今年国内最火的品牌是始祖鸟和迪桑特。网上流传着这样几个词:“前年满大街都是大雁(加拿大雁)，去年满大街都是北，今年满大街都是迪桑特”“中年男人三宝，不管前二宝怎么变，都有始祖鸟”。

为什么始祖鸟和迪桑特成为今年的热门？下面我们来了解一下这两个品牌的详细情况。

2018年，安踏宣布:371亿收购"；始祖鸟"；母公司Amer此后旗下拥有Salomon所罗门、Arc’teryx始祖鸟、Atomic、Suunto等多个户外和极限运动服饰、鞋子和配饰品牌，运动追踪技术公司SportsTracker隶属于中国安踏公司。其中始祖鸟是最著名的户外运动品牌，安踏对始祖鸟的定位是:爱马仕，标杆奢侈品品牌。

始祖鸟始祖鸟

2016年，迪桑特正式宣布安踏以1.5亿元与其成立合资公司，将所有带有迪桑特商标的分类产品的设计、分销和销售改为在中国大陆独家运营。

我们中国公司越来越强大，收购世界级品牌本身就是好事。成为我们国内公司的下属品牌后，可以更好的服务国内消费者，带来更好的产品体验。

但是实际情况是怎样的呢？达西哥会分析对比始祖鸟和迪桑特收购或合作运营前后各自的情况，你就知道了。

1、ARC'TERYX始祖鸟

始祖鸟是加拿大知名户外品牌，被户外圈称为“硬壳外套之王”。始祖鸟的硬壳外套采用顶级GORE-TEX防水透气面料，拥有世界上最好的工艺，如:率先采用三层粘合技术，胶带宽度仅为13mm(行业标准为22mm)；每英寸16针(行业标准是6-8针)等等。

在始祖鸟被安踏公司收购之前，它在专业的户外圈里小有名气，为全世界的户外爱好者提供优秀的产品。虽然国内没有行货，也没有专门的加盟店，但是国内消费者可以通过海淘或者代购购买。四千多块钱就能买到一件ALPHASV硬壳外套，两千多块钱就能买到一件BETAAR硬壳外套。

自从始祖鸟被安特收购后，一直实行国内加盟店销售模式，行货价格是国外海淘的两倍左右。同时，安踏也加强了对海外渠道的控制。今年以来，海淘的普遍价格区间在30%左右。

以上是2021年6月购买的GAMMAMX软壳，海淘优惠后价格2390元；而如果现在购买，价格会涨到3515元。增幅为47%。

以上是2020年5月购买的BETAAR硬壳外套，海淘优惠后价格2761元；而如果现在购买，价格就涨到5225元。增幅为89%。

自从安踏收购濒临破产的斐乐运动品牌后，从一个中档小众运动品牌，营销为中国中高端运营品牌，大获成功。我也想做同样的事情，始祖鸟从专业的户外高端品牌转型为高端运动奢侈品品牌。

2、DESCENTE迪桑特

安踏既然获得了迪桑特在中国的独立运营权，也对迪桑特寄予厚望，希望迪桑特能成为第二个斐乐，成为高端运动品牌。

在迪桑特被安踏授予中国运营权之前，很多朋友可以通过各种渠道买到一件非常好的羽绒服产品，尤其是在打折期间，价格在1000元以上。

在中国被安踏经营，扩张了很多加盟店后，迪桑特的价格越来越贵。一件羊绒填充物150克左右的鹅羽绒服官方售价三四千。因为没有日本设计师的设计，国内的款式不如以前。

DESCENTE迪桑特DUALIS都市通勤防风保暖男士商务休闲羽绒服冬淘宝旗舰店的这款羽绒服，选用的是比较差的鸭绒料，含绒量90%，羽绒填充物92g。售价3390元。

说实话，这件羽绒服并不起眼。国内知名户外运动品牌于君同款羽绒服，选用优质白鹅绒，蓬松度800以上，充绒量250克以上。官方旗舰店售价1619元。

君羽户外800蓬羽绒服男中长款加厚保暖冬季防风男款鹅绒服F52157这款羽绒服采用最优质的白鹅绒，洁净度1000+，防水指数5000+，填充量289克。售价1619元。

总结

俗话说，中国人不骗中国人。这在始祖鸟和迪桑特里是找不到的。除了国内营销的加强，产品的专业性、设计、风格、性能、价格都大不如前。