目前，奢侈品一般被定义为“一种超出人们生存和发展范围的具有独特性、稀缺性和异国情调的消费品”，因此也被称为非生活必需品。在经济学中，奢侈品是指价值/质量比最高的产品。从另一个角度看，奢侈品是指无形价值与有形价值比例最高的产品。奢侈品的概念会随着时代而改变。曾几何时，所谓的“三转一环”在国人眼中是奢侈品。后来，电视机、冰箱、电话成了中国人眼中的奢侈品。但是，这些物品早已进入千家万户。
今天提到奢侈品，我们会想到什么？爱马仕、香奈儿、路易威登、兰博基尼、法拉利、江诗丹顿、劳力士…奢侈品不仅提供使用价值，还提供高附加值；奢侈品不仅是提供有形价值的商品，也是提供无形价值的商品。世界奢侈品协会评选出了全球十大顶级时尚品牌:爱马仕(法国)、香奈儿(法国)、路易威登(法国)、克里斯汀·迪奥(法国)、菲拉格慕(意大利)、范思哲(意大利)、普拉达(意大利)、芬迪(意大利)、乔治·阿玛尼(意大利)、古驰(意大利)。
全球十大时尚品牌中，法国有4个，意大利有6个。在彭博2019年富豪榜中，来自法国的亿万富翁是欧洲最富有的，而现在法国在人们的印象中几乎与时尚品牌联系在一起。2019年，法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)总裁伯纳德·阿诺特(BernardArnot)取代亚马逊创始人杰夫·贝索斯·斯特恩斯(CharlesStearns)登上全球富豪榜榜首。据《福布斯》杂志统计，阿诺特的个人财富达到1165亿美元。目前1美元约合6.8874人民币，所以阿诺特的身家超过8000亿人民币。
这是什么概念？2018年全球人口数据为75.94亿。如果阿诺特的财富在全世界人之间平均分配，那么每个人可以得到100元左右。如果平均分配给中国人民，那么每个人可以得到600元左右。如果对比全国GDP，阿尔诺的个人财富超过了乌克兰的GDP总量。乌克兰，GDP总量1094亿美元，在全球200多个国家和地区中排名第60位，这意味着阿尔诺的个人财富超过了全球三分之二以上国家一年的GDP总和！什么叫富如敌国？这叫富如敌国。
我们中国的普通人可能不熟悉阿尔诺这个名字，但我们熟悉他的品牌。即使我们没有消费过他的产品，但至少我们熟悉这些品牌的名字。阿诺特控股的LVMH集团旗下拥有50多个奢侈品牌。这包括迪奥、纪梵希、芬迪、豪雅等等我们在国内比较熟悉的品牌。阿诺特荣登全球富豪榜榜首，某种意义上给全球富豪榜带来了显著的变化:在此之前，无论是连续24年占据全球首富位置的比尔·盖茨，还是2018年的全球首富杰夫·贝索斯，都是美国人。
1949年3月5日出生于法国的阿诺特成功登顶全球富豪榜，实际上向我们展示了欧美不同的创富模式。美国富豪榜上的人物几乎都集中在高科技或金融领域。比尔·盖茨和杰夫·贝索斯实际上都可以被视为现代高科技前沿互联网领域的巨头。法国人阿诺特虽然成为了世界首富，但美国在世界经济格局中的霸主地位并没有被撼动。在阿诺特之后，贝佐斯、盖茨、巴菲特、扎克伯格分列全球第二至第五。
世界上最富有的五个人都是美国人，除了阿诺特。这些世界级的美国富豪要么是互联网巨头，要么是混金融界的。作为法国乃至整个欧洲的代表，被列入世界顶级富豪榜的阿诺，既不是互联网圈，也不是金融圈，所以他就像是这份榜单中异军突起的一匹黑马。阿诺特的成功证明了时尚品牌行业在这个时代也可以和互联网、金融这些巨头一较高下。如果说盖茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美国人创造财富的典型，那么阿诺特就是欧洲人创造财富的典型。
