新百丽和百丽不一样，是两个牌子，但有深度合作的关系。百丽是百丽集团在1992年创立于中国香港，后引入中国的鞋业公司，而新百丽在2014年的时候创立，是百丽合作的服务公司，主要负责它的零售系统以及电商服务，两者关系很密切但又不是一个牌子。

新百丽鞋业百丽取义于法语美丽的女人，以时尚、优雅、美丽、百变为品牌精神，倡导每个人不断追求内在外在的美丽。为广大消费者提供时尚、优雅、容易搭配的鞋履产品。百丽提倡的百变，所以美丽也是消费者认同的时尚理念。新百丽可以看成是百丽在内地唯一合作的服务公司，主要是为百丽提供电商、零售服务的。