潮流圈不缺有态度有文化有设计的品牌,但能够大火的寥寥无几。潮流风格易逝瞬息万变,有些品牌苦心经营多年却一直默默无闻,有些品牌曾经人气爆棚万人空巷,反倒是现在无人问津。
今天来看几个曾经称霸潮流圈,但如今已经不火的品牌,仔细研究一下他们凉凉的原因。这个”不火“是相对的,并不代表这个品牌完全不行。
ASSC
Anti SocialSocial Club(简称ASSC)中译反社交俱乐部。ASSC主理人Neek Lurk自称是社交恐惧症患者,而 ASSC 是他对于社交的态度:反社交。
现代人多多少少都有社恐症,Neek Lurk的人设正中小年轻们的下怀,再加上当时美式大LOGO风格和粉色设计大行其道,ASSC借着这股东风成为潮流圈炙手可热的新贵。
ASSC的衰落总结为三点:自己作死、设计不行和人设崩塌。
①自己作死
ASSC拖货不发的问题可以说是人尽皆知,有些网友吐槽:”运气好的话,夏天在ASSC官网买的东西冬天就能到。“”要不是看到包裹,我都忘了在ASSC买过东西“ ……
只不过晚收到包裹也算是拿到东西,还有很多买家没有收到衣服,于是2017年1300多个被拖货的人联合起来把ASSC给告了。
②设计不行
ASSC靠着大LOGO发家,然而问题在于他们家的设计只有一个LOGO。刚开始大家还会买单,但看久了也不过如此。
③人设崩塌
在ASSC爆火后,一直标榜自己是社恐的NeekLurk在ins上疯狂晒出豪车美女,仿佛要向全世界炫耀自己的成功。曾经因主理人Neek Lurk敢为社恐发声而喜欢上ASSC的粉丝们,纷纷觉得一片真心错付了。
HBA
Hood by Air(HBA)为潮流圈带来”高街“一词,招牌的无性别主义和暗黑解构主义俘获众多潮流icon的心,很多大咖愿意为其免费带货,比如侃爷、公鸭、蕾哈娜、权志龙、贾斯汀比伯、吴亦凡、陈冠希、A$AP Rocky等。
HBA衰落的原因总结为两点:成也明星,败也明星和设计风格
①成也明星,败也明星
明星和品牌之间多是互利共存的关系,很少品牌和icon会公开闹掰,关系不好最多相忘于江湖,老死不相往来。
但HBA和A$AP Rocky公开撕破脸,潮神一首《Multiply》直接把HBA从神坛拽下来。而且圈内很多icon跟A$AP Rocky私交甚好,自然不会再力挺这个品牌。
②设计风格
HBA的主理人Shayne Oliver是非常有才华的设计师,可越有才华的人往往越不受控。HBA走红后Shayne Oliver在设计上完全放飞自我,某些单品连条件出众的明星都难以驾驭,更何况是普通人。
Vlone
Vlone主理人是A$APMob团队成员A$APBari。因为主理人身份的特殊性,Vlone从诞生起就享有多位潮咖义务带货的红利,各路联名层见迭出,两三年的功夫便统治了潮流圈,还被潮流媒体评价道:Vlone即将是下一个Off White。
品牌人气巅峰时期,只要拥有一件Vlone的单品,你绝对是街头最霸气的仔。
主理人性侵事件
2017年7月份ins上开始传播一段视频,内容是A$APBari 在伦敦的酒店里,企图对一名女子实施强奸。
性丑闻事件后,A$AP Bari 的声誉一落千丈,人气王变成人人喊打的过街老鼠,连自家兄弟都全部跟他划清界限。
城门失火殃及池鱼,Vlone自然成为最大的牺牲者。Nike和其他品牌果断终止与Vlone的联名企划。为了向公众表态度,A$AP Rocky果断将Vlone抛弃。在这种情况下,这个牌子在欧美地区算是彻底凉了。
看完这三个品牌的兴衰史会发现成功的模式千篇一律,衰败的原因各有不同。
可无论是ASSC、HBA还是Vlone,品牌巅峰时期每件单品都是天价,多少潮人省吃俭用只为能拥有这些品牌的服饰。可过了短短两三年,品牌全部不行,买单品的钱变成交智商的税,所以玩潮流不要跟风。