有创意的想法开始。第一步，确定组织理念和品牌定位的正确创意表达，激发与消费者的沟通，并持之以恒地运用到实际运营和与客户的接触中。
2.用内容创造持久的印象。这其中的关键是注重引人注目的创造，给消费者留下深刻的品牌印象而不是立即刺激消费的信息。
3.确保内容与品牌相关。在营销中，我们必须展示品牌形象，以产生积极的影响。
4.确保创意能够触及尽可能多的潜在消费者。选择真正反映目标消费者习惯的渠道。