欧洲的创富模式有什么启发意义？长期以来，我们的目光一直放在美国的互联网和金融大鳄身上，但阿诺特的成功告诉我们树立品牌形象的重要性。我们国家未来的经济发展，需要以互联网技术为代表的高科技公司，同时也要打造能够体现我们文化价值观的世界级消费品牌。目前，联合国对现代工业体系的分类包括39个工业大类、191个中类和525个亚类，而我国现有的工业体系已经覆盖了全部39个工业大类、191个中类和525个亚类。
因此，中国成为世界上工业体系最完整的国家:从卫星、导弹、航母到家用电器，没有什么是中国不能独立制造的。目前欧洲10大鞋品牌中有9个产自中国。可以说，这个世界上几乎没有中国人生产不出来的东西。但是，中国人辛辛苦苦生产出来的东西，却被贴上外国的标签，大部分利润都给了外国人。我们能永远满足于充当别人工厂的角色吗？我们能让我们的农民工兄弟永远为外资充当廉价劳动力吗？总不能以透支环境为代价吸引外资吧？
归根结底，我们在中国将建立自己的品牌。中国缺的不是品类，而是自主品牌。众所周知，刺绣和瓷器都是中国著名的手工艺，但这些其实都是范畴。如果爱马仕生产的是包，那么包就属于品类，爱马仕就是品牌。众所周知，中国是一个有着悠久历史的文明古国:在漫长的历史岁月中，我们发展了许多独特的生产技术，而且新中国成立以来，我们已经建成了世界上最完整的工业体系，所以中国人能够独立生产的商品并不缺乏。
有些人把茅台、刺绣、瓷器、木雕等等当做中国的奢侈品品牌，但其中只有茅台这种白酒是特定品牌，其他产品都有严格的分类。那么中国有没有国际知名的奢侈品牌呢？可能当我们谈到这个话题的时候，大家都要思考一下，因为我们不一定能一下子说几个。事实上，中国有自己的奢侈品牌。然而，一些中国品牌甚至不为中国人所知，更不用说它们在国际上的知名度了。这其实和我们的品牌营销推广有关。
中国的奢侈品牌主要集中在白酒和珠宝领域:茅台、五粮液、剑南春、周大福和老凤祥…其中，茅台作为中国的国酒，是世界三大蒸馏酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。1996年，茅台酒的技术作为国家机密受到保护。2001年，茅台酒的传统工艺被列入第一批国家物质文化遗产。2006年，国务院批准将“茅台酒传统酿造工艺”列入第一批国家级非物质文化遗产名录，申报世界非物质文化遗产。茅台、五粮液和剑南春并称为“毛吴健”，是中国的三大名酒。
历史悠久、文化底蕴深厚的五粮液白酒，作为中国浓香型白酒的典型代表和民族著名品牌，多次荣获“国家名酒”称号，还首次入选中欧地理标志协定保护名录。剑南春春酒的前身剑南邵淳始于南齐，盛于盛唐:剑南邵淳曾是唐朝的御酒。2008年6月，剑南春白酒传统酿造工艺入选国家级非物质文化遗产。中国不仅有“毛”这样的传统国酒品牌，也有张裕赤霞珠这样的葡萄酒品牌。张裕赤霞珠是中国最早的葡萄酒品牌，也是目前中国最高端的葡萄酒品牌。
在洋酒大行其道的时候，张裕解百纳担起了中国酒业的重任。1931年，张裕公司以自己的葡萄品种——赤霞珠为主要原料酿造了一种全新的葡萄酒，并命名为“赤霞珠”。此后，张裕决心将“赤霞珠干红”打造成国际知名品牌，与“西方”抗衡。张裕曾在1939年4月7日出版的《酿酒》杂志上发表了一篇关于葡萄酒的分析报告:他大胆地公布了张裕的赤霞珠与欧洲各国葡萄酒的分析指标对比，从而拉开了“赤霞珠”在中国历史上第一次挑战国际名酒的帷幕。
1987年，张裕的“解百纳”干红荣获第25届布鲁塞尔世界优质产品评选大会金奖。自2005年起，张裕赤霞珠成为钓鱼台国宾馆和人民大会堂的国宴用酒。2008年，张裕赤霞珠入选全球葡萄酒品牌30强。如果说张裕赤霞珠开启了中国酒业的早期辉煌，那么太阳谷冰酒则续写了中国葡萄酒的当代传奇。2012年，辽宁太阳谷庄园酒业有限公司太阳谷冰酒系列成功入选全球奢侈品百强。中国人可以理直气壮地说，这些都是属于中国的奢侈品牌！
