1、产品需求定位：产品需求定位，是了解需求的过程，即满足谁的什么需要，产品定位过程是细分目标市场并进行子市场选择的过程；

这里的细分目标市场是对选择后的目标市场进行细分，选择一个或几个目标子市场的过程，对目标市场的需求确定，不是根据产品的类别进行，也不是根据消费者的表面特性来进行，而是根据顾客的需求价值来确定；

产品价值组合是由产品功能组合实现的，不同的顾客对产品有着不同的价值诉求，这就要求提供与诉求点相同的产品；

2、产品测试定位：企业产品测试定位是对企业进行产品创意或产品测试．即确定企业提供何种产品或提供的产品是否满足需求，该环节主要是进行企业自身产品的设计或改进；

通过使用符号或者实体形式来展示产品的特性，考察消费者对产品概念的理解、偏好、接受，这一环节测试研究需要从心理层面到行为层面来深入探究，以获得消费者对某一产品概念的整体接受情况。