耐克的重要性在于，它不仅是世界第一的运动品牌，其影响力还延伸到了运动之外，包括服装、时尚、文化等行业。受耐克影响，不再是单纯的运动品牌公司。耐克曾经是一家日本公司，与亚瑟王关系密切(鬼冢公司是亚瑟王的前身)。给公司命名是一个梦想。本期《小智》梳理了一些鲜为人知的耐克冷知识。让我们来看看。

作为全球最大的运动品牌，耐克的市值约为1500亿美元。它的创始人菲尔·奈特出生于1938年。他担任耐克首席执行官长达51年，直到2015年退休。菲尔·奈特(Phil knight)大学时曾经是一名长跑运动员，他一直对跑鞋非常感兴趣。

耐克历史上有八年是半个日本公司，不叫耐克，叫“蓝带体育”。唯一的业务是在美国代理销售日本运动鞋。耐克早期的成功源于找到了正确的细分市场。几乎所有的体育用品店都拒绝了耐克创始人菲尔·奈特代表的跑鞋，奈特最终决定尝试田径。他把鞋子卖给田径教练和运动员，最终得到专业人士的认可，开拓了市场。直到1971年，鬼冢公司提出收购蓝带体育51%的股权，否则将收回代理权。这时菲尔·奈特决定单干，于是在1972年成立了自己的品牌——耐克。

在耐克的历史上，有两个“忽悠”非常关键。当奈特第一次谈及与日本鬼冢公司的合作时，他刚刚从商学院毕业，甚至还没有工作。但当被问及在哪家公司工作时，他脱口而出“俄勒冈州波特兰市蓝带体育公司”。双方的合作开始了。后来，奈特想从美国西部的代理商变成美国全国代理商。鬼冢公司建议你也应该在东海岸有一个办公室。骑士马上回答，我们做的。其实没有这回事。好在当时网络信息不发达，日本人真的一直相信骑士，才促成了合作，以及后来的耐克。

“阿甘鞋”是耐克最著名的广告植入。著名电影《阿甘正传》讲述了一个跑步者的故事。电影的主人公，汤姆·汉克斯饰演的阿甘的跑鞋，是耐克的一款经典跑鞋，叫Cortez。后来大家都把这双鞋叫做阿甘鞋。

关于耐克，大家最熟悉的就是它的tick logo，但是很多人不知道这个tick的正式名称是什么。当时有同事说，这个符号看起来像嗖的一声在空气体中留下的痕迹。因此，这种扁虱被命名为Swoosh，在英语中是“嗖”的意思。这就是耐克经典logo的由来。这个logo的设计只花了菲尔·奈特35美元，来自一个经常为菲尔·奈特做宣传册和海报的小女孩。

当时“滴答”的logo设计出来后，大家一起给公司想了个名字。结果大家想到的都是动物名，比如“猎鹰”“孟加拉虎”，选择的是“次元六”，但是除了菲尔·奈特，大家都觉得太复杂了。当时起名字是有期限的，因为工厂马上就要投产了，名字要在开工前定下来。最后，一个叫杰夫·约翰逊的员工刚好在美国东部工作，有三个小时的时差，所以他申请了三个小时的延迟。结果他想着想着就睡着了，梦见了古希腊传说中的胜利女神，她的名字叫耐克——NIKE。醒来后，他马上给菲尔·奈特打电话，说他已经想好了一个新名字——耐克。但是内特听到这个名字后还是有点犹豫。最后一刻，他还在传真机前徘徊。最后，他终于把N-I-K-E四个字母打出来，发出去了。

菲尔·奈特创业的前十年，最困扰他的一件事就是缺钱。对于实体企业来说，资金周转是一个非常复杂的问题。另外，当时的风险投资人并不关注消费类公司，当时的银行贷款也很保守。所以奈特都经历过给经销商收钱，几周发不出工资，被债主集体催收。好在耐克的经营业绩很好，公司成功上市。

耐克历史上最经典的广告语“just do it”其实是受了一个杀人犯的启发。大约十年前，在美国发生了一起备受关注的谋杀案。行刑前，被执行人问犯人有没有遗言，犯人只是简单地回答“就这么办吧”。著名广告公司W+K的创始人丹·维登(Dan Wieden)看到这句话既震撼又喜欢，于是按照广告诉求的标准给耐克调整了一个版本的“just do it”作为广告语。

耐克与迈克尔·乔丹的合作是耐克乃至整个商业代言史上最重要的合作之一。在这次合作中，耐克开创了几个先例:第一次用黑人体育明星做代言人，向种族主义“说不”；乔丹的名字第一次被写在鞋上，创造了一个签名鞋款。结果，这次合作挽救了耐克的业绩，使其销售额从9亿多美元变成了90多亿美元。这个故事里还有一个倒霉的人——阿迪达斯。其实乔丹当时就想签阿迪达斯，但是阿迪达斯对乔丹这个大学生不感兴趣。

耐克鞋有一个现象级的air max系列，给耐克带来了不少收入。其实这种气垫技术本来是应用在太空空的，一位前航天工程师发现也可以应用在地面。他去了阿迪达斯和鬼冢，但都被拒绝了。最后他找到了耐克，菲尔·奈特采用了这项技术，最终获得了成功。阿迪后悔又错过了。