近几年奢侈品集团(品牌)的国际年销售额排行榜都明确标有周大福珠宝的名字。周大福成立于1929年，现为全球最大的毛坯钻石供应商英国钻石贸易公司78家特约经销商之一，在中国、马来西亚和韩国拥有2000多家连锁店。2019年，周大福以75.75亿美元的销售额位列全球奢侈品牌营业额第九。说到周大福，我也谈到了名字相似的周六福和周大生:2019年，周六福以17.77亿美元的销售额排名全球第32位；周大生的销售额为5.63亿美元，在全球排名第65位。
周生生也经营珠宝行业，2019年以18.63亿美元排名世界第30位。谢瑞麟珠宝成立于1971年，以4.89亿美元的资产排名世界第69位。在中国的珠宝品牌中，老凤祥是一个有着170多年历史的老招牌:从1848年最初的老凤祥珠宝店，到今天的世界500强企业，见证了中国珠宝品牌三个多世纪的发展。除了上面提到的酒和珠宝，中国还有其他奢侈品牌吗？应该说，奢侈品牌在中国主要集中在酒类和珠宝领域，其他领域不能说没有。
红旗轿车是中国最著名的国产汽车品牌:红旗轿车不仅是中国人的品牌，更是中国人的感情和信仰。新中国历届领导人的每次阅兵和一些重要的国家活动，都是红旗车接送。当然，红旗轿车是在国家大力扶持下发展起来的汽车品牌。此外，虽然长安、SAIC、东风等国产车品牌在国内知名度较高，但在全球豪华车品牌中仍然很难看到这些国产车品牌的身影。国产车在生产技术上并不落后于别人，但在品牌知名度上确实与国际品牌有差距。
诞生于1955年的海鸥手表是中国第一款机械表。至今这个品牌已经有60多年的历史了。现在美国的天美时、意大利的阿玛尼等国外品牌都在用海鸥机芯。可惜这个品牌在国内好像不太熟悉。至于国际名表排名，几乎被百达翡丽、伯爵、江诗丹顿、芝宝、劳力士等瑞士品牌垄断。在服装和化妆品方面，国际知名品牌如爱马仕、路易威登、香奈儿、迪奥、娇兰、纪梵希、兰蔻和碧欧泉大多来自法国。今天的巴黎已经成为时尚和浪漫的代名词。
然而，17世纪前的巴黎与今天大不相同。1672年，法国国王路易十四授权出版了一本名为《优雅信使》的时尚杂志。这是世界上第一本教人们如何着装的时尚杂志。1679年，路易十四邀请工匠制作了一批木制小玩偶:路易十四将这些玩偶穿上模仿宫廷贵妇服装制作的小衣服，然后作为礼物送给欧洲驻法国大使和到访法国的王室成员。甚至在1701-1714年的西班牙王位继承战争期间，英国和法国分别结盟，战争期间两国达成协议:同意允许特使运送时尚玩偶穿越火线。
这是因为长期的品牌营销宣传让欧洲人形成了“只有法国人才能穿对时尚”的共识。时至今日，路易十四开创的法国vogue仍未褪去:香奈儿口红、迪奥香水、爱马仕包、法式晚餐、法国香槟……这些不仅为法国创造了可观的利润，也成为代表法国形象的国家软实力。其实中国不缺制造技术，但要借鉴别人在品牌营销上的成功经验。中国有句古话“好酒不怕巷子深”，但在这个信息时代，好酒其实是怕巷子深的。
1994年，邓永强在上海创立了中国服装奢侈品牌“上海滩”，该品牌自问世以来就受到西方时尚人士的热烈追捧:从香港到纽约，深受世界各国人民的喜爱。其最著名的是改良的现代旗袍、唐装、马褂，在上世纪的东方风格中加入了现代元素。查尔斯王子、戴安娜、希拉里·克林顿、玛格丽特·撒切尔、娜奥米·坎贝尔、凯特·莫斯、安吉丽娜·朱莉和尼古拉斯·凯奇等名人都是中国“上海滩”品牌的忠实追随者。虽然这个品牌在国内可能不为很多人所熟知，但在国际上却是中国响当当的奢侈品牌。
目前，上海滩在全球拥有48家门店(包括一家网店):中国29家，新加坡和吉隆坡5家，欧洲和中东5家，美国2家。一个品牌的内涵和传统需要很长时间的积累。成就一个品牌需要大量的人力物力财力。目前中国本土奢侈品的发展依然任重道远，但相信深厚的文化底蕴会为中国奢侈品行业的发展提供丰富的品牌内涵。如今，中国元素已经被越来越多的人所接受，相信未来中国本土的奢侈品牌也将风靡全球。